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《目光》:佛系手游圈粉无数的背后 游戏界清流正显现(第156期)

2018-01-26 16:25 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

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  一声清脆呆萌的“呱”,一款来自大洋彼岸叫做《旅かえる》(译名《青蛙旅行》)的主角蛙,本周突然蹿红圈粉无数。在没有任何官方推广、甚至还没有翻译成中文的情况下,一度超越了《荒野行动》和《王者荣耀》,成为中国区App Store免费下载榜NO.1,评分达到了9.9。

  本期《目光》就带领大家分析这款现象级爆款游戏背后的原由,相信对一些正在开发此类游戏的制作者或大有裨益。

  《青蛙旅行》玩的是什么?

  首先介绍一下这款游戏,这款名为《青蛙旅行》放置型手游是Hit-point研发的休闲小游戏。游戏的玩法设置非常简单,只有三个场景——家、庭院和商店。

  玩家需要采集庭院内的三叶草作为货币,购买"便当""幸运物""道具"三种商品。为青蛙准备好"旅行物资"以后,它会在某个时间点出去旅行,至于什么时候出去,什么时候回来,就看它的心情了,玩家们没法设定,也没法看到进度。青蛙在旅行的过程中,会不定期的寄回一些明信片和土特产,告诉它去了哪儿,看到了什么样的风景。

  从这款游戏的规则及具体玩法里,我们不难总结出以下三点:

  首先,游戏规则简单明确,没有任何门槛;其次,有效地利用了玩家的“牵挂心理”;最后,必要的反馈与互动,让玩家获得一种自豪及满足感。

  “佛系”游戏模式快速走红

  “佛系”大概是目前最火的一个词了,与那种锱铢必较的患得患失不同,在经历过各种来自情感、事业上的“失去”之后,年轻人们选择了一种比“丧文化”要更阳光一些的生活态度,这便是“佛系”。

  一款100%的“佛系”手游,最重要的就是非氪金,没有黄暴桥段、不需要打打杀杀、任何时候都可以随意开始或结束游戏。《青蛙旅行》游戏的设计恰恰与之相应,设计一反常态,比普通的放置类手游操作还少游戏进程几乎不受控制,随缘发展。

  佛系选择:“都行,可以,没关系”

  佛系点餐:“不饿,你选,都可以”

  佛系恋爱:“随缘,看着办,不强求”

  佛教讲求无常,既然一切无常,不如享受当下。

  非氪金类游戏开始崛起

  目前,在国内几家资(奸)深(商)运营商的影响下,手游圈已经从“不氪金你玩个卵”到了“不朝死里氪金你玩个卵”的畸形局面。与以往氪金只是影响装备和升级速度不同,现在的手游,不氪金你可能连剧情都没法走……这和目前火爆的“佛系”游戏形成鲜明对比。

  据极光大数据行业研究院分析,用户对于游戏的需求是具有多样性的,不论是对于时间、精力甚至金钱要求比较多的,相对比较“重度”的游戏,还是像非氪金这种比较“轻度”的游戏,都有它的市场。

  在游戏中,用户有多样性的需求,氪金的实质是用户通过金钱上的投入减少其他方面的投入(比如时间),可以帮助玩家迅速获得金钱、装备等。一款用户体验比较好的游戏,其氪金设定是能够满足重氪、微氪、不氪等各方面心理需求的,不会影响游戏的平衡性。而遭到抵制的氪金游戏往往是这种平衡被打破了,迫使玩家氪金。

  女性玩家渐成游戏圈新宠

  目前,女性游戏已逐渐成为一个风口,这一点游戏业内已经达成的共识。 据《2017全球移动游戏产业白皮书》显示,在各类游戏中30岁以下年轻用户均是主力玩家,占比均超过60%,其中角色扮演和网络游戏类别中不足18岁的用户占比较高。此外移动游戏用户整体性别分布为女性占50.2%,男性占49.8%,用户性别结构较为均衡,但从数据上看女性玩家已经超过男性玩家。

  《旅行青蛙》的火爆是一个窗口,它将游戏市场的女性比例具象化的表现出来了。相对而言,女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏,但女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低于男性玩家。能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏,市场则迅速爆发。同时也带给各大游戏厂商新的方向——现在的游戏市场,得女性游戏市场,同样得天下!

  小结:

  在小编眼里,“佛系”游戏走红原因,最重要的一个是“反成功”的游戏。目前大部分游戏给人的感觉是急功近利的心态,让玩家氪重金去达到“成功”。而《旅行青蛙》主要突出慢,不用氪金也能成功,迎合了大家那种长期压抑需要放松的心理需求。

  另外,由于该游戏本身的玩法十分轻度向,没有任何操作和对抗的元素在其中,这给了女性玩家可以接受的门槛。虽然市面上女性玩家的游戏不少,但真正能抓住女性用户心理的游戏产品依旧是一个比较大的空缺。

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