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版号恢复将迎大量新游上线 流量竞争格局再升级

2018-06-25 15:16 作者: 转载出处:手游那点事 推荐人:一飞

  6月25日消息,因相关主管机构的部门职能调整,游戏版号审批通道已暂停多时。不过据业内人士消息,游戏版号或将于今年7月份重新恢复开放,届时或将迎来大量新游上线。这对于现有的流量竞争格局带来新的的冲击,促进竞争升级和产品精细化。

  在没有版号审批的三个月里,你们过得还好吗?

  近日,笔者从多家游戏厂商及游戏资质企业中得知,因相关部门调整而被暂时关闭的游戏审核通道,或于7月份重新开放,届时广电总局将下放一批新的游戏版号。这一消息对大多数手游厂商来说无疑是利好的,毕竟版号发放已经停了三个月了,而且即将到来的暑期档也是厂商不可错过的时机。但另一方面,版号开放后,未来或将有大批游戏集中上线,这对现有流量的挑战不小,对“换皮”产品带来的压力也不小。

  一、停了三个月的游戏版号发放,终于又要回归了?

  如果大家对国家广播电视总局在2018年3月份公布的国产网络游戏审批信息还有印象,那么一定对这份“幸存者名单”不会陌生。因为自3月28日起,国内再也没有一款游戏拿到版号。

  

三月份至今的版号审批情况

  版号就像是一款游戏的“身份证”。没有身份证,虽然游戏的内测、公测不受影响,但却是绝不能开启充值端口,否则会被作为违法行为处理。因此,对于需要盈利的游戏公司而言,版号是不可或缺的。

  可以说,当版号审核重启的消息传出后,业内的小伙伴们都松了一口气,整个游戏圈仿佛焕发了生机......虽然这有点夸张,但这毫无疑问是一个好消息。

  审核通道的重启预示着相关部门调整已经告一段落,往后的审核流程将如常运作。不过需要注意的是,这并不意味着版号审批的进度会加快。相反的是,在这三个月内积压的待审游戏,可能影响往后新游戏的审批速度。

  与此同时,相关部门对游戏公司资质、游戏运营资质的审查也在进行。就目前情况看来,虽然版号审核能否在七月重启我们还不得而知,但可以确定的是,市场一旦开放,新品、流量、打法等都将迎来新一轮的竞争态势。据了解,在排队等待版号审核的新游数量已经达到了小几千款。

  过去这三个月,版号审批和网游备案的相继暂停无疑给国内游戏行业带来极大影响,特别是对于想在暑期档上线的游戏来说,更是一记重拳。但现在,游戏厂商们可以开始筹备应对版号开放后的市场竞争了。

  二、开放版号后,流量竞争格局将再次升级

  可以说,现阶段大家都在等待最新的版号消息,而手头上已经做好产品就等版号的厂商更是着急,但调整期过后,大批版号下来,也会给手游市场带来不一样的竞争格局。

  版号审核批下来之后,借着暑期档的这个时间,会有一大波游戏争相上线,抢占一年一度的好时期。而在这种竞争格局下,Q2的不少产品因为版号问题延后到Q3发布,则导致更多的游戏会出现“撞期”,同类型产品之间竞争激烈、不同类型产品对玩家的时间精力金钱的竞争也同样会加剧。

  最直接的表现就是,流量不够用了。版号之下的游戏大多是各家的相对重点的产品,而开放版号之后,对渠道资源位的争夺、买量平台广告位的争夺会产生较大的影响,短期内的产品爆炸将导致出现突围产品的难度大大提升。与渠道的关系、捆绑程度、买量的经验、广告投放的功底、新流量的探索与获取等等门槛会更高,在一定程度上加剧了发行商之间的竞争。

  除此之外,版号调整完成后,审批将更加正规严格,这对市场上的“换皮”产品来说又是一次重大的打击。新一轮的版号审批开启后,换皮或许会受到打压。

  三、买量市场大火催生“换皮”热潮,但版号高压之下其又将何去何从?

  实际上,“换皮”的浪潮是紧跟买量市场而生的,买量成为主流的推广手段之后,为了争夺更多的广告位和流量,为了能在榜单上尽可能多地获得关注度,为了能“利用”好每一款产品,不少厂商想出了“换皮”这一方法。因此我们总会在多款游戏身上感受到有“熟悉的配方、熟悉的味道”,而市场上是不是真的有那么多新品游戏,还真不一定。

  版号审批更加规范之后,换皮产品要想相安无事地在市场上存活扫量,就不是一件那么容易的事了。除此之外,手游联运的模式也会受到一定影响,因为目前“换皮”依然是市场上绝大多数第三方联运公司最热衷的玩法,也是其主要的利润来源,但这个“空手套白狼”的玩法将因为版号问题而玩不下去。

  尽管现阶段依然有不少厂商抱着侥幸心理,但在版号逐渐规范之下,再辅以配套的审查“版号与游戏产品一致性”等操作,就不是那么好应付了。笔者必须提醒大家,换皮这个“玩法”或许很难长久了。

  因为手游的“精品时代”已经来临。


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