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平台用户量遭断崖式滑坡 直播行业进入冷静期

2017-10-18 15:12 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  10月18日上方网消息,网络直播曾一度受人追捧。不过,近期有调查报告显示,网络直播平台的用户量遭断崖式下滑。中国的直播行业是从2015年底到2016年井喷的,在经历过野蛮生长、爆发井喷、高速洗牌等阶段后,如今的直播行业已趋于沉寂。直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿,行业发展被迫转型。

  刚“出生”就含着一把“金钥匙”

  近年,随着无线网络、4G网络的普及,网络直播摆脱了地域空间的限制,随时随地拿起手机做直播轻而易举就可以实现。此外,手机移动网络一轮接一轮的“提速降费”,移动网络速度更快而且资费更低,这也瓦解了网络直播的最后一道障碍。

  网络直播为每一个独一无二的个体提供了展现自我的平台,只要你有才华、有个性,就能通过直播平台将你对世界的理解和认知展示给网友。对于用户来说,在海量搜索的情况下,大家可以在直播平台上更为直观地获取到自己想要了解的信息,这就满足了个体在更高层次上获取信息的需求。在网络社交越来越便利的当下,网络直播在短时间内备受追捧自然不是怪事。

  高速野蛮的生长背后危机四伏

  据数据分析,目前网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%。而截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。与半年前相比,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。其实大多数直播平台的日子并好过,更有上百家直播平台已经关闭,高速野蛮生长背后的危机已经显现了出来。

  与下降的用户数据相比,当下直播行业的乱象则更让人担忧。涉黄涉暴屡禁不止,靠打“擦边球”来吸引用户关注、获取收益被部分平台和主播奉为准则。一边是失去理智地巨额打赏,另一边则是主播靠打赏一夜暴富的故事不断冲击着社会承受力的底线……

  由于直播平台的门槛相对较低,蜂拥而上的主播,水平参差不齐,收入差距明显,两极分化现象十分严重;良莠不齐的内容、急功近利的心态,则让直播行业出现在大家面前的面孔真假难辨,同质化的内容在用户眼中正在慢慢失去吸引力。靠打赏来变现,这种单一的盈利模式让直播行业少了些许稳步前行的动力。

  直播行业危险与机遇并存

  “危机”,有危险,又有机会。对于当前的直播行业来说,能否在“危”中抓取到前进的机遇,关键要看能否涵养一种良性循环的直播生态。

  在“内容为王”的时代里,仅靠一时哗众取宠的表演难以获得网友们的青睐,只有那些优质的内容才拥有长久的生命力。而要保障优质内容源源不断的供给,关键在人。直播平台中的主播也应当正视自己的身份定位,如果不能及时更新知识储备、提供大家真正需要的信息,终究要被淘汰。

  直播平台完全可以充分发挥自己的平台价值,为直播行业的可持续发展开辟道路,而不只是抱着打赏的收入不思进取。作为一个平台,不仅要生产很多好看的内容,最重要的是应该把最好看、最有价值的、最有温度的、大家最感兴趣的内容推送到不同用户的身边。


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