当前位置 : 图表

2018,手游出海市场格局将重新洗牌!

2018-09-17 17:13 作者: 转载出处:手游那点事 推荐人:一飞

  正当大家还在讨论国内游戏市场增长放缓、政策不明朗的时候,这些厂商已经在海外市场开疆拓土取得阶段性的成功了。

  昨日,App Annie公布了8月份的中国App发行商出海收入排行榜,榜单中一如既往地列出了各发行商在当月的表现。值得注意的是,自App Annie在今年2月推出本榜单后,网易首度登上排行榜榜首。而散爆网络、百度、心动网络等发行商都有较为亮眼的表现,环比排名提升明显。

  实际上,从今年上半年开始,大环境促使国内发行商加紧了各自出海的步伐,新鲜血液的冲击令原有的市场格局产生了变化。在这样的趋势下,出海市场在迅速地洗牌,因此手游那点事将从8月份的出海榜单入手,结合一些参考数据,对目前的国内手游出海市场情况以及其中的一些趋势进行剖析。

  一、 8月份海外月流水超2000万的游戏,共有38款

  在发行商收入排名的背后,是各款产品在海外表现上的比拼。据伽马数据(CNG)统计,在8月份的出海手游中,共计有38款产品的月流水超过了2000万。而这里面,在2018年内上线的产品数量就达到了8款。

  值得一提的是,截至今年前八个月,国内厂商已推出了8款在海外首月流水超过3000万的产品。其中首月流水最高的一款,甚至超过了1亿。

  数据来源:伽马数据(CNG)

  据显示,期内首月流水最高的前四款产品分别为《奇迹MU:觉醒》、《仙境传说RO:守护永恒的爱》、《新三国志》和《三国志M》。涉及到英雄互娱、掌趣科技、心动网络、星辉娱乐和易幻网络五家厂商,而英雄互娱在其中的两款产品均有涉及。

  数据来源:伽马数据(CNG)

  除了上述前四款产品以外,《龙之谷M》、《PUBG Mobile》、《碧蓝航线》韩文版和《食之契约》的首月流水均超过3000万。另外,《第五人格》和《光明大陆》的成绩也同样亮眼,首月流水超过2000万。

  从单款产品看来,今年国内厂商在海外的表现都比较出色。而其中掌趣科技、英雄互娱、心动网络旗下产品的表现最值得注意,三款产品的首月流水均在5000万以上,涉及到日、韩、欧、美等不同的市场与地区。

  二、网易已经拿下了出海厂商收入TOP1,大厂开启碾压模式

  如果从App Annie的2月份出海榜单开始,观察网易的排名情况,则会发现这是一个稳定的上升过程。网易从2月份的第4名起步,经历5个月后登上榜首。

  网易能够拿下8月份的Top1,与它上半年积极的出海计划不无关系。虽然《荒野行动》在网易的出海板块中占据着重要的位置,但从8月份前的表现看来,单靠一款产品并不能使网易登上榜首。

  在进入2018年后,网易在出海上提高了节奏,接连推出了包括《永远的七日之都》《猎魂觉醒》《战国志》《第五人格》和《光明大陆》等多款产品,其中上文提到后两款的首月流水表现亮眼。

  另外,前两款在港澳台也曾拿下不错的成绩,《猎魂觉醒》曾进入港台地区App Store游戏畅销榜Top10,《永远的七日之都》也曾登顶港澳台游戏畅销榜。可见,多线爆发是网易近期在出海榜单稳步上升的原因。这种多品类的尝试,最终会令网易在海外市场迅速积累起丰富的经验。

  而另一家大厂腾讯在进入2018年后同样在海外市场迅速发力,比起网易的稳定,腾讯在爬升幅度上更为明显。从2月份的第22名起步,经历4个月后进入Top5。

  腾讯在海外市场收入实现快速超车,主要依靠的是《PUBG Mobile》和《AOV》在全球范围的表现。与网易旗下产品专攻小范围市场相比,腾讯的出海产品类型更为全球化,在每个市场都能拿下较为不错的成绩。

