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分享:筛选iOS关键词的重要三步

2017-10-11 14:44 作者: 转载出处:白鲸出海 推荐人:一飞

  当提到关键词的应用商店优化策略时,大家可能会有一些误解,不清楚其中真正重要的部分。

  因此,在这篇文章中,我们将会提供一个清晰的指导流程,以帮助大家做关键词研究,以及恰当地衡量各种因素。

  我们将从头开始讲起,因此无论是一无所知的初学者,还是经验丰富的开发人员,都可以遵从这一流程,并很快从中获益。

  1、选择相关的关键词

  在选择关键词时,最重要的事情是选择与你的应用程序相关的关键词。这听起来似乎显而易见,但我们仍然可以看到,有很多应用程序,都将重点放在提高关键词的点击量,降低与之相关的竞争激烈程度上。然而,即使一个关键词拥有很高的点击量、较低的竞争难度,如果该应用并非用户想要的,那么这个关键词就毫无意义。

  举例来说,如果您正在进行关键词研究,利用我们的关键词研究模块输入关键词“bicycle”,您会发现它具有如图所示的特征。

  随着关键词的流行,我们发现,“bicycle”就是一个可供选取的、相当不错的关键词。图片中的点击量和竞争难度都采取了十分制。对前者来说,10分意味着点击量最高,而对后者,则意味着竞争难度最大。“bicycle”这个词的点击量得分是5.3,这说明确实有不少人在搜索这个关键词,而且它的竞争难度很低。

  但是,如果你想找的是一个记笔记的应用程序,输入“bicycle”这个关键词也没什么用——除非你的应用程序专门做类似于帮助骑自行车的人记录其训练过程这样的事情。也就是说,尽管某个关键词点击量高,竞争难度小,很容易排在搜索前几位,当人们通过搜索关键词发现你的应用程序时,他们也可能对下载这款应用毫无兴趣。

  如果你想要更深入地了解与自身竞争的应用程序,以及人们在搜索某个关键词时真正想得到的,我们还提供了一个列表,上面列出了我们关键词研究模块中,针对“bicycle”这一关键词出现的,名列前茅的几款应用程序。下图就是目前搜索关键词“bicycle”,出现的排名前十的应用程序列表。

  正如你所看到的,排名前十的应用程序不外乎距离追踪器、游戏、自行车修理软件。这就是人们输入“bicycle”所想要寻找的东西。花些时间开动脑筋,想出与你的应用程序相匹配的关键词,然后列出来。不管是单个单词,或者词组都可以。

  如果您想了解更多想法,可以使用我们的关键词探秘和关键词建议模块,获得更多灵感。关键词探秘模块中拥有应用商店中任何一款应用程序使用的关键词。

  例如,下图就是热门游戏Clash of Clans所使用的关键词。如果你有一款类似的游戏应用,通过这种方式来了解应用内容等内部消息,不失为一个很好的方法。

  关键词建议模块将根据您当前的关键词给出合理建议。下面是模块推荐的,关于游戏应用Clash of Clans的部分关键词。点击iPhone Difficulty或者iPad Difficulty栏目,就可以看到根据竞争难度进行的排名,并得到根据可能的排名情况,给出的重要建议。

  将从这些模块中发现的关键词输入关键词研究模块,以获得每个关键词的点击量和竞争难度。然后,在电子数据表中记录你的关键词及相关数据。从关键词、点击量、iPhone和iPad上的竞争难度等三个栏目开始。

  接下来,你需要对这些数据进行排序,因此使用电子数据表将降低这一过程的繁琐程度。切记,即使在提交了关键词列表之后,你也要保存好自己的电子数据表。因为你需要不断地补充数据,添写注释,并与列表上其它的关键词进行比较。

  2、优化排名

  现在,你已经有了相关关键词的列表,接下来,又该如何确定其中最有价值的关键词呢?

