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手游市场上的“放置江湖”

2018-11-23 09:26 作者: 转载出处:手游那点事 推荐人:小葳

      这是一个被低估了的游戏类型?

       如果不是今年突然爆发的多款放置类手游,这个类型不会这么轻易就走入大众的视线。过去“放置类”游戏在卡牌、MMO、MOBA、吃鸡等主流类型中被极大淹没,少有非常拔尖的产品出现。

       但这种状况在今年得到很大的扭转,《放置奇兵》征战海内外,《苍之纪元》以“二次元”画风赢得大量用户,《旅行青蛙》掀起一股又一股养蛙热潮,放置类游戏在努力撕开各个口子。而实际上,这个看似不温不火的类型,其实市场规模并不小,这些产品也远比你想象中要赚钱。

       随着越来越多团队盯上这块蛋糕,手游上的这个“放置江湖”将被重新唤醒。

       一、手游发展这几年:在MMO、卡牌等笼罩下,“放置”常被认为是边缘类型

       在大众的印象中,很少人会去谈论“放置类”游戏,这个类型被大家认为是有点“无聊”的玩法,它既不能提供丰富多样的游戏体验,又无法带来可观的收入,在实际制定中更是缺乏操作和发挥的空间。

       纵观过去手游这几年的发展,从最初的休闲游戏、到卡牌、到ARPG、到MMO、到MOBA、到吃鸡,不同时代的主流游戏都有非常明显营收能力。早期流行的休闲类型尽管ARPU值低,但依靠庞大用户量能带来不错的收益。而从卡牌开始,往后的类型在营收上、付费点设计上都有很大的突破,这使得大量厂商都往这些主流类型上冲。

       基于这种市场轨迹和用户游戏习惯,行业往往将大量的精力和注意力放在主流类型的深钻上,而一些其他类型在整个手游发展中就常常被认为是“小众”领域,“放置类”正是其一。

       在传统的放置类游戏中,由于不需要考验玩家操作力,同时大多数情况下挂机也能达到持续推进游戏进程的效果,因此游戏容易变得单调。其最终考验的往往只是数值,这让很多人理解不了放置类游戏,从而忽视了这个市场。

       二、“放置”类的市场出现转机,年内已出现多匹黑马!

       如果说2018年前的放置类市场环境是水平如镜,那么在今年以来,国内厂商对该市场的争夺可谓是极其激烈,单是我们熟知的爆品就有《黑暗料理王》、《苍之纪元》、《放置骑士》等。如果算上表现稳定的“老大哥”《放置奇兵》,就似是形成了一个百家争鸣的局面。但事实上,国内放置类市场的发展可谓是一波三折。

      2014年8月,《天天挂机》 在国内带起了放置类玩法的风潮。这款产品不仅吸量能力不俗,更是在上线后的两个月时间内拿到了总流水超6000万的成绩,并且催生了一堆跟风的同质化产品。但虽如此,碍于纯放置玩法欠缺长线营收表现,这波风潮持续不久后,放置类市场又回归平静。

彼时的纯放置玩法甚至仅用文字来呈现战斗过程

      《天天挂机》的出现,让市场首次感受到这种有别于主流玩法的游戏设计,在以中重度玩法产品为主的游戏市场中,具备了突围而出的能力。奈何受限于玩法呈现,在彼时未能真正撼动市场。而真正带来转机的,是1年后推出的一款产品。

       2015年9月,《冒险与挖矿》开启公测。与此前的纯放置玩法不同,游戏揉合了RPG和挖矿等元素,在彼时呈现出一种新颖的玩法体验。这款产品很快就在市场爆火,上线初半个月总流水已经超过2000万。

揉合了多种玩法内容的“放置+X”

       《冒险与挖矿》为国内放置类市场展示了一种新的设计思路,利用玩法叠加提高用户的长线留存以及产品的营利能力。在此之后,“放置+X”则成为了国内放置类产品最惯常的呈现方式。

       随后,2016年12月上线的《放置奇兵》,则说得上是“放置+X”的集大成者。这款产品用“放置+卡牌”的设计思路,互补了这两大品类原有的缺点,给玩家提供了一种既具备放置类的轻松感,又拥有卡牌类游戏性的新颖体验。尽管如此,游戏在上线初期的表现却并不理想。

《放置奇兵》上线以来的iOS游戏畅销榜曲线

       《放置奇兵》在国内的走势,某程度上可以看作是放置类市场的整体缩影。从2016年的低谷、到2017年的爬升、再到2018年的愈演愈烈。在接近两年的时间里,以《放置奇兵》为首的一众产品在为市场保持活力之余,对用户群体的挖掘和培养也发挥了一定作用。

