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斗鱼进化论 | 从直播小鱼到科技独角兽的进击之路

2018-04-18 16:08 作者: 转载出处:上方网 推荐人:切切

  这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代;这是一个智慧的年代,这是一个愚蠢的年代……狄更斯在《双城记》中的描述对百年之后的商业社会依然一语中的。尤其对于当下变“换”莫测的直播领域,商业资本的怂恿,舆论热点的导向……可能让你成为今日的流量明星,也能让你一夜化身明日黄花。我们见证了太多的平台从资本的风口浪尖跌落神坛,有些仍在苦苦挣扎,有些已然难觅踪迹。可唯独有一个直播平台在时代的浪潮中,用独特的经营模式和内容支撑,成长为一家价值惊人的科技独角兽。这就是“斗鱼游戏直播平台”!

  | 动物凶猛,斗鱼持续飙升的商业价值

  作为新兴事物,游戏直播自从诞生就极具话题性和关注度。投资圈有一个共同的认知:没有成长性的商业模式不值得投资。斗鱼不负众望,用难以置信的高成长让投资领域为之侧目。单看斗鱼飞速的融资之路,就能看出资本市场对这个直播平台多么青睐有加:天使轮蔡东青2000万人民币投资;A轮红杉资本2000万美元投资;B轮红杉资本联手腾讯等1亿美元投资;C轮凤凰资本、腾讯、红杉资本中国、南山资本的15亿人民币投资;再到D轮“国家队”的持续跟进,以及刷新直播行业融资规模的E轮6.3亿美元的腾讯独家投资!直播业务的扩大布局,开始盈利的财务表现……业内人士对斗鱼的估值已经超过了200亿人民币!

  融资持续跟进,估值持续飙升,业务持续扩张……斗鱼强势的商业表现成功入选《2018中国独角兽100强全名单》,并且是唯一入选的游戏直播平台。同时,由全球著名会计事务所德勤评选出的《2017亚太区高科技高成长500强》中,斗鱼以过去三年70,776%的增长率位列榜首,比排名第二的企业高出近10倍。可以看出,未来斗鱼的商业价值还会以突飞猛进的态势持续飙升,商业资本对斗鱼的投入也会不休不止。

  | 造梦工场,斗鱼的10亿“主播星计划”

  斗鱼之所以能在风起云涌的直播领域脱颖而出,这跟斗鱼对直播行业的真知灼见、对受众喜好的深刻洞察息息相关。游戏直播行业有两大核心要素,一是IP直播内容,另外一个就是自带流量的主播。明星主播能够迅速与粉丝产生互动、提升用户黏着性,从而带给平台持续不断的流量。举个例子,前段时间一位知名主播在微博上发布了正式入驻斗鱼直播的消息,这引起了粉丝在微博上的集体狂欢,竟然一度还造成微博服务器的宕机。如此现象级的表现,促使重金培养星级主播成为了斗鱼的重要战略。

  斗鱼“主播星计划”在这样的条件下应运而生:第一针对素人,发掘潜力主播形成主播人才库,并给予经济支持;第二针对进阶主播,培养潜力主播并且提供系统培训和职业道德教育;第三针对成熟主播,简化签约流程同时进行全方位的宣传包装,并给予站内当红资源的支持。而且会根据对不同的主播提供适合的渠道和站外露出资源,尤其是高端社会化媒体渠道。

  冯提莫可以说是斗鱼“主播星计划”造星比较成功的例子之一,连续参加芒果台《快乐大本营》《天天向上》,又入驻浙江台《异口同声》并成为常驻嘉宾,甚至还成功代言了某汽车品牌。因此不论是直播小白还是当红主播,都可以在“主播星计划”的体系之下获得应有的成功。而斗鱼培养主播,主播反哺斗鱼的“主播星计划”也会越来凸显自己独一无二的价值。

  | 黄金时代,斗鱼逐梦深海的IP资源

  前面提过,多元化的直播内容也是成就一个平台的关键所在。目前斗鱼直播已经完整地涵盖了游戏、电竞、户外、娱乐、影视、二次元、音乐、体育、汽车、科技、教育、美食时尚、正能量等版块,是一个拥有无数IP资源的综合性的全品类直播平台。例如,在游戏直播领域,斗鱼凭借强大实力一手创建起来并持续刷新在线人数纪录的的IP赛事《绝地求生》黄金大奖赛,已经进行到第三季!其它方面,斗鱼获得了《英雄联盟》S8赛季LPL全部赛事以及MSI赛事的分播版权以及德玛西亚杯的独播权。《DOTA2》《CF荒岛特训》《皇室战争》《最强NBA》《火影忍者》等IP赛事,斗鱼也已签下独家直播版权。

  据悉,在今年4月29日到5月1日的进行的“国际斗鱼直播节”,规模将比以往的“斗鱼嘉年华”更加盛大豪华。今年的斗鱼直播节聚集上千名当红主播和电竞赛事选手, 从音乐表演、电竞赛事、体育极限,到豪跑展出、影视动漫、游园美食、大型游艺等,覆盖了十大主题现场活动。基于在年轻人群中的超强影响力,也让众多知名品牌主动加入这场“国际斗鱼直播节”:福特翼搏独家冠名本次嘉年华,游族网络出的天使纪元成为首席赞助;肯德基为斗鱼直播节开设专门的线下主题店;摩拜将在现场开放棉花糖自行车体验;搜狗输入法/讯飞输入法发布专门订制皮肤;更不用说联通、腾讯、滴滴、京东、美团、饿了么、电信、国美等企业直接加入斗鱼直播节的队伍之中;

  从默默无闻到万众瞩目,现在的斗鱼已经公认成为了一只令人生畏的独角兽。未来的这只“鱼”将游何处,我们也不敢给出预测。但唯一肯定的,那一定会是一片让无数人惊喜的深蓝之海。


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