当前位置 : 图表

DUG:2017全球APP市场报告之印度篇

2018-03-16 15:29 作者: 转载出处:Avazu 推荐人:切切

  【文章由DotC United Group原创并授权发布】

  开篇语

  据移动应用数据分析公司Sensor Tower最新报告显示,2017年期间全球移动用户在App Store及Google Play商店应用和游戏内的花费(包括应用内购买,订阅花费,以及付费应用购买)达到约586亿美元,同比2016年增长35%。APP(非游戏)总收入约103亿美元,约占总体收入18%,其中,App Store 收入约83亿美元,Google Play 商店收入约20亿美元,App Store 收入约为Google Play 商店4倍左右。下载量方面,APP(非游戏)总下载量约560亿次,约占总体下载量61%,其中App Store 约194亿次,Google Play 商店约366亿次,其下载量为App Store近2倍。

  

  有数据显示,与2015年相比,印度APP2017年的下载量飙升了215%,也成功超越美国成为全球APP下载总量排在第二位的国家,仅次于中国。印度平均每个手机用户拥有近80个APP,经常使用的APP超过40个,此外印度人口基数大,35岁以下年轻人口占比近65%,拥有巨大的互联网人口红利,从而成为众多市场参与者和资本人眼中的一块肥肉。

  印度人民偏爱音乐产品 婚恋交友APP大势所趋

  2017印度畅销APP TOP10

  

  数据出处:App Annie

  印度的互联网市场相对开放,畅销榜TOP10中9款产品来自海外,其中7款来自美国,其他则是印度本土两款音乐APP、和中国直播产品BIGO LIVE。TOP10中视频播放及音乐类的影音类APP占据半壁江山,音乐类产品上榜三款,印度或是全球音乐类产品最畅销的国家之一。

  美国视频流媒体Netflix是2017年印度最畅销APP,Netflix曾经为解决有些地区手机上网速度较慢而影响观影体验放出两大招,一是以Open Connect程序来消除网络拥塞的问题,使流媒体缓冲更快,且保证画质,还有一个是开发了可以让用户在任何网速下缓冲视频的视频格式,并节省数据消耗,这两点直戳网络环境还不够完善的印度市场痛点,印度用户通过Netflix访问各种内容,包括本地、宝莱坞或好莱坞的电影和电视节目等,久而久之Netflix及其同类产品也逐渐培养出了印度用户的观影方式。有数据显示,截至2017年,视频内容占印度移动数据总量50%左右,印度4G流量价格低廉,印度很多用户会通过流量下载视频或在线观看,印度质高价优的4G流量无疑为印度移动端长视频、短视频应用市场的发展注入了一大活力。

  音乐类APP是印度APP市场一大特色,这与印度本土文化息息相关,印度是有着4000多年历史的文明古国,它所蕴含的文化底蕴是印度音乐产生和发展的肥沃土壤,印度人大多信奉印度教,湿婆是印度教中的三大神之一,印度教认为音乐是由湿婆创造的,湿婆神是音乐歌舞的化身,印度人把对湿婆神的崇拜表现为对音乐的热爱。印度的数字音乐产业几乎没有经历过“CD、卡带时代”,很多音乐都来自宝莱坞电影,这也导致了喜好歌舞的印度人民的音乐习惯跟宝莱坞紧紧的捆绑在一起,随着互联网的普及和智能手机的兴起,流媒体音乐应用已经成为印度音乐市场的主流,但事实上,虽然宝莱坞音乐在印度实体音乐市场占据95%市场份额,但在流媒体音乐市场份额中为60%,除过本土音乐,印度人民也愿意听到更多的国外歌曲。

  美国版唱吧Sing!Karaoke、印度本土产品Gaana和Saavn备受印度音乐爱好者的喜爱,Gaana是印度本土最大的音乐流媒体服务商,Gaana在做好印度宝莱坞音乐的同时,很早也为用户提供了来自世界各地的歌曲,有数据显示,Gaana曲库中国外音乐的月播放量已经从2016年的2200万次上升到了2017年的1.1亿次,Saavn也收录了印度宝莱坞电影里的成名歌曲,经典歌曲和欧美热门歌曲共计3000万首,受到很多印度音乐爱好者的青睐。

