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区块链技术将在数字广告中实现问责制 或将颠覆数字营销模式

2017-10-13 10:51 作者: 转载出处:金色财经 推荐人:一飞

  数字广告行业的不规范现在已经成为一个令人担忧的问题,参与其中的每一部门都有种深深的挫败感。

  广告客户抱怨他们的投资没有价值,因为他们的大部分广告都达不到他们的宣传目标;出版商抱怨他们的潜在受众可能会使用广告拦截软件;观众抱怨不断受到莫名其妙的广告弹窗侵扰。简而言之,数字广告市场存在明显的混乱。

  广告的宣传效果对任何企业都是至关重要的,许多公司的业绩和盈利能力直接依赖于它。

  PwC's Entertainment Media & Outlook 2017-2021发布了一项综合研究,包含了其对在线和线下广告市场的预测。

  根据这份报告,在线广告市场将以9.9%的速度增长,到2021年将达到116亿美元。这将使数字广告市场规模超过电视广告50%。

  随着互联网的发展,特别是随着移动互联网的发展,数字广告的地位还在上升,将远远超过传统媒体的广告系统。数字营销的普及已经为广告行业创造了一种新的模式,这种模式允许广告公司通过流量来获利。这就是点击付费系统的理念,在这个系统中,出版商根据点击次数来获得利益。

  这个体系被发明后不久,就开始被滥用,欺诈案件变得日益猖獗。到现在,非人类元素(机器人)被设计成广告的注册点击和标记,欺骗广告客户,这些标记甚至都是肉眼看不出的。

  广告商如今竟无法确定他们的广告会在哪个地区被播出,尤其是当他们针对特定受众的时候。这些广告的不加区别的播放,使得广告屏蔽软件通过互联网传播开来。而随着使用这些工具的人逐渐增多,大量的电子邮件广告被收件人标记为垃圾邮件。

  随着区块链进入数字广告领域,很快就获得了利益相关方的热切期望,并在加强问责制度方面取得长足进展。区块链技术将使广告主可以百分之百的忽略虚假流量;出版商的广告只有实际的“点击”才会被付费,所有的机器人活动都被排除在外;广告客户将有真实的服务证明,而不是现有的不透明系统。

  Never Stop Marketing的首席执行官Jeremy Epstein在他的《区块链世界的CMO初级读本》一书中写道:

  “任何一个充斥着中介机构的行业都在交易过程中失去了很多价值,并且缺乏透明度和信任,无论它的市场是否成熟,都将迎来一场区块链革命。”

  他并不惊讶区块链技术正在试图颠覆数字广告的购买、交付、测量和估价。

  Epstein告诉记者他觉得广告行业的区块链系统将会是一种分散的广告技术协议,由独立认证的参与者构成,其行为属性和声誉随着时间的推移建立,最终将使他们能够准确地了解谁在为他们所看到的广告付费,以及个人或公司是否值得信赖。它还将减少欺诈和强化问责制度。

  一旦现在的广告系统被一个透明的区块链系统取代,广告客户就可以放心了,因为他们的预算将被明智地花在实际宣传上;出版商将能够更好地完成他们的工作,减少受众对他们的怀疑,因为他们和他们的广告商都不会被机器人所欺骗;普通的互联网用户将会看到他们受到的不必要广告干扰显著减少。


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