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这篇文章值10亿!买量必备:2017全球ROI Top 25游戏广告平台排名

2017-11-20 11:19 作者: 转载出处:游戏大观 推荐人:一飞

  随着买量成为了很多游戏公司的“日常”,怎么买量才有最高ROI成为游戏营销人员最关注的话题之一。在全球市场,各种鱼龙混杂的广告平台至少有数百家,而且据业内统计公司预测,因买假量给开发商和发行商带来的损失就高达22亿美元以上。

  在此前发布的一篇文章中,捷克手游开发商在介绍该公司买量遭遇假量问题的时候,提到了Appflyer Performance Index指数,并且表示这个报告可以让业内不熟悉国外广告平台情况的同行们在买量方面少走弯路。那么,到底全球业内到底都有哪些主要的买量广告渠道、哪些广告买量ROI最高呢?请看带来的详细介绍和背景调查:

  AppFlyer Performance Index对于国内同行来说,可能不是那么熟悉,但在海外,该报告已经成为了移动广告领域的买量参照标准,作为一家数据监测公司、其对接了全球过千家广告平台,这个报告是由AppFlyer自2015年5月份开始推出,在今年上半年的报告中还首次加入了买量平台投入ROI回报率排名。

  惊人数据:今年假量或给广告主带来22-26亿美元损失

  和国内比起来,国外开发商买量更早一些,而且形成了规模化和常态化,榜单当中很多的买量平台都成立于2012年左右,而且大多是美国公司。不过,买量平台都数量增长也不可避免地导致了鱼龙混杂的局面。该报告发现,在2017年,全球开发商和发行商因为假量而导致的损失有可能在22-26亿美元之间。

  在开始介绍这份报告的内容之前,我们先说说为什么该报告值得一看:据AppsFlyer透露,该公司针对2017年1-6月份期间的250多家广告网络进行了统计,这些被统计网络的门槛是,至少贡献2万以上买量安装;报告覆盖安装量60亿次,涉及5500个应用(至少因为买量获得2000次安装以上的应用),这些应用的使用次数加起来超过800亿次,所以,从统计学标准来看,这个报告虽然不能100%反应买量渠道的真实现状,但可靠性极高。

  这份报告主要从宏观角度看待买量平台的流量,但假量是一个普遍存在的问题,即使是表现最好的广告平台也无法完全幸免,AppsFlyer建议业内开发商深挖买量数据,而不要只看这些平台的合作伙伴。

  

基于广告效果,2017上半年TOP25游戏广告平台综合排名

  需要提前说明的是,这个排名是基于各买量平台的流量、留存率以及平均每用户使用次数。AppsFlyer还使用第三方追踪工具和内部工具对假量进行了甄别。

  1、Facebook Ads:是全球最大的广告平台,覆盖全球20亿Facebook用户

  2、谷歌AdWords:全球最大的视频、移动广告平台,特点是按效果付费,只有用户点击你的广告访问网站之后才收费。

  3、UnityAds:Unity 3D是全球开发者使用最多的手游引擎,其广告主要通过引擎集成在游戏中。

  4、苹果Search Ads:这是苹果公司在去年10月份推出的移动广告平台,主要面向App Store,作为全球收入规模最大的移动应用商店,Search Ads虽然推出时间较短,但迅速成为业内顶级广告平台。

  另外,在Search Ads的官网,还注意到苹果给出的一组非常关键的数据:70%的App Store用户都通过搜索发现应用,65%的下载都是直接来自于搜索,Search Ads平均转化率达到50%。

