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App Annie报告:出海市场大盘已增长到去年同期的2.3倍

2017-07-31 14:28 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  7月31日上方网消息,App Annie近日发布了《2017上半年中国手游厂商出海报告》,报告显示,国内手游厂商出海已成今年的大趋势,从国内厂商在海外的收入情况来看,出海的目标市场主要集中在欧洲、美国、东南亚、日韩,非洲,以及澳洲等地,此外在巴西、俄罗斯也有比较大的市场机遇。

  不同类型、体量的国内大中小厂商,正以多种方式和角度切入海外市场。这使得国内产品在海外多个市场、多个领域同时开花结果,也有小型甚至个人厂商在海外市场创出非常好的成绩。从2017上半年来看,出海市场大盘已增长到去年同期的2.3倍,市场的增长速度也在加快。

  从收入榜来看,成熟市场美国、日本、台湾、韩国依然贡献着头部的收入。德国、英国、法国等欧洲地区的发展非常迅速,占据了收入榜的第二梯队,排在后续的是加拿大、香港、俄罗斯三块市场。

  从下载榜来看,美国依然占据榜首,贡献着最多的下载量。但第二梯队被一些发展中国家霸占,其中的印度、巴西、印尼,都是近年来发展极其迅速的海外市场。特别是在印度,由于人口基数大,用户对游戏产品的需求逐渐被挖掘出来以后,会以非常迅速的趋势扩张开来。

  从国内厂商在海外地区的收入增长表现来看,美国市场依然保持领先,能达到80%的增长率。其次法国、英国、德国等欧洲地区,以及加拿大的收入增幅也都维持在50%以上,属于增速极快的市场。日本市场由于近年来国内厂商的成功介入,也呈现出较好的增长趋势,收入增幅能维持在接近40%。相对而言,港台地区的收入增幅已经放缓,作为出海第一站,港台地区一直是竞争最激烈的出海市场,随着大量国内产品的冲击以及用户疲劳感的产生,市场的提升空间也在进一步收缩。韩国市场更是出现了负增长的情况,用户属性的固化,竞争的激化,以及当地运作成本的不断提高,或许是导致出海厂商减少对韩国市场投入的主要原因。

  新兴市场的崛起速度也非常惊人,特别是在开拓新市场的时候,国内产品在多个地区都有好的表现,说明产品本身在全球市场拥有很高的竞争力。

  从不同市场内国产游戏数量的分布来看,台湾地区的竞争最为激烈,也再次验证了出海第一站的市场竞争程度,美国市场和日本市场则属于仅有部分产品打入的状态,相对而言韩国市场的接受度会更好一些,值得注意的是德国市场的产品数量已经追上了韩国市场的水品,当地用户对国内产品的接受度较高。

  对比去年下半年和今年上半年游戏出海的数量来看,所有主流市场都呈增长趋势,说明除了老产品站稳脚跟外,新产品也在源源不断的输入各个地区,只是随着越来越多的产品进入各个市场,竞争也会随之加剧。

  从各品类的下载量能看出,策略游戏和动作游戏在主流市场的表现都非常好,台湾地区动作游戏的吸量能力更好,策略类游戏在德国地区的吸量能力更好,角色扮演类游戏比较适于在亚洲市场发展,体育类游戏的表现比较两极化,亚洲市场的接受度较低,但在发达国家的市场表现完全相反。总体来看,策略游戏几乎可以通吃全球主流海外市场,不论在下载量、营收额,以及对活跃用户的控制能力上,都具有高于其他品类的表现。角色扮演、动作类游戏依然是亚洲市场的主力军,休闲、体育类游戏虽然用户接受度高,但依然无法在发达国家市场中承担营收的任务。

  以下为详细报告:


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