  首先,针对你重点研究的设备,将列表中相关的关键词按照竞争难度从低到高排列。如果你有通用的应用程序,还可以将iPad和iPhone两种设备上的得分进行整合,获得一个综合分数,或者就只研究你的应用程序更适用的设备。

  在通过了相关的测试,并获得了高于零的点击量分数后,那个竞争难度得分最低的关键词,就是你的最佳选择了。

  但以上只是参考方案。实际排名也要视应用程序本身内容、下载量、关键词优化情况等因素而定。所以,你需要了解,想进入某个关键词搜索的前十名,你的应用程序的竞争难度得分应该是多少。这里有几种不同的方法帮助你达成这一目标。

  如果还没有发布自己的应用程序,你可以利用关键词研究模块,输入与你的应用程序相关的关键词,查看有哪些应用程序在每个关键词搜索中排名都非常高。根据榜上有名的这些应用程序的特征,比如其评分数量,评分高低,发布时间,用户基础的国际化程度等,来比较某一关键词的竞争难度分数。只有将自己的应用程序与其他应用程序进行比较,你才能对自己的应用程序的排名情况有一个大致的了解。

  下面是搜索关键词“castle td”,得到的前七名应用程序。

  如果你已经发布了自己的应用程序,那就抓紧开始追踪你的关键词的排名情况吧。看一看排进前十名的你的关键词的平均难度分数,然后基于这个分数以及更低的分数,来选取新的关键词。

  例如,如果前10名中有你的3个关键词,它们的竞争难度分数分别为2.5、2.0、3.0。那么,平均值就是2.5。当你选择新的关键词时,就只能选择那些难度分数为2.5分,或者低于2.5分的。

  随着你的应用程序获得越来越多的下载量和评分,你就可以开始选择难度分值高一点的关键词了。但不要一下子高太多,重点还是要寻找那些竞争难度更小,且排名尽可能高的关键词。

  当你在追踪关键词排名方面积累了更多经验的时候,你就能体会到你的关键词难度分数的排名大致是多少。你的目标是让你所有的关键词都能排到前十名。因此,你需要不断地测试你的关键词,并用更好的关键词来替代排名最低的那个。

  3、优化点击量

  下一步,大家应该关注的就是应用程序的相关关键词的潜在点击量了。关键词的难度分数排名是最重要的,点击量其次。毕竟,如果你的应用程序的某个关键词排到了第518位,那么,无论它有多少点击量都无济于事了。

  但是,如果你在做了一些测试后发现,有两个关键词类似,而且难度排名也差不多,那么,就要按照它们的点击量来选取了。你可以在电子数据表中将点击量分数设为辅助的排序标准,这样就很容易筛选了。

  在讲新内容之前,尤其要注意上面得到的优先列表。如果其中一个关键词的点击量为零,你应该将其从列表中删除——除非它是某个重要的关键词词组中的一部分。

  如果点击量为零,说明这个关键词无人问津,那么,即使它的竞争难度再低,也于事无补。

  其他的关键词优化考虑

  稍等,只有竞争难度和点击量的优化还不够!在创建了基于这些基本选择标准的列表之后,大家还需要注意一些其它事项。

  空间优化

  切记,你的关键词列表至多只能容纳100个字符,所以要尽量少用空格。你可以删除单词之间的所有空格,用逗号代替。出现关键词词组时,也同样适用。

  用空格还是逗号来分隔两个关键词,实际上没有任何区别。但是,苹果公司推荐使用逗号,并且不允许使用空格,以避免在逗号后面又加上一个不必要的空格这种情况。

  我们的关键词优化模块将帮助您使用正确的输入方法,并为您提供优化关键词列表的其它方法。只需将您的关键词列表输入到输入框中,该模块将向您展示如何改进。以游戏应用Clash of Clans为例,下图就是其未优化的关键词列表。

  这个关键词列表中有待优化的,都会列在输入框下方的建议区中。未达到最优效果的关键词将被标红。单词alliance在列表中出现了两次,而默认情况下,关键词列表中已经包含了游戏名称,因此不需要在关键词列表中再次单独列出。你可以去掉这些多余的词,以腾出空间输入更多的关键词。

