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电竞迎来价值重塑 下一个黄金五年可能还有这些玩法

2017-06-19 13:31 作者: 转载出处:游戏大观 推荐人:一飞

  可能除了共享单车之外,还能让投资人提起兴趣的就是电竞了。

  究其根本来看,电竞之所以成为当下的投资热点,是因为电竞虽然近年来规模发展迅速,但商业模式还是相对“原始”,是一个还有商业化想象空间的领域。

  因此,众多资本也是意图通过革新商业模式的办法来切入电竞产业,也就看到了不光是老牌电竞俱乐部获得投资人青睐、也有电竞陪练打公司获得几百万元的A轮融资,而这种投融资领域的繁荣都要归结于电竞已经具备了商业化的潜质,只待合理的开发方式来将商业模式进行升级。

  那么问题来了,电竞商业模式进化的边界到底在哪里?下一个电竞黄金五年里还会出现什么新玩法?

  “非典型”商业模式

  从商业模式上看,电竞的商业模式正在逐渐向NBA、欧冠这些成熟的传统职业竞技体育靠拢。

  一般来说,职业体育的核心商业模式就是对版权乃至IP价值的最大化开发,通过提供高质量的比赛“内容”来吸引观众,并利用产生的关注度来进行盈利,盈利方式主要分为门票收入、转播收入以及商业收入。

  但目前给整个电竞产业进行“输血”的主要是两块,一个是来自类似腾讯这样的游戏版权持有者、开发者的市场费用,另一个就是各大直播平台,目前来自广告赞助、版权经营收入的还不是大头。

  从这个商业模式与收入来源可以看到两点:一个是电竞在此前很长的一段时间内被当作游戏产品的市场品牌推广的一部分,并未当作一个具有独立造血能力的产业;另一个是电竞对于版权经营的意识还不够强烈,仅仅停留在吸引粉丝关注的程度。

  但经过多年的培育之后,电竞也开始具备成为成熟体育项目的一些基本要素:庞大的受众群体、成熟的播出平台、具有感召力的明星选手与主播等,这些基本要素的出现意味着电竞有望成为一个可以独立运营的产业,是一个可以能够给投资者带来回报的“生意”。

  因此,腾讯在去年专门成立了腾讯电竞这个品牌,并且将其融入腾讯互娱的数字娱乐内容矩阵,意图要为电竞产业提供“水电煤“等基本生产资料。

  此外,由于电竞不仅仅有助于拉动相关游戏产品的运营,作为一个独立的产业,电竞已经衍生出诸多可以发展的领域。腾讯还会持续对电竞的开发,而且开发的力度会逐步更大,这个不光是有资金上的投入,还有商业模式上的革新。

  对于业界来说,目前电竞商业模式革新的着力点将放在版权IP经营上,以往依赖直播平台来“吸粉”保持关注度的方式只是“初级阶段”,伴随着电竞逐渐成为年轻人以及社会大众所能接受和认同的文化形态,电竞的概念将外延扩大,去触碰一些大众市场中的元素。

  就这样,电竞圈内不光迎来了京东、苏宁这种大公司,还有王思聪拥有的IG,周杰伦旗下的J战队,NBA球星、波士顿凯尔特人前锋杰雷布科收购的Renegades,电竞的资本构成开始趋向多元化。

  传统行业怎么玩电竞?

  电竞商业模式的探索正在逐步成型,对于从业者、投资者来说,这是一个充满挑战的机遇,并不想轻易错过。

  作为一种新兴产业,电竞与传统行业的结合产生的化学反应一直被外界所期待,其中电竞小镇就成为了目前被热议的概念。

  安徽省芜湖市政府近日宣布与腾讯达成协议,将打造一座以电子竞技为主题的产业园——腾讯电竞小镇。建成后的小镇将集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、动漫产业园、创意街区、腾讯科技创业社区、腾讯云大数据中心于一体,届时还将引进“QQJOY(企鹅动漫游戏嘉年华)”和“QGC(QQ 手游全民竞技大赛)”等在全国具有影响力的电竞赛事。

