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TalkingData Q1手游行业报告:行业现状、用户特征及未来趋势

2018-05-25 14:24 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  TalkingData在今日(5月24日)腾讯云+未来峰会游戏专场发布了《2018年Q1移动游戏行业报告》。

  报告包含三部分内容:

  01 移动游戏行业发展现状

  02 移动游戏热门人群洞察

  03 移动游戏市场未来趋势

  报告指出,存量时代移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营,其中,长生命周期移动游戏用户的精细运营成为关键,同时也总结了男性、女性游戏用户关键词和一些地区用户的特色,比如热血汉子相对集中于广东、河南、江苏、河北和山东等人口大省,其中广东以超过10%的占比居全国首位。

  以下是详细报告:

  01 移动游戏行业发展现状

  移动互联网蓬勃发展,游戏应用继续领先

  在“提速降费”、4G普及、应用丰富等利好因素影响下,各行各业全面拥抱移动互联网时代,并深化移动互联网与人们日常生活的融合,游戏、社交、手机支付、网购、共享单车等迅速地改变着人们的生活。

  

  游戏时间碎片化,娱乐场景更多元

  游戏时间碎片化,娱乐场景更多元移动游戏作为线上休闲娱乐的一种方式,其随时随地能够适用较多人群的特性,受到大部分用户的青睐,无论是居家、乘车或者身处公司等场景,人们往往会利用闲暇的碎片化时间进行游戏,调查显示超过30%的玩家每天至少花费2小时打游戏。

  

  使用习惯逐渐固化,竞争从流量转向运营

  存量时代移动用户的App使用习惯进一步固化,用户流量更加集中于头部应用,移动游戏用户的时间和金钱不断投入到部分作品,移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营,其中,长生命周期移动游戏用户的精细运营成为关键。

  

  用户规模趋于稳定,行业收入稳步增长

  得益于Html5游戏、微信“小游戏”、游戏直播、移动电竞、手机支付等生态的完善,移动游戏用户规模保持稳定增长,在整体移动互联网中的渗透率超过80%,并推动移动游戏市场收入规模进入千亿时代。

  

  研发运营精细化,洞悉玩家促发展

  移动游戏行业参与者对游戏研发和运营拥有充分的经验积累,在研发上仍将工作重心放在核心玩法和互动体验上面,在洞察玩家时普遍以数据指标和玩家评论作为重要分析依据,用户优先和精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐,洞悉玩家偏好。

  

  端游IP骤升温,游戏厂商挖红利

  随着移动游戏行业加快对端游IP的移植速度,大量端游IP开始通过改编或者重制等形式进入移动游戏市场,而持有较多端游IP资源的腾讯、网易等厂商则凭借技术、运营等积累,不断加码端游IP在移动游戏市场的投入并取得成效。

  

  角色扮演仍热门,策略游戏始升温

  角色扮演游戏目前仍旧是主流畅销游戏,为整个移动游戏市场创造了较多的收益,与此同时,策略游戏比重开始逐渐提升,而且,一年以上运营时间的策略游戏占比不断增加,策略游戏成为重要市场。

  

  新作冲榜愈艰难,卡牌游戏持降温

  老游戏凭借稳定的玩家基础和良好的运营支撑,将生命周期进一步延长,截至2017年12月,主流老游戏的平均运营时间接近30个月,这也间接增加了新上线游戏冲击榜单的压力,尤其是竞争较激烈的角色扮演类市场,而卡牌游戏的热度则继续退减。

  

  精品游戏大厂造,头部游戏聚玩家

  游戏精品化带来的直接影响是用户向头部作品集聚,马太效应下,优质游戏的用户基础会更稳固,游戏的各项运营指标也会优异;与此类似,一线厂商凭借广泛的市场布局和高额的研发投入,能够让旗下游戏满足并沉淀多元兴趣偏好的用户。

  

  02 移动游戏热门人群洞察

  热血汉子用户特征关键词

  热血汉子人群,是指相对偏好动作射击、体育竞技等移动游戏的男性用户群体。

  

