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好看才是硬道理 浅析如何吸引女玩家

2017-10-13 16:21 作者: 转载出处:消费者研究 推荐人:一飞

  近日企鹅智库发布了《王者荣耀深度调研报告》, 其中报告内容指出,女性玩家占比大约超过1亿,约54%的用户是萌妹子,而最近数据表明,在移动游戏平台,女性用户数量逐渐增多。

  下面笔者将以女性玩家身份,浅析什么样的游戏才能吸引到女性用户。

  1、游戏画风。

  若是以人比喻一款游戏,则画风则相当于这个人的颜值。

  始于颜值,陷于才华,忠于人品。玩法规则和数值体系决定了留存和付款,而游戏的画风则表明了你会不会下载这款游戏点击“开始游戏”。

  对于大部分女性玩家而言,更喜欢线条柔和,颜色简单清新的画风。

  对于部分女性玩家而言,尖锐的线条、暗沉的颜色会让她们在选择的时候敬谢不敏。

  颜值对于女性玩家的重要程度在这份数据报告中也可见一斑。

  约43.6%的女性用户,充值的原因是为了英雄外形更好看。

  2、社交因素。

  巴特尔的玩家类型分类,主要是以下四种分类:

  1)成功者:主要乐趣来源于挑战。

  2)探索者:主要乐趣来源于探索。

  3)社交者:主要乐趣来源于团队合作。

  4)杀手:主要兴趣来源于“自己对其他人或游戏世界施加了影响”,喜欢竞争并击败他人。

  据报告中的相关数据及身边的女性朋友反馈,大部分玩游戏的原因,是因为周围的朋友在玩,或者男朋友在玩,为了融入圈子和有共同的话题,他们开始喝农药或者开始玩阴阳师。

  而在游戏里面,比起男性更在于游戏机制好不好玩,操作爽不爽,突突突地杀怪这点,大部分的女性更倾向于在游戏里面找到一群可以一起玩的伙伴。

  在大部分的情况下,为了团队的和谐和其他队员的游戏感受,她们可能更愿意担任辅助、防御类的角色。

  3、情感。

  就像男性热衷于日本爱情动作片,而女性更喜欢韩剧一样。

  部分女性希望在游戏中获得更多关于情感的体验,比如梦王国与沉睡的100王子手游,每个角色都有自己相关的故事性,通过声优和完整的角色故事,让部分玩家可以将自己内心的情感投射到这些角色身上。

  一方面可以增加玩家对这些角色的认可,二是可以利用玩家对角色的感情促进其收集欲望及消费。

  4、弱化竞争,强化合作

  像动物世界里,雄性生物喜欢通过与群体中的其他生物竞争,获得胜利来证明自己是群体中最强势的人一样,男性玩家在玩家中更多会倾向于杀手型,热衷于竞争并击败他人。

  然而,大部分的女性玩家会对竞争抱有天然的畏惧,对于他们而言,输掉一场游戏(或者导致他人输掉一场游戏)的体验,比获得一场胜利更为深刻。

  因此部分多人游戏中,若更偏向于吸引女玩家,应该在机制的设置上更多考虑如何通过合作获得最后的胜利,而不是引导她们进行各种强势的PVP竞争。

  5、适当降低部分操作。

  就自身的游戏体验而言,在玩《守望先锋》这种游戏时,常常会思考一些哲学问题:

  我是谁?

  我在哪里?

  我要干什么?

  啊,我他喵怎么又挂了?

  挖槽,他们到底是怎么杀死我的?

  以自身为例,在技能操作较为复杂且关卡空间较为复杂的情况下,常常会因为技能按键复杂错过了技能释放时机,以及走错路被对方直接K.O这点,让游戏体验十分恶劣。

  与守望比起来,像DOTA2这种技能释放以及2.5D视角实在太友好了(当然,卡尔和影魔这些除外~)

  如上所述,从女性玩家角度而言,可在中后期的策略层面上增加思考难度,也尽量别在初期增加操作壁垒。


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标签: 企鹅智库王者荣耀    
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