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游戏审批开闸,责任与胸怀成游戏企业发展之道

2018-12-25 19:40 作者: 转载出处: 推荐人:小葳


 

游戏的发展之道,一个是胸怀,一个是责任。时代要求游戏企业有一种面向世界和兼收并蓄的胸怀’,更要有一种用正能量的文化精品引导年轻人、传播中国文化的责任感。只有这样,才能让市场变得越来越规范,越来越健康,才能求得更好的发展。”在“2018 年中国游戏产业年会”上,完美世界CEO萧泓在发言中这样表示。而责任感也成为这次中国游戏产业年会的一个主旋律。

 

由于种种原因,过去一年,上线运营的游戏产品数量出现下降,仅投放广告的产品数量较上一年同期下降20%。而刚刚公布的2018年游戏产业报告显示,2018年国内游戏市场销售收入为2144.4亿元,同比增长仅为5.3%。中国游戏产业迎来十多年来最慢增速。

图为完美世界CEO萧泓博士在“2018 年中国游戏产业年会”上发言

 

面对这些问题,在带有年终总结性质的“2018 年中国游戏产业年会”上,主办方广邀政府主管以及业界诸多大佬,以“责任与发展”为主题,对游戏企业如何走出危机,求得更大的发展展开了深入探讨。会上,主管领导表示,首批部分游戏已经完成审核,正在核发版号。受此消息鼓舞,业界人士对游戏产业发展纷纷发表自己的看法,游戏企业的胸怀与责任也更加受到业界人士的关注。在产业年会上,国内主要企业联合发表了《中国游戏企业自律宣言》,表达了游戏从业者对于自身责任的肯定。

 

 

盛世危言——游戏产业面临的危机

对于国内游戏产业面临的危机的成因,本届游戏产业年会各位大佬们给出的诊断是:社会责任感的缺失是导致危机的主因。

 

在大会的主题发言中,中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出:“目前我们网络游戏市场存在的同质化现象严重、精品力作不足、忽视社会效益片面追求经济效益等问题和不良倾向。

而中宣部出版局副局长冯士新则指出:“在我国网络游戏行业发展进程中,也暴露出原创能力不足、文化内涵缺失、价值导向偏差、社会责任落实不到位等问题,制约了游戏行业的健康发展,影响了游戏从业者的声誉形象。

 

事实上,在过去一年内,《人民日报》等各级媒体频繁报道游戏相关问题,并引发社会广泛讨论。甚至多个学校也针对游戏提出了相关的规定,限制游戏在校园的推广。今年3月,新闻出版广电总局重组,游戏版号审批也随之暂停。在暂停审批期间,大约有5000多款游戏没有拿到版号。受此影响,很多公司股价下跌,市值蒸发严重。2018前三季度国内上市的游戏公司中,42%的公司净利润出现了下滑。

 

警世通言——游戏企业的责任与发展

 

游戏产业之所以面临如此大的危机,也反映出了游戏在整个文化产业中日渐重要的地位。

 

今天,我们的游戏产业越做越大,影响力也越来越大。游戏不仅成为了数字文化产业最大的驱动力之一,甚至开始越来越深刻的影响到了人们的日常生活尤其是精神文化生活。在这次产业年会上,中宣部出版局副局长冯士新就表示:“网络游戏作为文化内容与互联网技术高度融合的产物,十余年来迅猛发展,已经成为网络内容产业的重要版块,成为大众文化娱乐的重要方式,在促进我国互联网经济发展、激发文化创新创造活力、满足群众精神文化需求方面发挥了重要作用。

但俗话说“能力越大、责任就越大”。游戏产业在享受发展红利的同时,肩负的责任也越来越大。今天,中国在强调文化强国,要求文化产业都要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。网络游戏是最为新兴最受年轻人喜爱的文化娱乐形式之一,自然要更关注文化导向。游戏企业加强自我监督,担负更多社会责任,并依托文化自信,长线运营发展,实现企业效益与文化输出双丰收,就成为当前整个行业面临的最主要的问题。

图为参会的游戏企业联合签署《中国游戏企业自律宣言》,左四为完美世界CEO萧泓博士

 

醒世恒言——游戏企业未来发展之道

那么,游戏企业究竟该如何解决“责任与发展”的难题呢?

在这次游戏产业年会上,各位业界精英给出了种种解决之道,总结一下,其实都在强调要“寻求一种融合化再平衡,在经济效益与社会效益中寻求平衡发展。”这其中,完美世界CEO萧泓在主题发言中提出的解决方案,就颇具代表性。

 

萧泓博士在发言中首先提到了文化融合之道。强调“文化自信代表的是我们有强烈的自信可以把我们的产品推向全球任何一个地方。同时我们有能力把全球最佳的资源组合在一起,为全球做最好的产品。实际上,这正是在目前全球化的背景下,寻求自身文化传承和海外文化吸收的一种平衡之道。就像完美世界此前推出《非常英雄》这款游戏,用中国的西游元素,融合了西方的相关文化,既能传承中国优秀的传统文化,又能让外国人接受,实现文化走出去。这才是最有效的文化引导和传播。

萧泓博士同时还提到了产品融合之道。强调“技术的发展是任何一个行业,尤其是以互联网技术为核心的文创行业发展的必然的一个驱动力”“产品创新需要与技术融合”,这正是寻求一种游戏内容和形式的平衡。今天,用户需求的变化对游戏产品玩法、题材、画面等提出了更高的要求,有些厂商为了满足用户的需求,不惜用各种刺激性的方式甚至涉黄涉暴的方式来吸引眼球,虽然能带来一时的成效,但忽视了对用户的正向娱乐引导,自然会被谴责和淘汰。正确的做法是在内容和形式上求得最大限度的平衡。更好的做法是应用人工智能、AR、VR等受到年轻人追捧的新科技融入到产品中,并不断挖掘精品内容,实现完美配合。

另外,萧泓博士还特别强调了产业融合之道。强调“游戏是传统产业革新的融合点。游戏不仅是娱乐,更是一种工具,能与各个传统行业密切结合,直接推动传统技术和模式的创新优化。”这实际上是在寻求游戏产业内涵与外延的一种平衡。我们知道,目前游戏的泛娱乐融合与跨产业合作已经成为一种潮流,游戏的互联网产业特质使得游戏产业能够和更多其他产业实现“互联网+”式的融合。这其中,加大与其他文化产业的融合,能更好的增强产业的文化影响力,是一种游戏内涵的拓展。与传统产业的融合,例如游戏和体育、游戏和医疗等等,则能更大限度的拓展游戏的社会影响力,是一种游戏外延的延伸。例如电竞赛事和申奥中,游戏拓展到体育领域,就极大的增强了人们对游戏的正向认知,电竞也在成为高校课程。再例如完美世界与联合国教科文组织合作的中外人文交流活动,包括“知行中国”、亚洲青年文明对话论坛等,让游戏在更大层面受到国际关注,使得游戏具有了增强人文交流政治互信的作用。这种产业融合,能够增强游戏的全球文化影响力,提升游戏的社会认知度,扩大游戏的产业格局,也是游戏未来发展的必由之路。

 

 

从此次游戏产业大会的讨论来看,我们的游戏从业者对所面临的问题有着清醒的认识,对如何解决危机也有着切实可行的解决方案。这也让我们对未来发展更加充满信心。正如我们常说的那样,“危机”往往也意味着“机会”,当我们能够正视问题并着力解决问题时,我们离再次的高速发展也就不远了。

 



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