  手游忠实老玩家,娱乐时光宅家中

  移动游戏伴随移动互联网应运而生,给予用户在移动碎片化生活中放松身心的娱乐空间,热血男儿中3/4的游戏网龄至少达到3年,87%曾为游戏付费,接近一半的日均游戏至少1个小时,而且4成以上的愿意在家中、交通工具或公司等场景下玩游戏。

  

  挥洒男儿青春气,动作射击燃激情

  热血汉子整体较为喜欢网络游戏、休闲时间、角色扮演和动作射击类作品,偏好度均超过80%,TGI指数相对较高的则是动作射击、角色扮演和挂机类游戏;而从具体作品看,热血汉子较热爱MOBA的《王者荣耀》和FPS的《穿越火线:枪战王者》。

  

  追忆童年小时代,日漫背后显情怀

  热血汉子同样拥有柔情的一面,在DOTA-LOL、魔兽、魔幻、军事战争等游戏题材之外,他们也钟情于80后日本动漫题材游戏,Q版以及动漫风格的作品,例如《QQ飞车》、《火影忍者》、《魂斗罗:归来》等移动游戏则让其倍感怀念。

  

  亲朋好友常开黑,游戏达人志趣同

  热血男儿的亲朋好友同样是游戏达人,能够通吃“农药”和“吃鸡”,大约7成的人都会玩“农药”和“吃鸡”,享受这两款游戏所带来的欢愉;大约96%的热血男儿最近一个月会玩至少1款游戏,而近期经常玩的游戏则包括《王者荣耀》、《绝地求生》等。

  

  堪当游戏多面手,高额付费剁手忙

  在安装偏好方面,热血汉子安装游戏的款数整体较高,仅安装1-2款的TGI指数不足90,安装3款以上的TGI指数则均超过120,说明热血汉子游戏偏好比较广泛;在付费偏好方面,热血汉子在100元以上的TGI指数则均超过130,说明付费意愿比较强烈。

  

  豪杰云集广东省,东北玩家更热血

  热血汉子相对集中于广东、河南、江苏、河北和山东等人口大省,其中广东以超过10%的占比居全国首位,相比整体移动互联网人群,热血汉子在青海、贵州和广西的TGI指数较高;热血汉子在华东的比重尽管高但TGI指数低,东北的TGI指数最高。

  

  热血汉子兴趣多,游戏工作两不误

  热血汉子不仅仅偏爱游戏,日常生活中同样离不开影音、通讯、工具、生活等App,相对整体互联网人群更加偏好阅读、工作和娱乐类应用;除了微信、QQ等维系社交的应用外,热血汉子还喜欢通过爱奇艺视频和腾讯视频满足追影需求。

  

  游戏佳人用户特征关键词

  游戏佳人人群,是指相对偏好恋爱养成、模拟经营等主要面向女性玩家的移动游戏用户群体。

  

  游戏佳人年轻派,益智休闲图轻松

  接近80%游戏佳人的年龄在30岁以内,她们的移动游戏网龄相对较短,约一半的网龄不足3年,她们无疑正处在青春年华的大好时期,整体倾向于通过益智休闲、模拟经营等轻度移动游戏增加生活趣味,同时也原意尝试角色扮演、策略等重度游戏。

  

  东北女人更爱玩,奇迹暖暖受追捧

  1/3的游戏佳人分布在华东地区,说明华东地区不仅盛产美女,也是女性玩家集聚地,相比移动互联网人群,游戏佳人在东北地区的TGI指数超过120,说明东北女人也比较偏好移动游戏;游戏佳人不仅青睐奇迹暖暖的甜美,也喜欢王者荣耀的英姿。

  

  花费金钱求美好,真实世界亦重要

  57%的游戏佳人曾为移动游戏买单,她们愿意将金钱花费在更厉害、更好看、以及皮肤/英雄等,比较重视游戏内的实力和装扮;43%的游戏佳人还未向移动游戏付费,有一半人以为免费的就挺好,40%的人则认为不如花在真实生活中。