  Tinder是Netflix之外另一款在美国取得辉煌成绩后又将目光投向印度市场的产品,在印度,人们在两性交友的概念上非常传统,Tinder的到来仿佛在深水中引爆了一枚炸弹,2013年初入印度市场的Tinder仅用了两年时间下载量就翻了4倍,据APP Annie数据显示,Tinder是唯一一款连续霸占印度社交APP畅销排行榜榜首16个月的应用,在印度尝到甜头的Tinder也直接在印度创建了办公室,专注研究印度市场。

  BIGO LIVE作为中国直播出海产品的代表,一直将发展中国家或地区作为主战场,印度是BIGO LIVE海外最大市场,总下载量中32%来自于印度市场,有数据显示,BIGO LIVE在印度有近4000万用户,月活用户近400万,在印度较为开放的互联网世界中,印度人颇为接受这种直播方式,据德国统计公司Statista数据显示,截至2017年底,印度视频直播市场规模达到1900万美元,且会以51.3%的年增长率持续增长,2021年将达1亿美元,直播在印度市场大有潜力。

  2017印度畅销APP品类分布

  

  数据出处:App Annie Google Play应用畅销榜TOP100

  印度畅销APP TOP 100主要有婚恋交友、通讯、工具及音乐等品类,其中婚恋交友类APP占近20%市场份额,通讯类占15%、工具类占11%市场份额。

  印度畅销TOP 100 APP中,婚恋交友APP数量最多,相较去年同期,该品类APP数量出现明显增长,包办婚姻是印度的传统,据《泰晤士报》报道,直到2013年底,印度仍有75%的18至35岁的受访者表示希望以包办婚姻的形式结婚,或许是被传统保守的婚姻制度压抑太久,在互联网时代到来后,婚恋交友APP在印度民众尤其是女性群体中大受欢迎,有数据统计,2016年过半印度人通过网络寻找约会对象,和约会相关的网络搜索增长了50%,婚恋交友类APP下载量也增加了53%。印度畅销TOP 100 中的婚恋交友APP没有一款本土产品,其中中国APP占到30%,上榜数量最多,但最成功的仍然是美国的Tinder,Tinder在印度的宣传最初在女性群体中开展,在得到女性用户的青睐后越来越多的男性也加入了进来。

  通讯类是印度APP市场第二畅销品类,印度市场上的通讯APP同样基本都来自海外,APP市场上充斥着至少来自十个国家近15款通讯APP,有来自中国支持视频聊天的海聊、有来自瑞典帮助通话提供来电显示和屏蔽的Truecaller,日本通讯巨头LINE也瞄准了印度市场,但是并没有取得非常亮眼的成绩,目前印度用户对于通讯APP的使用相对比较分散,市场上还没有具有垄断性质的产品,这对于海外开发商而言不失一大机会,但同时从日本巨头LINE在印度市场上差强人意的表现也可看出,进入印度市场,高度的产品本土化或才是成功的不二法门。

  2017印度畅销APP国家分布

  

  数据出处:App Annie Google Play应用畅销榜TOP100

  印度APP市场上,并无寡头垄断的情形出现,APP市场占比最大的两个国家分别是美国29%,中国16%,印度本土APP仅占9%,其余市场份额则被超过20个国家瓜分。

  印度APP市场占比最大的美国产品品类繁多,包括音乐、视频、新闻杂志、效率等近14种,其中,最成功的当属交友和音乐类APP,比如交友APP Tinder、音乐产品Sing! Karaoke。中国APP在印度市场主要包括婚恋交友、通讯、音乐、短视频几大类;印度本土则主打音乐、工具等品类,可以说,印度本土产品中,除过音乐品类榜单排名靠前,市场表现好之外,印度本土研发产品都差强人意,总体来说,都是外来产品的天下。