  进入下半年后,腾讯也在加快旗下产品出海的步伐。例如近期的《万王之王3D》,海外上线后也曾在港澳台地区进入App Store游戏畅销榜Top10。

  腾讯和网易在进入2018年后的“追分模式”,让市场看到大厂在资源和意愿都相对充足的情况下,对海外市场的冲击力可以有多大。大厂们逐渐开启碾压模式,留给中小厂商的出海窗口期就不会太长了。

  另一方面,说到对海外市场的冲击,在8月份榜单中还有一些意料之外的大厂身影。莉莉丝从7月份开始上榜,在本期排名27。除了《剑与家园》的全球通吃之外,莉莉丝也在海外积极尝试发行独立游戏,例如《迷失岛2:时间的灰烬》和《艾彼》等,均取得了不错的成绩;百度本次则是自4月份上榜后的第二次上榜,期内《风云II》等产品在港澳台地区的表现同样亮眼。

  三、出海目前仍是中小厂商的利好,新一批潜力股诞生!

  在长达八个月的拉锯战后,虽然以腾讯网易为首的大厂后来居上占据头部位置,使原有的出海市场格局有所改变。但实际上一众中小厂商的表现也可圈可点,其中以这几家厂商的表现最为亮眼。

  1.散爆网络

  在8月份的榜单里,散爆网络一举上升41名,冲进了Top10,这是它数月以来首次出现在这份榜单上。究其原因,是其在期内于日本市场上线《少女前线》并获得不错的成绩所致,游戏在日本App Store曾进入游戏畅销榜Top5。

  2.卓杭网络

  在8月份的榜单里,卓杭网络排12名,环比下降1名。自2月起,它稳定保持在榜单Top16以内浮动。其中以《放置奇兵》的成绩最为亮眼,曾进入83个市场的App Store游戏畅销榜Top10,并在其中35个登顶。

  3.创酷互动

  在8月份的榜单里,创酷互动排名第9,环比上升5名。它从5月份榜单的25名急起直追,在期内进入Top10。目前以《왕이되는자》在韩国的表现最为亮眼,曾拿下韩国iOS游戏畅销冠军、Google Play游戏畅销第六名的成绩。

  4.玩友时代

  在8月份的榜单里,玩友时代首次入榜,排名第28。玩友时代主打女性向宫斗类游戏,《熹妃传》近期在韩国市场冲进iOS畅销榜TOP30,此外《熹妃Q传》在东南亚等市场也展现了不俗的成绩。

  《熹妃传》韩国iOS畅销榜近三个月排名趋势

  5.绝地科技

  在8月份的榜单里,绝地科技排24名,环比下降1名。其中以《朕的江山》成绩最为亮眼,曾进入20个市场的App Store游戏畅销榜Top10,并在其中11个进入Top5。

  6.狂热网络

  狂热网络曾在5、6、7月份连续三个进入出海榜单Top30,旗下产品以休闲游戏为主,《酱爆大乱跳》和《Pinball vs Block!》均在全球市场拿下了不错的成绩。

  7.绿洲游戏

  绿洲游戏在6月、7月占据出海收入榜单TOP30一席。除了手游,主机游戏和PC游戏的发行均有参与。天神娱乐2017年财报显示,绿洲游戏的《火影忍者OL》、《神曲》两款产品截止报告期末注册用户总量已超过9.5亿,活跃用户超过2500万,在海外表现不俗。

  四、传统出海巨头受到挑战

  和国内市场产品收入、公司收入等榜单逐渐趋于固化不同,从App Annie公布的2月至8月中国发行商出海收入榜单来看,每个月的变动情况都比较大。换句话说,目前海外市场尚存的机会空间值得各大游戏厂商去冲一冲。

  目前上升势头良好的既包括前面提到的创酷互动、散爆网络、玩友时代等凭借细分品类抢得市场的中小厂商,也有今年开始重点发力海外市场的腾讯等大厂,在海外市场实现了反超。

  但有前进的就有退后的。尽管目前榜单头部依然是FunPlus、IGG、智明星通、龙创悦动等主攻SLG厂商的天下,但同时也有部分传统出海巨头受到了不同程度的冲击。

  比如,在8月份的TOP30收入榜单中,Efun(易幻网络)环比上月下滑了9个名次,排在第16位;昆仑跌到第17位;掌趣下滑至23位,盖娅互娱下滑10个名次至26位,至于奇酷工厂已经降至第29位,濒临出局TOP30收入榜单……

  而在直观的榜单排名变化之外,传统出海巨头现在的具体情况如何?