  

  追捧影视悬疑片,综艺栏目笑开怀

  游戏佳人的休闲娱乐方式并不仅在于移动游戏,91%的她们还倾向观看影视,相对喜欢犯罪悬疑、综艺节目、偶像爱情、冒险科幻和青春励志等类型影视作品,最近观看较多的节目是综艺和电影;此外,她们对吃喝、阅读和游玩也有着较高的偏好。

  

  倾慕帅气英俊男,实力演技更重要

  在偶像类型偏好方面,57%的游戏佳人更加喜欢帅哥型男,36%的人喜欢“小鲜肉”,32%的人喜欢大叔;在关心偶像标准方面,74%的游戏佳人比较在意演技,“戏骨、戏精、实力派”更受她们关系,65%的人在乎三观,61%的人则更看中颜值。

  

  塑造气质美人妆,美颜修图齐上阵

  游戏佳人都有一颗美丽的心,相比移动互联网人群,她们在个护美容的TGI指数高达487,说明她们力求通过个护美容塑造起美好形象;为了时刻保持靓丽的美肌状态,游戏佳人比较偏重美颜功能设备,以及美图秀秀、Faceu激萌等拍照修图App。

  

  游戏佳人爱包包,购物天性买买买

  游戏佳人整体比较偏好餐饮、医疗、零售卖场等消费,注重吃穿以及健康,相比移动互联网人群,游戏佳人在箱包的TGI指数超过200,说明她们对箱包情有独钟;在生活消费的移动应用上,她们偏好手机淘宝、支付宝、美团、拼多多和京东等App。

  

  寓教于乐用户特征关键词

  寓教于乐人群,是指通过移动游戏等益智启蒙应用,帮助家中孩童快乐成长的用户群体。

  

  游戏娱乐常相伴,动漫Q版惹人爱

  寓教于乐人群享有充分的游戏和娱乐机会,他们通过游戏的方式促进孩童智力的发展,儿童益智游戏的TGI指数达到289,说明游戏发挥着教育作用;在游戏风格上,寓教于乐人群相对偏好中国动漫、像素风格和Q版画风,可爱风格更能俘获童心。

  

  孩童成长欢乐多,文化教育轻松学

  寓教于乐是一个长期的过程,家长的陪伴和文教的熏陶,使得子女在成长的道路上不断提升知识文化水平。移动应用作为互动性较好的媒介,母婴、教育、阅读等类型移动应用受到家庭成员的偏爱,37%的寓教于乐人群相对偏好作业帮App。

  

  游乐纵享中西部,寓教于乐重庆娃

  寓教于乐人群相对集中于华东,占比接近3成,但华中、西北和西南地区的用户更加纵享游乐,TGI指数分别达到122、113和105,说明中西部寓教于乐人群对于包括移动游戏在内的娱乐需求较高,其中重庆、郑州、成都和西安等城市的用户占比较高。

  

  “呱儿”已失宠,旅行是真爱

  2018年初,《旅行青蛙》风靡中国,被玩家视为“儿子”的小青蛙开始引爆朋友圈,从其百度指数和覆盖率变化趋势看,玩家养蛙的热度并没有长久维持下去,相比让“呱儿子”外出旅行,人们更在意本身的旅行,超过1/3的用户都会安装旅行应用。

  

  恋爱超次元,生活有格调

  作为一款面向女性用户的恋爱经营游戏,《恋与制作人》在上线之后俘获了许多女性玩家的芳心,游戏热度尽管相比上线初期有所减少但仍维持相对稳定的表现,用户在游戏之余还较为偏好阅读、健康美容、教育、图片摄影和娱乐票务等应用。

  

