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《目光》:“鸡渴”的手游市场 来势汹汹问题多多

2017-11-24 15:26 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞
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  若问2017年最火的游戏是什么?《绝地求生:大逃杀》必然是当仁不让的大热点。甚至随着《绝地求生》的成功,大逃杀游戏成为业内竞相模仿的对象,吃鸡手游一夜之间火了起来,各式各样的吃鸡手游纷纷上线,争取先赚一波眼球。

  经过一段时间的混乱之后,在有关部门对大逃杀类游戏的态度不置可否之时,不少匆忙上线的手游被整顿下架。而在剔除了不符合市场规则的杂草之后,真正的吃鸡手游来了!网易游戏的《荒野行动》《终结者2:审判日》,小米旗下的《小米枪战》上线,腾讯也上线了其首款百人对抗竞技设计手游《光荣使命》。在腾讯、网易、小米等大牌手游厂商纷纷布局吃鸡手游的同时,也有不少中小厂商摩拳擦掌,准备进军吃鸡市场。一般来说,在这股吃鸡风潮中,谁动作快就能占得先机,赢得市场。

  吃鸡游戏的最大的风险仍然是政策性风险

  吃鸡游戏如此火爆,已经引起了游戏工委乃至广电总局的高度关注。2017年10月30日,中国音数协游戏工委发布了《对于“大逃杀”类游戏总局主管业务部门的基本态度》,虽然游戏工委并非相关行政主管部门,但该篇文章却体现了相关部门的立场,总局业务主管部门认为《绝地求生大逃杀》的游戏内容不符合社会主义核心价值观和传统文化习惯。鉴于此,游戏工委建议国内企业不宜安排研发、引进此类游戏。这也意味着,《绝地求生大逃杀》基本不可能在中国大陆地区出版发行运营。

  作为一个玩家,“大逃杀”确实略显暴力,这种暴力不是体现在画面血腥、武器枪支、爆头射击等具体元素,而是其游戏的设定,传统的FPS游戏游戏设定多为执行任务、杀怪物等,大逃杀类游戏的游戏设定是纯粹的自相残杀,用暴力和杀戮解决问题获得胜利,这样赤裸裸的丛林法则,都是我国社会管理和道德的敏感地带。但也正是因其直接、自由的游戏体验,给予玩家更直观的刺激,从而引爆玩家。

  近日,除游戏工委的公告外,中央电视台英语新闻频道在其官方微博发布了一条题为【不顾广电提醒 中国游戏厂商争相发布“绝地逃生”手游】的微博,这样的表态或许意味着光电总局对“大逃杀”游戏的政策将会加快落实。

  《绝地求生大逃杀》开发商出击维权

  《绝地求生大逃杀(PlayerUnknown’s Battlegrounds)》已经席卷全球,游戏创意总监近日发推表示《绝地求生》的销量正式突破了2000万份,显而易见,“吃鸡”无疑是现在最火的游戏。

  而在中国手游市场上,多达20几款的《绝地求生》盗版手游横行,大蹭热度,为此,《绝地求生》开发商Bluehole一怒之下,把它们全告了!在这些盗版手游当中,除了UI界面、形象人物等等内容都与《绝地求生》采用相似的设计之外,也打着《绝地求生》高知名度采用相同的标语。

  值得一提的是,其中有一款盗版手游,从标志、形象人物以及标语都打着《绝地求生》的高知名度,包含游戏UI接口等等内容,甚至还标榜着突破100万的下载纪录来涉嫌混淆玩家们。

  据了解,韩国开发商Bluehole表示,目前正在透过相关律师事务所采取相关对策,面对中国盗版手游意图利用市场来涉嫌侵害《绝地求生》知识产权,官方表示将会采用法律手段来维护自己的权益。

  尴尬的黑色产业链条

  在《绝地求生:大逃杀》的数字表现方面,除中国玩家已占据三分之一的市场份额外,另外一组数字却显得颇为尴尬。根据一组最新数字显示,《绝地求生:大逃杀》总共封禁了32.2万名作弊者,现在平均每天就能封掉6000到1.3万个游戏账号。作为中国颇具特色的外挂市场,《绝地求生:大逃杀》俨然已催生出了一个产业链条。

