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短视频用户已超4亿,日均使用时长超1小时,这将是“游戏广告”的新战场

2018-03-09 08:45 作者: 转载出处:手游那点事 推荐人:一飞

   “北快手,南抖音。”这是在短视频App用户圈中流传甚广的一句话。而在聚集了大批流量之后,各个短视频App也逐渐成为了游戏厂商眼中推广买量的“香馍馍”。相信最近你在抖音平台也开始频繁地看到了游戏广告,另外笔者也得知,快手早在2017年便开始了商业化,其中游戏广告占比最大。

  相信在不久的将来,短视频平台会像社交平台那样,不断侵蚀互联网用户的时间成为重要的流量池,而相应地也必将会衍生出流量庞大的广告平台。

  短视频独立app用户已超4亿,用户粘性极高

  目前短视频App有多火?根据QuestMobile提供的数据,2017年短视频独立APP用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%。该数据机构更是用“短视频的发展已成当下最大红利蛋糕”来形容短视频App行业的火爆。

  而除了用户量的大幅度增长以外,短视频App的用户粘性也在不断提升。同样是QuestMobile的数据:2017年短视频App的用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,这一数字是2016年的四倍。此外,2017年12月,短视频App的用户平均单日使用时长已经长达65.8分钟,占用户平均单日使用时长的1/4。

  而更为重要的一点是,由于内容和偏向性不同,各短视频App的年龄结构、性别比例也有所差别,这才出现了文章开头提到的“北快手,南抖音”。以抖音为例,此前有报告指出,抖音上将近70%的用户年龄在24岁以下,而84.79%的用户为女性。而快手则相反,男性用户的比例远高于女性。如此一来,各短视频App等于已经为游戏厂商进行了初步的用户筛选,令投放广告更为精准。

  坐拥基数庞大且粘性极高的用户,各短视频App自然成为了游戏厂商眼中的“香馍馍”。

  游戏厂商越发重视短视频平台,广告投放及内容运营均未成熟

  在短视频App类海量的内容中,游戏类视频无疑是重要的组成部分。打开快手和抖音这两大短视频App,可以发现目前关于游戏的视频有三大类,第一种是玩家自发原创的游戏搞笑、攻略视频;第二种是游戏官方制作的游戏攻略、介绍视频;第三种便是游戏视频广告。

  而其中,基于短视频App的用户属性,搞笑类的视频无疑最受用户的欢迎。在抖音上,不时会看到一些关于日本“魔性游戏”的搞笑推荐视频;此外,围绕《王者荣耀》、《绝地求生》的端、手游等热门游戏,玩家也制作了大量的搞笑视频。一位名为@王者荣耀kk、专门制作《王者荣耀》相关搞笑视频的用户,在抖音中的粉丝数达到了78.5万,获得了超过400万点赞数。

  当然,各游戏开设的官方账号提供的视频也是游戏视频的重要来源之一。在快手上,腾讯就为《王者荣耀》开设了官方账号,目前已经拥有超过了26万的粉丝。目前该账号中主要内容为新英雄、新皮肤的爆料以及英雄的介绍和攻略。此外,《英雄联盟》的快手账号也已经收获了超过25万的粉丝。在这方面,腾讯无疑也是最早作出尝试的厂商。

  在游戏视频成为重要内容来源的同时,各短视频App也早已把流量变现的重任“交给”了游戏厂商。在不久前海外买量数据监测平台AppsFlyer发布的数据中显示,快手已经成为了大中华区iOS游戏类实力排名帮中的第16位,仅次于腾讯社交广告。不少触觉灵敏的游戏厂商也一早关注到各大短视频App迅猛的发展势头,开始尝试投放广告。

  在短短的几分钟内,在抖音上就刷出了四、五个广告,投放广告的游戏类型涵盖了MMO、卡牌、塔防甚至是传奇类游戏。但是观察,目前大部分厂商在短视频App上投放的广告视频素材并没有作特别的处理,与其他的流量平台差别不太,甚至部分横版的广告素材更是令屏幕上下方出现了大片的黑影,用户体验算不上优秀。

  游戏不仅要拥抱短视频“广告”,更要拥抱短视频“内容”!

  怎么样的广告素材才更适合短视频广告呢?是“渣渣辉”这种搞笑奇葩广告视频,是kol的推荐视频还是优质CG的视频?相信这些都没有标准答案,毕竟不同的游戏有不同的目标受众,而平台的内容及用户的需求是多元化的,因此在短视频平台上的广告投放必将会像在广点通、百度、今日头条平台上那样,需要经过大批量长时间的投放之后方能优化比较理想的效果。笔者个人认为在短视频平台上的广告最终也会类似图文平台上的广告逻辑,以“信息流广告”效果为最佳。

  除了广告投放之外,认为“游戏内容运营”在未来将会成为游戏重要的推广手段,特别是那些本身具备内容基因的游戏,《王者荣耀》、《荒野行动》、《我的世界》、《QQ飞车》便是很好的例子。笔者观察到像《王者荣耀》及《荒野行动》这两款产品在各个平台上的官方号(不只是视频平台)运营的越来越好,月覆盖用户人次早已达亿级水平。或许市场上很多厂商的游戏产品不太好做内容,但是有个不争的事实,那些本身不具备内容性的游戏产品已经逐渐变成“非主流”游戏了。

  结语

  快手及抖音的用户:一大波游戏广告正在来袭!


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标签: 游戏广告视频用户    
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