  浴血杀场展雄风,竞技游戏燃基情

  “吃鸡”游戏掀起的战斗热潮开始推向全球,正版IP光环的《绝地求生:刺激战场》持续吸引玩家,大约75%的男性玩家在“吃鸡”这场战斗中大展雄风,角色扮演、动作竞技、策略、冒险解谜、射击等富有激情的游戏同样吸引他们浴血其中。

  

  03 移动游戏市场未来趋势

  贴近年轻人文化潮流,营销方式需创新

  在移动互联网主导的新媒体时代下,年轻人的活力和思维得到极大释放,他们倾向通过感性和自由的方式表达个性自我,追求自由自在、刺激/乐趣、新潮/酷、定制化、激情等精神诉求,“打王者”、“吃鸡”、“刷短视频”、“斗图”等成为一种流行文化。目前来看,年轻人群自我表达的需求还没有完全被满足,移动游戏作为现代休闲娱乐方式之一,能够利用设备、技术、内容等的创新,迎合年轻人碎片化的互动娱乐需求,移动游戏产品如果想要更广泛触动年轻人群,需要改善在创新创意方面的策略。

  

  触动玩家游戏情怀,经典归根游戏本源

  几乎在每一位玩家心目中,一段关于游戏的记忆都会令人难以忘怀,那些陪伴成长或青春的游戏往往演变成为经典,例如“马里奥”、“奇迹”、“魔兽”、“梦幻”、“QQ飞车”等对玩家情怀的投射并没有停歇过。从PC时代到移动时代,移动互联网赋予经典更多互动性和创新空间,许多玩家不仅没有消失对于经典作品的认同感,而且欣然接受游戏厂商所重新打造的移动游戏作品,因此,回归游戏本源的初心将能够让“情怀”不仅仅是情怀。

  

  游戏参与者勿忘初心,市场仍旧存在机会

  移动游戏行业尽管市场竞争越来越激烈,但是成熟的生态环境和健全的法制体系推动着行业进步,移动游戏行业参与者依然看好发展前景,超过6成的移动游戏开发者给予行业至少8分的评价。随着智能移动终端的硬件水平提升,扩展能力增强,以及VR、AR等技术的完善,移动游戏开发者能够不断创新产品玩法和互动模式。所以,移动游戏开发者需要保持游戏研发初心,通过敏锐的市场洞察和高质量的创意,依旧能够在移动游戏行业获得一片天地。

  

  探索区块链游戏商机,要承受中长期考验

  区块链技术在游戏领域的创新和应用,为移动游戏开发者打开了想象空间,目前全球范围内至少已经出现了100多款区块链游戏,例如《Cryptokitties》、《Decentraland》、《Fair Slots》等,游戏玩法主要围绕宠物养成、地产经营、博彩等类型,说明当前区块链游戏市场正处于早期发展阶段,开发者和玩家都需要市场教育,区块链游戏市场尽管受到投机心理、投资热潮等的驱动出现短暂爆发,但是区块链游戏距离遍地开花,找到商业价值,似乎还需要走很长的路。

  

  小程序游戏新机遇,产品轻量不轻松

  微信等社交平台的小游戏,将在2018年成为一个新风口,依托天然导量的超级入口,充满想象空间的小游戏市场吸引很多开发者跃跃欲试。小游戏由于门槛低、玩法轻度,适应人们碎片化的移动互联网生活,而且能够利用社交平台的人际关系网络增进互动性。所以,小游戏市场存在着大机会。但是,目前小游戏的发展也面临着变现等问题,尽管某些小游戏已经在商业化上迈出第一步,但是如何取得玩法与盈利的平衡,以及处理与平台的利益分配关系,将使得小游戏战场变得风云诡谲。

  

  瞄准出海新商机,按需服务成常态

  越来越多中国移动游戏开发者参与到拓展全球市场的行列,推出动作、角色扮演、策略等类型符合海外用户需求的产品,未来中国移动游戏将更加普遍借助Apple App Store和Google Play Store等生态系统,将产品和服务推向南美、欧洲、非洲、中东、北美和大洋洲等更多市场。

  


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