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消除类手游将走向生命周期的末尾 厂商该如何走好未来的路

2017-10-20 16:34 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  每每问起身边的朋友,最近在玩什么手游,他们的回答必是《王者荣耀》。但是如果仔细观察,你会发现无论是在公交上还是地铁里,总会遇到有人在玩《开心消消乐》《天天爱消除》等消除类的游戏。

  说起消除类游戏,最经典的还是《俄罗斯方块》。最初是由苏联科学家阿列克谢·帕基特诺夫制作,后来传播到世界各地,并开发出多种版本及衍生游戏。它的基本规则是移动、旋转和摆放游戏自动输出的各种方块,使之排列成完整的一行或多行并且消除得分,后来的游戏可以说是在此基础上的创新。

  长盛不衰的消除品类

  休闲类手游现是各大移动厂商青睐的游戏品类,而在休闲类手游的二级分支中,消除类手游的营收排行占比高达31.7%,在市场中拥有非常活跃的表现。

  根据易观千帆的数据显示,在2016年的移动游戏市场上,《开心消消乐》在全年每一个月均是活跃度排名第一的游戏产品。同时,这款游戏在QuestMobile发布的《2016年度APP价值榜》上,是游戏类APP中用户规模第一、活跃率第一、用户粘性第一的产品。值得一提的是乐元素营收方面,主要来自于游戏运营,在这其中,《开心消消乐(移动版)》又撑起了大头,大约占比60%,助力公司一举登陆A股。另一款消除游戏《宾果消消消》的开发商柠檬微趣已于2017年7月28日披露了IPO招股书,目前正在申请创业板上市。据了解,公司2017年一季度的营业收入全部来源于《宾果消消消》。这类游戏简单的定位,虽然市场上产品同质化非常严重,但仍不会浇灭大家的热情。

  消除游戏益智简单而富有魔力,牢牢把握住了用户的心理,无论男女老少都可以从中找到游戏的乐趣。再加上开发者不断加入各种创新元素来丰富产品,使得消除游戏在市场上屹立不倒。

  女性用户占据主导地位

  消除游戏。游戏画面一般色彩艳丽,角色萌系可爱,轻松愉悦的音效,令玩家赏心悦目。非常受女性用户的欢迎。

  题材轻度化,操作简单个体操作即可,无需组团站队。好友直接可以分享经验,而无需协调合作。

  时间成本低,容易抽离和投入,反馈比较直接。社交性强,平时联系有限的小伙伴们排行榜上刷一刷虐一虐,有事儿没事儿互相送个心,再见面也好像比别的小伙伴更熟悉。

  适合女性用户,女性有天然的整理癖好和强迫症,消除类游戏刚好契合并可以凸显这种成就感。女生先天的逻辑线索和思路会稍微差一些,也就是感性思维会多过理性思维,多线程复杂的故事情节以及多个手指的精确操控会给女生带来思维上的很大负担,如果不是消除类游戏,游戏给女性带来的更多是压力而不是休闲。

  消除类游戏未来的路或许并不好走

  一方面,游戏就是一个玩具,用户玩久了总会腻的,所以这一行会存在很大的产品迭代的压力。而与之矛盾的,是休闲游戏简单、易上手的定位,厂商不可能尝试加入跨度较大的创新元素于游戏中。结局就是每一种形式的休闲游戏的生命周期都不会太长,比如《切水果》、《神庙逃亡》等,都是只火了2、3年。

  另一方面,休闲游戏简单的定位也使得市场上产品同质化异常严重,任何一家公司的研发团队开发出了有意思的新元素、新的关卡,另一家可能在几天内就轻松跟上。

  而对于用户来说,其实玩哪家的游戏都是一样的。所以未来也许决定优势的就是渠道的强弱。未来厂商之间是在推广上展开大战,大烧广告费;还是保持平衡,各分一杯羹都不得而知,但可以预见的是,随着这类游戏走向生命周期的末尾,这些都是不利于企业持续发展的。

  厂商突围的关键

  消除游戏本身的玩法已经非常精炼,想要进行创新确实不容易。但是如果从维度角度考虑的话,仍然存在创新空间。

  首先,. 从玩家市场角度切入,关注女性玩家群体。

  其二,从游戏市场角度切入,套入热门元素。热门元素有很多,IP、明星、二次元都可以算作其中。

  第三,游戏加强社交。采用实时战斗的模式,玩家的一举一动都将对好友的战斗造成影响,在潜移默化中加深了双方玩家的交流。

  第四,重视用户体验。设计的不被用户讨厌非常关键。

  第五,多类型玩法融合。通过消除+其他类型的玩法来做创新。


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