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影游市场诱惑重重 坚守精品有效联动才能共赢

2017-10-12 14:19 作者: 转载出处:上方网 推荐人:唧唧歪歪

  在泛娱乐时代下,影游联动已经成为了游戏厂商开发游戏的流行趋势。许多厂商都在寻找和影视作品进行合作并开发游戏的机会。这种影游联动的方式在早前曾一度取得成功,并使得影游联动热度持续升温。不过这样的模式用的久了,就回暴露出影游联动空有概念,而并没有真正的有效互动。那么游戏和影视该如何互动呢?

  顾名思义,影游联动即游戏与影视深度融合、相互联动。虽然游戏与影视有诸多不同之处,但彼此之间能够实现互相促进。越来越多影视公司也注意到游戏强大的变现能力,从最开始玄幻剧单独开发手游市场,到现在越来越多电视剧改编游戏同时在做手游、页游甚至H5游戏。三种改编版权一般会分别卖出,也可以打包出售,有业内人士透露,一般一个大IP最起码有数百万的授权费(还不算分成),至于某些大热IP,更是高达千万。

  近年来游戏市场的飞速发展使“游戏”成了这个衍生品产业链开发中的一环。通过游戏的影响力可以让游戏用户转移到影视作品及相关衍生品的消费当中来,成为影视变现的重要方式之一。然而,双方的有效联动才能重塑影游价值,实现共赢。目前国内的影视市场畸形发展,高额的明星片酬、优质IP资源的争抢、收视率注水等乱象存生,大抵处于一种烧钱模式,但盈利模式却很单一,面临压力巨大。影视剧开发者们想要拓宽现有盈利渠道,不断对影视作品进行二次创作,比如围绕同一版权内容又是拍电视又是拍电影,再又进行各种翻拍。在播出模式上,采取先网后台、会员付费等拉长影视效应。

  有行业分析师表示:“有IP的这些游戏占比16%,但这16%游戏的营收占比达到了48%,由此可以看出,IP对于企业的收入方面有比较大的放大效应。”并且游戏玩家,尤其是网游玩家与网络用户重合度很高,易于产生联动。将一部受欢迎的影视剧改编为游戏并不意味着游戏一定同样受到欢迎,但是游戏可以借助影视平台宣传自己,提高除游戏受众以外的更多人群的认知,扩大市场影响力。同名游戏在影视的基础上,有着可降低成本、制作周期相对短、增加用户粘性等好处。

 

  《花千骨》作为一款现象级的产品,打开了影游联动的市场。其可谓是2015年度最火爆的影视剧,网络播放量突破200亿;同名手游在剧播出期间持续畅销榜前十近3个月之久,最高月流水突破2亿,远远超出预期。自此同名影视剧改编的游戏作品如雨后春笋般涌现出来,甚至一些人认为只要赌的足够多,就能押上热剧,游戏就能火一把。但是“优胜劣汰”始终是永恒不变的法则,在厂商们激烈竞争中有赚得盆满钵满的,也有赔得无人问津的。

  像是之后大热的《甄嬛传》、《琅琊榜》、《芈月传》、《楚乔传》、《大唐荣耀》等影视作品尽管取得了收视与口碑的双丰收,而在手游方面却表现的不温不火,在吸量能力爆发后,迅速从App Store免费榜跟畅销榜撤离,难继《花千骨》创造的辉煌。

  还有一些剧本身就被吐槽不断,自身的量都无法保证,即使游戏品质再好也很难联动成功。更有一些以此为噱头出现多款游戏、一个游戏系统的换皮现象,背离最该坚持的头部精品战略,成为了被广撒网的泛滥之作。资本的追捧使人们无法理性看待“影游联动”这一细分市场。

  其实,成功的影游联动,游戏与电影的契合度非常重要。游戏的运营、研发、产品等各个环节,需要跟影视剧的拍摄前后期美术等等环节全部紧紧扣在一起。特别是游戏内容对影视剧内容的高度还原,这样才能使受众在游戏里找到情感归属。同时,游戏作品的质量也是重中之重。对于游戏来说,影游联动实际上最终留住用户的,一定还是游戏本身,肯定不是剧本身。

  然而,按照国内的操作流程,影视剧一般在预定播放前一年开始拍摄,拍摄过程中一些场景、人设才能给到游戏美术团队;不仅如此,在这其中,影视剧自身的剧本及场景也在不断变化,而最终的定稿完全交与游戏团队,往往离上档时间不远了。

  现在做一部电视剧的速度太快了,三四个月就能拍完一部戏,后期做一两个月的时间,大概一年内电视剧就要播出,做游戏的速度远远赶不上电视剧的制作速度。这样留给影游互动产品时间少,空间也就比较少,低质量的换皮游戏趁虚而入,影游作品遇冷在所难免。

  随着影游联动市场产品数量的爆炸式增长,如何在眼花缭乱的选择中抓住受众的兴趣点已是业界难题之一。成功的定制化联动营销不是误打误撞的偶然成功,而是基于市场分析、行业洞察、用户体验设计基础上进行的产品迭代和跨界融合,如此才会达到“1+1>2”的利益最大化效果。


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标签: 影游    
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