  作为国内较早进军海外市场的游戏发行商之一,Efun在港澳台、东南亚等市场都建立了较大优势,另外上半年在韩国市场发行的《三国志 M》也成为出海爆款,目前仍然占据韩国iOS畅销榜TOP3。

  昆仑在不久前发布的财报中也提到,上半年发行的《龙之谷M》在东南亚、繁体、欧美等多个市场表现良好,仅在东南亚市场月营收就已经超过5000万,累积收入突破3亿。此外,《全民奇迹》、《神曲》等手游产品在海外市场表现良好。

  至于掌趣科技,前面提到其发行的《奇迹MU:觉醒》今年4月份在台湾、韩国等市场月流水超过1亿元。另外,据Sensor Tower发布的6月中国手游在海外收入TOP30榜单,旗下产品《拳皇98终极之战OL》海外收入排名环比上月有所上涨,这款2017年日本收入最高的国产手游目前仍然是掌趣在海外的“顶梁柱”之一。伽马数据发布上市公司竞争力报告中也提到,掌趣在海外营收达到数十亿元。

  结合以上厂商的出海产品成绩以及布局来看,榜单排名的浮动或许并非意味着他们对海外市场把控力的大幅下降,只是和其他“新秀”相比,这些传统出海巨头的步伐慢了一些。要知道,目前国内厂商在海外的势头整体是呈上升趋势的,这一竞争现状却不容忽视,毕竟出海已经不是少数厂商才能做好的事情。

  五、出海正式进入新阶段:不止于SLG、不止于港澳台东南亚

  在包括大厂在内的国内厂商大批涌入海外市场之后,出海潮声势更加浩大,但危机也随之而来。如今从海外市场冲出来的“黑马”频率高了不少,出海或将来到变革的临界点。

  首先从产品类型上来看,虽然诸如SLG、ARPG等传统的高营收产品仍然是出海的主力,FunPlus、IGG、智明星通等精于SLG的厂商也在出海收入榜单中拿下高位。但除了这些之外,我们还在TOP30收入榜单中看到了凭借竞技类游戏达到高点的腾讯、网易;以升官类游戏打入韩国、港澳台等市场的创酷互动;深耕二次元品类的散爆网络、米哈游、乐元素等;专注女性向游戏的玩友时代…...MOBA、“吃鸡”、二次元、女性向等游戏类型同样在海外吃香。

  随着对海外市场愈发了解,不只是适应力强的SLG,其他游戏品类也开始占领更多份额,中国游戏厂商出海迎来多点爆发。反而选择SLG品类需要慎重考虑,毕竟所面临的将会是FunPlus等SLG老手。

  如今中国厂商出海也不再局限于港澳台、东南亚等用户属性相似之地,同时也逐步入侵欧美、日本、韩国等成熟市场。

  据此前App Annie发布的2018上半年手游出海报告,今年上半年中国厂商在韩国市场的收入同比增长153%,涨幅最高。另外,在美国市场收入同比增长52%。而在较难攻克的日本市场收入增长率达到了34%,网易的《荒野行动》、掌趣科技的《拳皇98终极之战OL》以及乐元素的《偶像梦幻祭》拿下TOP3。此外,在德国、英国、俄罗斯、沙特阿拉伯、法国等市场的营收均有不同程度的上涨。

  从单点到全球,中国厂商出海的这张网撒得越来越广。但要注意的是,海外市场的压力也在随之上涨,目前传统的出海巨头已经受到了一定的冲击,中小厂商出海难度也会越来越高,接下来不仅要面临的是自带门槛的海外市场,同时还有来自国内厂商的残酷竞争。


一站关注,多维度进入移动游戏圈
上方网: sfw-2012
上道: shangdaowx
小伙伴招聘:xhbzhaopin
爱链客: izhike2012
标签: 手游出海    
相关阅读
你可能感兴趣的资料