  用橙色表示的单词问题不大,但你肯定会想再次进行检查。在这个例子中,clan是橙色的,因为它是clans的单数形式,而clans已经包括在游戏名称中了。

  一般来说,你不会希望关键词列表中包含同一个词的复数和单数形式,除非它们有相似的竞争难度和点击量,而无法取舍。而现在就有一个特殊的例子——clans已经被自动包括在内,所以问题就来了,我们是否也需要clan这个关键词呢?如果我们查看这两个关键词的点击量和难度分数,就会发现,它们的竞争难度排名非常接近,点击量也都非常多,所以clan也应该被纳入关键词列表中,同时进行测试。

  另一个橙色单词machicolation则是关键词过长的典型例子,也正因此,它被标成了橙色。你完全可以用另外两个更短的关键词代替,它们的信息反映更为清晰。相信你也能想到,如果你对machicolation进行研究,就会发现它并不受欢迎,因为没有人会搜索这样长度的关键词。但它仅仅只是因为长度被标成橙色,你还必须再单独对其竞争难度和点击量进行研究。

  如果你把光标放到有颜色的关键词上,你会看到一个帮助气泡,它会告诉你为什么关键词是红色或橙色的。例如,当你把光标放在单词alliance上时,就会出现下图这种情况。

  如果我们使用关键词探秘模块来获取游戏应用Clash of Clans使用的关键词列表,并将其放入关键词优化模块中,就会得到下图的结果。

  这个列表还剩余了一小部分空间,可以多添加11个字符。但总的来说,这是一个很好的列表。通过免费试用感应塔,并使用我们的关键词排名模块来查看这些关键词的点击量和竞争难度,以及Clash of Clans在这些关键词中的排名,结果都非常让人满意。

  让这100个字符发挥它们的最大潜力,让每个关键词都有意义。

  检查关键词组合

  在通过关键词探秘模块,研究其他应用程序时,你可能会发现一些关键词列表,其中一两个词看起来毫无价值,因为它们几乎没有任何点击量。它们之所以出现在关键词列表上,是因为他们是应用程序发布商力推的关键词词组的一部分。

  举例来说,位上文提到的游戏应用Clash of Clans设计关键词列表,“of”这个词可能看起来不是很好的关键词,但它是应用程序名称的一部分,那些想找这个游戏的人可能会搜索这个词。因此,我们会在关键词列表中自动包含你的应用程序的名称,因为它已经包含在你的搜索关键词中,就不需要单独再次列出了。

  关键词选择过程中需要考虑的另一个问题是您的关键词组合。因为你在关键词列表中每个单词之间都加入了一个逗号,你就可以将这些单词进行不同的组合,这样就比每个单词单独使用或仅用某一个关键词词组,更有效果。

  举例来说,将“cannon”、“castle”、“td”、“giant”等单词进行不同的组合,通过下图,我们可以看到单个单词和单词组合的不同之处。

  完善应用程序的名称

  切记,完善你的应用程序的名称也有助于提高搜索时的可见性,所以一定要好好利用你的关键词研究结果,并将合适的关键词加入到应用程序的名称中。同时也要切记,在应用程序名称和关键词列表中使用相同的关键词并不会有额外的收益,所以要注意在这两部分使用不同的关键词。如果需要更多给应用程序命名的建议,你可以查看这篇文章。

  测试、测试、再测试

  正如您现在所看到的,选择关键词需要平衡各种因素。首先需要找到最相关的关键词,同时还要在这些关键词的竞争困难度、点击量、单词长度和不同的单词组合等方面找到平衡点。

  想知道自己的关键词是否发挥作用,唯一的方法就是持续追踪你的关键词表现。剔除没有进入前十名的关键词,并替换成更好的关键词。一定要不停的测试,找出哪些关键词可行,哪些不可行。

  结论

  正如您所看到的,有效关键词选择背后的理念很简单,但实际上,对相关关键词进行排名,也需要时间和精力。记住根据相关性、竞争难度排名和点击量来完善关键词列表。

  通常需要经过几次反复的研究和测试,才能达到对关键词满意的程度。但到此,这项工作还没有结束,你需要持续追踪你的排名和下载情况,以确保你的应用程序能在应用商店维持最高的搜索量。


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标签: 关键词iOS    
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