  据市场调查发现,目前这款游戏的外挂,售卖价格一般为天卡100-120元,月卡1000-1500元不等,相对游戏只有98元的售价,这些外挂并不便宜。甚至有其他媒体爆料称,卖外挂一个月可以轻松赚进两三万,总代月入更可以高达百万。其实关于外挂,所有人心中都知道这是一个并不合理的产业,但每有新的热门网络游戏诞生,都免不了会出现依靠卖外挂赚钱的群体。

  而且对于国内玩家来说,外挂的使用似乎也是比较普遍的现象,比如此前就有斗鱼某主播被人爆料称,在玩游戏时使用了高达6000元一个月的定制外挂。对此也有玩家表示,成功的游戏自然有大量游戏玩家,一些玩家想在游戏中取得好的成绩但实在技不如人,所以外挂自然就成为这部分人最便捷的选择。甚至现在外挂的多少,都已成为游戏受关注程度最直接的表现。但从各种角度来说,外挂的猖獗对游戏都是毁灭性的存在,所以如何更好治理外挂,也是《绝地求生:大逃杀》一大重要课题。

  吃鸡不简单,PC端与移动端差异、游戏体验需考虑

  要知道,并不是所有PC游戏都适合移植到手机端的,平台之间最大的区别就是操作模式。相比于传统PC的键鼠,大型主机的手柄、体感,手游在操作精确度上是最差的。《王者荣耀》之所以能一统天下成为国民现象级手游,最大的功臣是它的摇杆操作系统,使得它能在手机端上拥有不逊于PC的操作体验。

  而反观吃鸡手游就没有那么幸运了,在此之前市面上一水的FPS手游基本都是受制于操作精度不够,导致未能达到PC那样的高度。对于竞技游戏来说,操作精度是至关重要的,FPS类目前而言体验最好的是键鼠,在手柄都不能满足这种高精度需求的情况下,指望手机的触屏操作能赶上PC显然是不理智的。虽然吃鸡手游的精度要求要低于传统的FPS游戏,但也同样面临这一严峻的问题。事实上,目前吃鸡手游的玩家已有大部分反应操作体验的问题了,可以预见,在这股吃鸡热热度降低之后,这一问题将更加暴露无遗。当然我们也期待游戏厂商们拿出让我们眼前一亮的解决方案。

  推广不当构成虚假宣传

  因为“绝地逃生”游戏的火爆,使得一些厂家看到了商机,争相模仿该类游戏玩法,显然公司并未获得蓝洞游戏的授权,模仿游戏无论是游戏界面、人物外观还是游戏名称上都会与《绝地逃生》擦边。

  从App Store搜索“大逃杀”或者“吃鸡”,我们会发现有些游戏在名称处明确宣传其为“吃鸡游戏”等,选择一些排名靠前的游戏进行下载后,有些游戏厂商的游戏内容本身与大逃杀类的玩法无关,此类行为是典型的蹭热点吸流量的做法。而根据我国《广告法》的规定,以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告,具体情况包括宣传的商品内容并不真实存在的情况。游戏厂商在没有相应的服务内容的情况下,宣传吃鸡的玩法,吸引玩家,本质上可能构成虚假宣传行为。

  最后:

  《绝地求生》奇迹般的火爆之后,国内手游厂商纷纷跟进。最新跟进的《小米枪战》和《荒野行动》已经尝到了甜头,但留存率也暴露出产品本身的粗糙,用户依然在“货比三家”。同时,网易、腾讯等的入局,也意味着大厂观望期的结束,各家开始全力推广独立的“吃鸡”手游,而小厂手游闻声而衰,最终难逃成为垫脚石的命运。

  不过,即便是大厂打造的“吃鸡”手游,也依然要面对诸多问题。手游与端游存在巨大差异,过轻或过重的改造都可能让玩家乘兴而来,败兴而归;手游的推出时机也存在问题,而国服《绝地求生》的落地,也可能给手游“吃鸡”带来玩家流失的风险;最后,当前的政策风向明显不利于“吃鸡”手游在国内的发展,各游戏厂商需小心谨慎,一步走错,都可能面临惩罚甚至下架的风险。

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