  从电竞小镇的设计模型上看,是希望达到类似的高新技术产业园一样的集群效应,通过电竞IP的运营来不断衍生出新的产品矩阵,从入驻芜湖的两个项目来看,是平民参与职业赛事的一个重要渠道,以此吸引当地的高端玩家踏入职业比赛,亦或者成为电竞主播,将成为电竞产业输送相关人才的基石。

  实际上,类似的特色小镇并不是仅在电竞领域内出现,自2016年住建部,财政部,发改委,首发特色小镇政策以来。从国内第一梯队房地产开发公司,到各地方区域的龙头企业,纷纷布局发展进军特色小镇建设。

  房子与园区这些硬件设施好规划,如何体现文化特色就没那么容易了,这个需要与当地的文化特色、地域特色相结合。这个时候,就需要一些具备普适度的IP注入,电竞作为一个拥有过亿受众群体的体育项目符合这个要求,而且作为与影视、动漫这些文化形态同属于泛娱乐生态中的一环,通过泛娱乐的运营模式来撬动多个产业也属正常。

  比如,日本的动漫IP、韩国IP文旅小镇、新西兰玛塔玛塔小镇都已经成为特色文旅小镇的特色样本。基本是结合旅游产业发展,形成特定效应的主题小镇。

  这样运营模式的应用,就是让电竞和其他体育运动、文化休闲方式一样,成为泛娱乐体系当中的一员,从而让电竞的IP价值最大化。

  传统行业切入电竞的优势在于其线下充足的资源,例如这些小镇中的园区资产,在LGD落户杭州的项目当中,LGD星际主题影院能够给传统电影院进行改革,让更多玩家能够在电影院与职业选手亲情互动。用LGD的大量粉丝加上星际影视电影院线配套设施,打造成一个电竞生活馆,由此商业逻辑出发,未来将囊括游戏大学、创意社区、电竞赛事的电竞产业园也将蓬勃发展。

  电竞的下一站会是哪里?

  韩国作为当今电竞发展最为成熟的地区,曾一度是国内电竞从业者学习与羡慕的对象,但伴随着中国互联网产业进入到移动互联网时代后,这块能够诞生微信、支付宝等具有颠覆式产品的土地似乎也能让电竞找到更有新意的玩法。

  由于韩国电竞产业结构与社会文化的匹配度相当高,培养电竞选手就跟他们培养宋仲基、都敏俊这种“国民男神”一般,已经进入到了一个大工业生产阶段,韩国电竞从业者要做的就是找准相关电竞项目,然后将这套生产理论搬上去,通过短时间的试错之后便可以全面开动。

  要知道,韩国电竞能够建立起如此庞大的工业体系,是基于1998年开始的“文化立国”战略,在影视娱乐等多方面带起独特的“韩流”文化体系当中,电竞是与影视娱乐同样重要的板块。

  因此,韩国电竞在运营方面就借助了娱乐产业的很多思路,比如造星等手段就带有浓厚的娱乐产业思维,通过展示选手个人技术等方式来向粉丝渲染崇拜感,来讲一个关于体育明星的故事,并且发动一些娱乐资源来扩大影响力,比如登上一些娱乐节目、参与一些大众品牌的传播。

  就这样,在进入到21世纪后,韩国在《星际争霸》上打造出最早期的电竞明星,这与蓝色生死恋》、《冬季恋歌》是同一时期登上历史舞台,是韩国娱乐文化开始影响亚洲的开始。

  通过多年的探索与积累中,国内的电竞从业者在学习的基础上也逐渐摸索出自己独特的方式,在腾讯互娱与芒果互娱联手娱联手举办“德玛西亚杯•金鹰电竞站”中,就看到了腾讯这种电竞平台方正在帮助电竞去拓展更多娱乐方向的发展。

  在众多娱乐产品当中,芒果系在年轻一代的影响力覆盖较大。腾讯电竞与之合作,双方也将电竞和大众娱乐进行多方面的资源整合,这也是电竞进行大众化传播所需要的重要筹码,未来在电竞综艺、电竞战队、艺人、赛事以及电竞场馆等方面的创新与探索,将让电竞的边界直接拓展到传统的娱乐圈。


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