  快传工具因地制宜制胜印度 直播社交领域潜力巨大

  2017在印度最受欢迎中国APP

  数据出处:App Annie

  数据出处:App Annie Google Play免费榜历史排名

  据App Annie数据统计,2017年印度市场上最受欢迎的中国APP中,免费、付费以及畅销三榜分别以传输工具茄子快传、办公APP Cam Scanner以及做直播的BIGO LIVE马首是瞻,其中三个榜单相较而言免费榜中中国产品数量较多,约有15款左右,且排名比较靠前,成绩较好。

  茄子快传凭借操作简单、方便,传输过程中无需流量、无需网络、无需登录账户即可互传文件等特性受到海外各国的欢迎,登上过三十多个国家APP下载榜TOP10,全球用户超过10亿,月活用户超过4亿,茄子快传在印度积累的用户也超过了2.5亿,是印度人必备APP之一,另一款快传工具Xender虽然相较茄子快传更新缓慢,或许正因如此,其简洁流畅的界面也吸引了众多用户的目光。

  UC浏览器是印度主流浏览器之一,据StatCounter数据统计,印度UC浏览器市场占有率高达51%,Google 旗下Chrome浏览器仅占据30%,印度手机市场以低端智能机为主,而UC浏览器的服务器会帮助用户加速,在慢网速情况下UC浏览器的性能要优于Chrome浏览器,并且UC浏览器还支持断点下载,即使下载中断,下载链接也不会丢失。UC浏览器之所以战胜Chrome浏览器正是因为其符合印度市场环境需求,所谓因地制宜。

  UC News在2017年年初宣布投入2亿元打造印度自媒体生态以及“Super 1000”计划,旨在招募1000名优质自媒体入驻UC News,每人每月获得不少于五万卢比的收入,在人均收入不足一万卢比的印度,这一举措着实吸睛。板球是印度的“国球”,在IPL和ICC两大赛季期间,印度将近7.5亿人次在UC平台上消费了板球相关内容,据大数据披露,板球季有超过2000位自媒体人发表了超过6000篇体育相关文章,带来了超过10亿的总阅读量,UC News在印度内容市场上的地位可窥一斑。

  纵观免费、付费及畅销三榜,中国的文件传输工具、浏览器、直播产品因地制宜在印度很受欢迎,对于移动用户基数庞大,对海外产品依赖度很高的印度,印度仍有巨大潜力,不论哪种品类,哪款产品,贴合印度市场环境、符合用户习惯的产品本土化始终都是成功的首要前提。

  小结

  1.2017印度畅销APP TOP10中视频播放及音乐类的影音APP占据半壁江山,音乐类产品上榜三款,印度或是全球音乐产品最畅销的国家之一。

  2.印度本土主打音乐、工具等品类,印度本土产品中,除过音乐品类榜单排名靠前,市场表现好之外,印度本土研发产品都差强人意,总体来说,印度APP市场基本是外来产品的天下。

  3.印度畅销APP TOP 100主要为婚恋交友、通讯、工具及音乐等品类,或被传统保守的婚姻制度压抑太久,在互联网时代到来后,婚恋交友APP在印度民众尤其是女性群体中大受欢迎。

  4.目前印度市场上通讯APP的使用相对比较分散,市场上还没有垄断性质的产品,这对于海外开发商而言不失为机会。

  5. 纵观免费、付费及畅销三榜,中国的文件传输工具、浏览器、直播产品因地制宜在印度很受欢迎,对于移动用户基数庞大,对海外产品依赖度很高的印度,印度仍有巨大潜力,不论哪种品类,哪款产品,贴合印度市场环境、符合用户习惯的产品本土化始终都是成功的首要前提。


一站关注,多维度进入移动游戏圈
上方网: sfw-2012
上道: shangdaowx
小伙伴招聘:xhbzhaopin
爱链客: izhike2012
标签: APP市场DUG    
相关阅读
你可能感兴趣的资料