  5、Applovin:该平台注重消费者行为分析,覆盖超过20亿用户,合作应用百万以上,除了买量以外,还会分析活动结果,帮助开发商根据买量ROI做进一步决策。

  6、Chartboost:专注于视频广告、互动可玩广告,而且其移动广告只专注于游戏领域,还有一个特点是接入十分方便,只需要10行代码即可完成接入。

  7、Vungle:每月监测独立设备10亿,视频广告浏览量35亿次,合作4.5万个应用,注重效果广告,全球设有8个工作室。

  8、AdColony:主要是做互动广告,以及高清视频广告。

  9、Liftoff:主打个性化动态广告,根据用户分析进行ROI优化,后续付费不基于安装量,而是根据投入回报率。

  10、Twitter Ads:主要是做各种形式的社交广告。

  11、IronSource:主要产品是应用内视频广告网络,全球有8万多合作开发商。

  12、YouAppi:全球有20亿月均受众、月均曝光1000亿次,覆盖200国家和地区,与其他买量平台不同的是,该渠道还提供假量监测,相对比较透明。

  13、TapJoy:最早是做积分墙起家,用户涉及玩家、营销者和开发商,特点是量很大。

  14、Leadbolt:注重可玩广告、视频广告和原生广告,可帮助开发商最大化用户参与度,客户覆盖165个国家和地区,每月向用户推送100亿次广告。

  15、Digital Turbine:主要专注安卓平台,覆盖15亿设备。

  16、MundoMedia:2009年成立,主要是做效果广告。

  17、AppLift:专注于效果广告,提供RTB(实时竞价),采用欺诈预防监测以及产品生命周期优化等技术。

  18、Taptica:移动广告技术公司,为客户提供移动DSP(需求平台)和DMP(数据管理平台)。

  19、DAUup-Clicksmob:主要业务是移动效果广告,与以上平台不同的是,这是一家以色列公司

  20、AdAction:每月超过600万安装量,去年推出了Action Insight平台可通过编程最优化实时竞标管理,KPI可视化、精准追踪以及高质量活动管理等功能。

  21、猎豹移动广告:全球拥有6.12亿用户,业务范围包括视频广告、原生广告和展示广告,榜单中唯一的中国买量渠道。

  22、InMobi:覆盖全球15亿独立设备,成立于2007年,累计融资2亿美元以上。主要业务是移动广告、原生广告和视频广告,与3万应用开发商有合作关系。

  23、AppNext:专注于应用曝光率的买量平台,拥有6.5亿独立用户。

  24、Fyber:特点是服务免费应用和游戏开发商,可以给开发商们带来广告收入,覆盖5亿用户。

  25、Startapp:专注于提高开发商的广告收入,提高eCPM(千次广告展示收入),注重创意广告和用户定位。

  全球安卓平台买量平台ROI排名

  全球苹果iOS买量平台ROI排名

  以上两个ROI指数排名仅包括向AppsFlyer分享成本数据并达到客户使用量标准的渠道

  其他发现:

  在以上25家买量平台中,苹果的Search Ads是推出时间最晚且最快进入排行榜前五的渠道,考虑到App Store在移动应用市场的地位以及苹果的数据分析能力,Search Ads已经是iOS平台投入回报率最高的买量平台,和竞争者相比,arpu高出30%,平均价格却低了40%。

  由于覆盖用户量极大,Search Ads在非游戏和游戏应用买量表现排名分别达到了第三和第四位。

  在买量综合排名方面,Facebook和谷歌仍稳居冠亚军位置,其中Facebook在全球应用营销方面的媒体资源排名第一,综合排名在游戏和非游戏品类都是冠军,谷歌则居其次,排名第二。

  在安卓买量渠道ROI排名中,Facebook和谷歌也分别占据了冠亚军;Facebook还在iOS平台买量ROI排名第二,买量收入比其竞争对手高了50%,平均价格低了20%。另外,这两大平台的买量更倾向于非游戏应用(非游戏应用份额比游戏多70%),而且以安卓平台为主(两个平台的安卓买量比iOS高50%)。

  区域分布方面,拉丁美洲是Facebook和谷歌最大的市场,其次是亚洲、西欧和北美。另一个欧美主流社交应用Twitter,更多是针对非游戏应用。

  买量广告方面,视频广告已经成为主流,尤其是游戏广告。由于视频的信息量较大而且耗费流量更多,因此不仅可以提高用户转化率,还可以自动过滤掉低质量用户,手游开发商尤其青睐视频广告。

  从广告主的买量平台选择来看,非游戏应用选择的平台数量是游戏应用的两倍,而且游戏应用买量更偏向可以覆盖全球的买量平台。

  从平台来看,安卓和iOS在手游买量的用户质量差别较大,iOS的质量分数比安卓高了20%,这也是更多游戏开发商选择iOS买量的主要原因之一。


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