       2017年,国内放置类市场也出现了诸如《超进化物语》和《宝石研物语》等收获市场口碑的产品。但说到对用户群体而言,放置类市场近年最值得一提的爆发点,就不得不说《旅行青蛙》。

       2018年1月,《旅行青蛙》空降国内市场,以“佛系”的放置玩法征服了绝大部分玩家。这款产品的意义,是在彼时更为成熟的国内手游市场上,再一次给用户展示了放置类玩法的吸引力,同时也让更多厂商了解到该品类的潜力。

       2018年3月《苍之纪元》上线,凭着“放置+二次元”的呈现方式成为市场黑马。该产品在上线两周内便进入iOS游戏畅销榜Top10,并在Top100内保持了近半年之久,整体而言的表现较为不错。

       目前看来,不难发现在《旅行青蛙》一举成名后的短短几个月间,国内的放置类市场已经风起云涌,各式产品层出不穷。除了以上列举的各款,诸如《黑暗料理王》和《放置骑士》等同样使用“放置+X”设计的新品也获得不错的市场表现。

       而在Q4的新品列表中,游族网络的《嘣战记》、盛大游戏的《流浪者小岛》、万达院线游戏的《绯雨骑士团》、小沃科技的《生化大作战》和咸鱼游戏的《超燃冒险团》等,大小厂商的放置类新品都已经弓在弦上。刹眼间群雄四起,放置类市场已然成为了国内厂商的必争之地。

       三、“放置”的小众被打破,凭借“加法”触及更多用户

       如果从《天天挂机》算起,从小众成为大众,国内放置类市场走过了四年有余。回顾历程,在品类的自身发展之外,更多的是受到国内手游市场品类固化、被头部厂商占据流量的大环境影响,其它厂商想要凭借放置类游戏作为突破点。

      诚然,放置类玩法天然的用户基数巨大,以及较新颖的游戏体验,无疑是突围的良好选择。它的吸引力在于根据预设自动运行并得到结果的玩法,相当符合人类的终极目标“不劳而获”。但虽如此,碍于产品同质化、玩法深度不足、玩家缺乏参与感等原因,即使能在初期导入大量用户,但后期也十分乏力。

       因此,“放置+X”的设计则有效降低了放置类玩法原有的缺点,并通过组合的手法与其它品类的优点进行互补。目前经过检验的玩法就有《放置奇兵》的“放置+卡牌”、《旅行青蛙》的“放置+养成”、《苍之纪元》的“放置+二次元”、《黑暗料理王》的“放置+模拟经营”等。

       不同的组合方式,使放置类玩法以更贴合用户口味的呈现方式触及到更多用户,同时也为国内放置类市场发展提供了良好的支撑。可以预见的是,接下来在大小厂商的“争夺”下,国内放置类市场将进一步扩大,而用户群体也会相应地被培养得更为成熟。

       四、“放置”类的逆袭:既有休闲手游的用户量,又有重度手游的营收规模

       实际上,“放置类”手游看似不温不火,但其有强大的潜力,而且拔尖的产品基本赚得盆满钵满。以《放置奇兵》为例,其曾经创下单月流水过亿的成绩,同时在SensorTower发布的2017年11月中国手游海外收入TOP30的榜单中排名第五,并且至今一直都还在榜单前列,吸金能力超乎很多人的想象。

      特别是今年以来,“放置+”的打法逐渐成熟之后,“放置类”的光彩被更多人所知道。像《放置奇兵》的“放置+卡牌”、《苍之纪元》的“放置+二次元”,都是走的融合路线。相较于以往纯靠数值的放置游戏,当下的放置类在用户量上有很大的优势,再辅以卡牌、SLG等盈利能力强的玩法,使得这类型游戏门槛低,用户群体广泛,同时又能够提供足够的游戏参与感和满足感,增强用户粘性。既收获了玩家,又拉动了营收。

       而不只是手游在“放置类”上有很大的突破,同时最近这段时间也有越来越多的小游戏走上了“放置类”的道路。相比起手游端,小游戏更适合放置类的发挥,轻度、休闲、传播效应明显,更容易让玩家感受到放置类的魅力。

       “放置类”游戏能持续地给玩家制造上线的冲动,而“根本停不下来”则是它所带来的核心魅力。随着市场上越来越多的放置类游戏突围,2018年确实是让更多人看到了这个类型的爆发力。同时弥漫在“放置江湖”上的硝烟也将越来越浓。


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