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11月买量持续收紧,单日买量公司数最高不足370家,《英魂三国》拿下投放TOP1 | 《手游买量风云录》

2018-12-06 10:22 作者: 转载出处:手游那点事 推荐人:小葳

       在经历了9月份的短暂爆发之后,买量市场却并未延续上升的势头,进入10月之后手游买量出现了一定的下滑,无论是投放素材数、公司数、游戏数都呈现出收紧状态,而这种状态也延续到11月。在手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的每月《手游买量风云录》栏目中,本次将为大家解读11月份的买量实况。

       与10月情况相比,11月整体大盘的投放素材数、公司数、游戏数都有不同程度的下滑。具体来看,每天的投放素材数保持在2万组以上,单日最高投放数不足3万;每天投放的游戏数保持在1000款以上,单日最高投放游戏数超过1200;每天参与投放的公司数从月初的近370家持续下滑到月末325家。

      以下是手游那点事带来的11月买量市场解读:

      一、 公司:11月整体持续下滑,单日最低325家公司买量

      和10月份相比,实际上11月的买量公司数并未减少太多,每天参与投放的公司数基本保持在330到370家之间。不过从其持续下滑的趋势来看,12月的买量市场情况可能会比较严峻。

      从TOP50买量公司榜单来看,整体的投放素材数出现一定程度下跌,投放素材数在1000组以上的公司从26家减少到21家。其中最为明显的还是拿下TOP1的腾讯,11月投放素材数为15327组,相较9月减少了3000余组。

                    

       从投放素材数来看,本月腾讯、鹿角信息、佰集信息、清风得意、初心科技、大蓝网络、微讯科技、米壳信息、弘贯网络、贪玩信息拿下游戏公司投放力度TOP10。其中,鹿角信息和米壳信息是TOP10榜单中的“新面孔”。

       虽然整体买量市场已经从高热期恢复到冷静期,手游买量价格也有所下降,但是市场竞争却并未减弱。在精细化投放逐渐成为主流的情况下,头部厂商的优势更为明显。可以预见的是,在接下来的买量市场中,头部厂商的垄断将会持续加剧。

       二、 产品:《英魂三国》拿下投放TOP1,仙侠类占比最大

       按照投放素材数划分,本月投放TOP10的游戏产品分别是《英魂三国》、《决战沙巴克》、《梦幻逍遥》、《西游单机版》、《扶摇天下》、《光明勇士》、《开心消消乐》、《复古传奇》、《逍遥仙路》、《封神单机版》。

       和10月相比,本月新晋TOP10的游戏有6款,分别是《决战沙巴克》、《梦幻逍遥》、《扶摇天下》、《光明骑士》、《复古传奇》、《逍遥仙路》。连续三个月拿下投放力度TOP1的《梦幻模拟战》跌出了本月TOP10,紫龙游戏的另一款二次元游戏《风之大陆》也不在TOP10以内。

       投放力度TOP10的游戏产品中,一共有4款仙侠类游戏,同时也是占比最高的游戏类型,分别是《梦幻逍遥》、《扶摇天下》、《逍遥仙路》、《封神单机版》。仙侠作为买量市场的资深品类,从产品大盘上来看,目前仍然是多数买量厂商的主要选择。

       《英魂三国》在上个月一举拿下投放力度第四,并在本月跃至TOP1,是TOP10中唯一一款三国类产品。这款游戏从10月中旬才开始投放,但投放力度非常大,今日头条等资讯客户端、腾讯视频等视频平台都有不少相关广告,11月的投放素材数将近是TOP2《决战沙巴克》的一倍。数据显示,《英魂三国》最主要的联运公司是玩伴网络。

       “三国”是近期买量市场较为热门的游戏品类,11月单日最高有100款三国类游戏参与了买量投放。从玩法上看,目前三国题材的游戏主要集中在SLG,以及塔防、模拟经营这些细分领域上。今年以来,细分品类在买量市场开始发力,包括塔防、模拟经营、二次元等在内的类型在买量素材投放上都有所上涨,买量单价上也开始略微攀升。

       11月投放力度TOP10的三国类游戏

       此外,拿下投放力度第6的《光明勇士》也是近期值得留意的新游之一。这款游戏自11月19日上线之后,便在bilibili、抖音、今日头条等渠道进行了大规模广告投放,仅凭半个月的投放素材数就进入了TOP10。大规模买量带来的效果也相当不错,目前《光明勇士》仍保持在App Store游戏免费榜TOP10以内、畅销榜TOP30左右。

       三、 渠道:抖音拿下双榜TOP3,短视频持续攻占头部位置

在投放渠道方面,本月投放素材数、公司数、游戏数的头部仍然由今日头条和手机百度引领。与此同时,抖音持续发力,拿下了投放公司数和投放游戏数的TOP3位置,而火山小视频和好看视频紧随其后。

       从投放素材数来看,TOP10头部和尾部的投放素材数相差悬殊,今日头条和手机百度的投放素材数均超过3万,而排在TOP10的虎扑渠道投放素材数仅5000多组。

       具体来看,在抖音渠道上,仙侠、魔幻、传奇仍然是最主要的买量类型,而本月抖音渠道投放力度TOP5的游戏分别是《西游单机版》、《光明勇士》、《至尊单机》、《逍遥仙路》、《决战沙巴克。

       在火山小视频渠道上,同样以仙侠、魔幻等热门类型为主导,不过TOP10还出现了日韩系、战争等细分类型。本月投放力度TOP5的游戏分别是《英魂三国》、《开心消消乐》、《决战沙巴克》、《莽荒异兽录》、《逍遥仙路》。

       以上就是11月买量大盘的总体情况。从近三个月的买量市场情况来看,9月份的市场回暖更像是“昙花一现”。11月买量市场虽然持续下滑,不过总体情况与10月相差不大。在买量市场完成洗牌之后,部分中小团队出局、大厂的发力都让整个市场格局更加固化。无论是外部手游市场的低迷还是内部的买量打法升级,都让中小团队的门槛越来越高了。临近年末,买量市场是否还会出现一些新的变动?手游那点事将持续关注。


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