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微信小游戏会不会改变手游格局?

2018-01-17 11:08 作者: 转载出处:手游矩阵 推荐人:一飞

  1月15日,2018微信公开课PRO在广州保利世贸博览馆召开,吸引了4000多人前去现场观看,在网络上关注这堂课的人更多。

  微信从发布以来,改变了很多,每一次的改变都可能出现一个新的风口,改变一些行业的现有格局,比如短信没人发了,红包卖出去的数量少了,上一个版本开始革电话的命了,而现在我们所处在的游戏行业,小游戏终于出现了。

  从H5游戏市场被关注以来,入口一直是一个大问题,所以H5游戏一直没有真正的爆发过。腾讯一直是被H5市场所关心的重要入口,根据2017年腾讯Q3财报显示,手Q的MAU达到了6.53亿,微信的MAU达到了9.8亿,这是中国市场上最大的H5入口。不过,从2015年的期盼到2017年末,流量巨头腾讯都没有完全进入到这个圈子,导致不少期望获得腾讯流量红利的H5游戏厂商纷纷夭折。现在,终于等来了。

  张小龙在这次的公开课上面说了这么一句话:“我们希望通过小游戏这样一个平台,能够吸引到更多的游戏开发厂商进来,并且是基于小游戏所定义的这样一个平台规则。”

  总体来说,张小龙是希望微信小游戏成为一个开放的平台,当然,这个平台的规则还是由我们微信来制定。那么问题来了,微信小游戏吹响了H5游戏的号角,谁能吃到红利?它又能改变什么?

  第一波红利

  在公开课上,针对小游戏方面,最重磅的消息并不是小游戏的数据怎么样,因为很简单,一个DAU9.8亿的平台,随便公布一个数字都是惊人的。所以,其中我们认为,对于微信小游戏来说,最重磅的消息莫过于育碧与微信合作的消息。

  为什么说是这是最重磅的消息呢?这需要追溯到2014年。2014年,原本名不见经传的Ketchapp发布了《2048》一炮而红,而后又爆出《2048》是一款抄袭产品,原作是《Threes!》,当时在业内也算是掀起了一阵风波。不过Ketchapp却因此找到了自己发展的道路,后续,Ketchapp发行的《CirclePong!》、《ZigZag》、《BALLZ》、《Skyward》等等产品,都涉嫌抄袭。不过这并不是最重要的,而是Ketchapp发布的小游戏都能够获得很好的下载榜的成绩,导致这家公司在抄袭背后的营销策略成为了"小游戏圣经"。Ketchapp赚钱的地方并不是游戏本身,而是游戏背后的广告收入。最后,Ketchapp成功上岸,被育碧收购,成为业界传奇。如何,育碧与微信合作的故事,便是将Ketchapp的小游戏移植到微信上面。所以,只有真?小游戏才能吃到微信小游戏的第一波红利。

  第一波的红利并不是钱,可能是流量,或者其它。

  吃到红利的关键是什么?

  公开课上,微信小游戏的几个数据也很震撼,比如小游戏累计使用用户数3.1亿;比如“跳一跳”52%的7日留存;22%的用户是以前从来没有玩过游戏的用户等等。这些数据都充分说明了,微信小游戏的未来可期。

  抛开这些极具诱惑力的数据,微信游戏产品总监孙春光还谈到了微信小游戏的几个重要特点,我们从他的演讲中摘取出来了这几句话:

  如果你懂微信的用户,你懂社交,你懂游戏,你也能够做一个更高标杆的游戏案例出来。

  其中有一个坦克作战的游戏,有百分之三四十的活跃完全是依靠社交分享带来的。

  小游戏是小程序的一个类目,它遵从小游戏一切的开放规则,第一大逻辑是去中心化,那是要公平、创新的、依靠社交驱动来完成一个小游戏更大的用户群的使用和商业变现。

  把基于17款游戏里的所有社交能力都将提炼成一个功能,将社交赋能给大家,包含好友排行榜、超越好友、群关系链等等,未来我们还会释放更多基于微信社交链的价值,这些都是开放给所有小游戏同仁的,微信小游戏优先享用微信关系链的价值。

