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如何破局消费级AR市场?平价AR,或许是个不错的选择

2018-04-13 14:59 作者: 转载出处:87870 推荐人:一飞

  时间回到2015、2016年,在这两年中,大量资本的涌入配合创意的激情火花,在VR/AR领域为我们这群“吃瓜”群众奉上了一场别开生面的“视觉”盛宴。并且,这两大新兴技术在商用领域遍地开花,教育、医疗、工业、营销等诸多领域都能看到它们的身影。然而,两年过去了,虽然VR/AR在商用领域体现了它们的价值,但在消费领域,似乎有点举步维艰。

  其实,大众早已对VR的概念以及产品有过一定的了解。前两年,市场中到处充斥着价格亲民的VR盒子,插上手机就能体验的工作方式有力推动了VR的普及。众多消费者在体验过VR盒子后也对VR产生了浓厚兴趣。

  与VR相比,AR的步子明显慢了许多。虽然我们经常将AR/VR同时提及,但这两种朝阳行业在技术、产品形态、内容上皆不上相同。VR的一朝爆发是建立在几十年孜孜不断对技术的探索上的,而AR却近乎是个的“新生儿”。

  话虽如此,但大众对于AR的偏爱尤为明显。2016年,手机游戏《Pokemon GO》火遍全球,将AR带入大众视线。 这款游戏在短短几个月内就达到6亿美元的收入,成为史上最快达成这一收入的游戏。《Pokemon GO》不仅证明了AR商业潜力巨大,能成为摇钱树,而且也显示了消费者对这项技术兴趣十足。

  据速途研究院报告预测,全球AR市场规模将达900亿美元。面对如此巨大而可口的“蛋糕”,又有哪家厂商不动心呢?那么,如何才能破局消费级AR市场?或许,平价AR是个不错的选择。下面,我们仔细分析一波。

  首先问一个问题:最大程度上阻拦你体验AR设备的因素是什么?想必很多人都会说出同一个答案——价格!

  的确,现阶段,多数AR产品受限于成本,价格普遍居高。HoloLens售价3000美元,Meta 2售价1495美元、爱普生6999元,消费用户在面对这些价格的时候第一反应一定是:冒冒泡,这么贵?坑人吗?

  要想普通用户乖乖掏腰包打开消费市场,平价AR或许是个不错的选择。

  当下的AR市场,联想Mirage可能是出货量最高的AR头显设备。根据联想集团发布的2017-2018财年Q3财报,截至报告统计前,联想Mirage AR智能头盔套装的全球销量已达到大约50万套。这款由迪士尼与联想联合开发的AR头显套装售价1999元,一经上市便受到星战粉丝的追捧。

  抛开粉丝的情怀不谈,联想Mirage取得如此销量的很重要一点便是其售价。对于爱尝鲜的用户来说,1999元不仅能够体验到原汁原味的“星战”AR,还能收获一柄1:1还原官方认证的光剑手柄,何乐而不为呢?

  如果说联想Mirage的销量口碑双丰收是个例,不具代表性。那么,在国内,网易同样也致力于平价AR的产品和内容的开发工作。

  早2018年初的CES展上,网易就公布了其首款AR眼镜HoloKit,虽然不是最终产品,但已经引起了参展游客与业界的广泛关注。

  HoloKit有点类似谷歌最初的Cardboard眼镜盒子,由塑料外壳、透镜、菲涅尔透镜组成,需要搭配智能手机使用。HoloKit AR眼镜视场角为76度,利用镜片组合,可以把智能手机屏幕显示的画面投影到人眼上,实现6Dof的Inside-out追踪,用户直接用眼就可以看到现实世界和虚拟世界的叠加。这款产品并未正式上线,但据网易介绍价格会在30美金左右。

  虽然产品并未上市,但根据大众对这款产品关注度和网易自身的销售渠道来讲,销量应该不会低。

  无独有偶,国外众筹网站IndieGoGo近日也上线了一款与HoloKit类似的产品——Ghost AR。这款产品在外形上与Holokit十分类似,并且内部结构也基本相同。手机屏幕影响通过反射,穿过透镜进入用户眼中,视场角可以达到70°。

  在定位方面,Ghost借鉴了ARKit和ARCore中的技术,为用户带来了6DOF位置追踪。

  从联想Mirage到网易HoloKit再到Ghost AR,这三款产品皆是盒子类AR产品,需要搭配智能手机使用。手机的高度集成方案很大程度上节省了AR产品中的元器件成本,并且,智能手机几年间的突飞猛进为移动AR准备了海量的用户基础,平价AR+人手一部的智能手机才是敲开消费AR市场大门的关键。

  AR作为一项新兴技术,用户接受曲线一直存在,先是技术创新,随后出现产品,接着逐步迈向主流。AR技术经历了几年的发展,正在向着第三部前进,而迈向主流最关键的部分便是用户的接受程度。虽然价格不是用户选择商品的直接因素,但不能否认的低廉的价格更能打动消费者的心。


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