  很简单,所有的指向都是社交。其实从“跳一跳”的传播,和“跳一跳”的原型《BottleFlip》的成绩都能够看出来。《BottleFlip》在Ketchapp的产品里面并算不上爆款,在成绩榜单中也很少看见这款产品冒头,而之所以现在被挖掘出来,其中最大的影响是来自于微信“跳一跳”,在微信“跳一跳”上线之后,除了微信开屏的推送之外,后续更多是来自于群分享和挑战,这也就是前面孙春光谈到的微信关系链的价值。所以,对于微信小游戏来说,社交才是关键所在。

  H5游戏行业领军企业蝴蝶互动CEO凌海曾在2017年8月份的“2017第六届iWeb峰会?北京站”上也曾发表了主题为“H5游戏,因社交而变(便)”的演讲,他谈到在当前H5游戏精品化的必然趋势之下,社交化的加强,是未来精品H5游戏的一个必备要素。社交化并不意味着改变游戏现有核心玩法,而应该通过强化社交关系,提高玩家对游戏的黏着度,藉此来拉动游戏各方面数据的进一步提升。做好社交化功能,是H5游戏精品化的重要一步。

  毫无疑问,处于浪尖的凌海总是能够快人一步的发现H5游戏市场发展的关键所在,并且做好准备,提前布局,拥抱市场的变化。

  张小龙很明白,想要做好小游戏,第一是做生态,只有在良好的生态下,小游戏才能健康的成长,所以他才会对使用外挂玩“跳一跳”的朋友,信任度降低,因为他们是在破坏生态。

  野心勃勃的小游戏

  当然,微信小游戏要做的并不是让用户简单的欢乐一下,而是有着更大的想法,比如接入全品类游戏。目前微信小游戏公布了一个产品接入计划,先接入高DAU(社交、棋牌、创新口碑),当小游戏发展到一个阶段,中度(模拟经营、IO类、挂机)接入、再未来重度游戏(RPG、SLG、音乐舞蹈、塔防)等游戏。

  微信小游戏产品总监李卿在“小游戏来了”的演讲中,对于小游戏的品类进行了一个详细的介绍。

  据李卿介绍,目前,微信小游戏将给予引擎等基础服务水平,开放休闲、动作、棋牌、竞技、角色、其他等6个大类,随着基础服务的升级,未来将面向用户开放全品类。其中,休闲品类包括消除、答题、模拟经营、塔防、捕鱼、益智6个小类;动作包括跑酷、竞速、音乐舞蹈、飞行射击、体育、对战6类;棋牌包括棋类和牌类;竞技包括MOBA、枪战、桌游、对战4类;角色包括卡牌、MMO、RPG、战争策略、回合5类。

  看到这里其实就能够看出微信小游戏的野心了。

  微信小游戏之所以能够被游戏圈引爆,来自于几个方面,其一,H5游戏市场一直期待爆发,爆发的关键点是腾讯,这一点我们在以前的稿子中也提到过——QQ和微信。两个海量DAU的社交APP入场,绝对是给急需流量入口的H5游戏市场重大利好。所以为什么“跳一跳”能够如此火爆,因为它获得了唯一一次微信的开屏推荐。

  其二,微信自身对于游戏的态度开放。很早之前,就有消息说微信要开通H5游戏的入口,但是等了太久,不过迟到总比不到好。

  其三,手游市场格局的变化。这也是最重要的一点,当安卓市场被渠道控制,苹果市场被巨头垄断,中小厂商找不到自己的出路,微信开放一个新的窗口,也许是一个机会,但是要记住前面张小龙说的话,“我们希望通过小游戏这样一个平台,能够吸引到更多的游戏开发厂商进来,并且是基于小游戏所定义的这样一个平台规则。”

  小游戏的未来

  微信小游戏会不会改变手游格局?从长远来看,这是有可能的,至少目前真?小游戏会受到很大的影响,除了Ketchapp的产品已经接入微信之外,猎豹手里也有不少的小游戏,比如《别踩白块儿》。如果按照张小龙的想法,这些小游戏未来在中国市场会面临一个巨大的挑战,就是微信。当然,只是按照广告分成的模式,苹果也是无可奈何的,但是当微信小游戏接入的产品越多,玩法越重度,那么就收入分成问题,苹果和微信也是迟早有一战的。

  但是对于中重度的游戏来说呢?这一点还需要观察,虽然目前H5游戏已经可以做到画面很出众,与部分的App没什么区别,但是在体验上,相信更多的玩家还是会选择手游。

  不管怎么说,微信小游戏的出现对于H5游戏厂商是一个很好的消息,至于能不能赚钱,或者用什么方式赚钱,这一点还得看张小龙和微信的心情了。


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