当前位置 : 游戏

《目光》IP红利延续 端游改编手游堪称“营收巨头”

2017-05-19 13:40 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  【本文为上方网原创转载请注明出处】 

  在IP当道的手游市场,业内在早年几乎都将目光聚焦在影视、网文、动漫甚至综艺节目等流量明星上,至于端游IP则是在2014年下半年才初露端倪。通过这几年时间的发展不难看出,即便大部分端游IP没有与热播影视或番剧联动优势,但成熟核心玩法与玩家群体,让端游IP先天具备更低的推广传播成本。再加上改编难度相对其它IP更低,因此玩家对端游IP的转换率和接受度远高于其它IP手游。尽管可供改编的端游IP在随着消耗逐渐减少,但现阶段IP带来的产品收益依然可观。

  端游IP手游化是必然趋势,因为变现能力快

  游戏IP和小说IP、动漫IP相比,生命周期更短,约为5-6年,短暂的盈利期对变现速度要求更高,但是端游的表现却很慢热。一款端游从立项到公测,一般需要三到四年。而端游只有时间和道具两种收费方式,需要培养好用户后才能获利,收益慢。与之相反,手游挣钱更快。

  端游IP改编的手游前期可以打情怀牌,一路顺风顺水,但是中后期涌入的玩家更多是新用户,对情怀免疫。要留住这些玩家,游戏厂商的后劲一定要足,回归目前手游厂商惯用的传统运营策略,用直接的奖励来拉动玩家活跃数据和付费数据,虽然粗暴,但是有效。

  端游公司的账很明确:手游和其他业务互相借势,流量购买价格上涨,泛娱乐IP能降低手游用户获取成本,还能因为粉丝玩家的情感溢价获得营收。

  http://www.sfw.cn/xinwen/497907.html

  端游IP改编手游堪称“营收巨头”

  如今,热门端游改编手游已是当下游戏行业的一种潮流。可以说,端游IP改编手游是目前表现最好的产品类型,堪称“营收巨头”——我们完全可以说,这是继IP改编之后,新一轮席卷整个业界的浪潮。知名端游IP坐拥庞大的玩家群体,也有现成的世界观和玩法,因此,端游IP改编手游在研发和推广上,似乎难度都要比其他品类低一些。

  过度照搬端游的内容也可能会消磨玩家情怀,若想成功,8分情怀,2分创新。并不是所有端游都有资格改编手游,看清市场的形势,把握好自己端游的定位,切实了解玩家的痛点,认识清楚这些之后,端游改编手游的成功率将大大提升。一款端游并不是只有一种合适的改编方式,同一个IP改编成不同玩法的多款手游产品定位不同、玩法打出差异化之后,也可能多款产品均取得成功。

  在如今这个端游大规模改编手游的时代,游戏厂商们更要坚持本心,用坚实的游戏品质,维护老玩家,打动新玩家。

  http://www.sfw.cn/xinwen/496161.html

  端游改手游有广阔的市场等待开拓

  相较于其他游戏厂商,网易正式进入手游领域的时间并不算太早,其旗下的端游改手游产品便有多款,稍微比对了网易过去几年时间里端游产品改编手游的数量,应该来说,端改手或许已经成为网易游戏的一项标配。在接下来的几年时间里,我们有望可以看到网易自研的端游阵线全军进击手游领域的盛况。

  反观腾讯,从开始之初便选择了不同于网易的另外一条道路,从目前来看,从轻到重反倒是为其打下了更为广阔的用户基础。另外,腾讯也已经开始加快端游改手游战略的布局。在腾讯及网易的全面进攻之下,这个领域还会有多少市场呢?

  抛开强强合作不论,在我们看来,作为一种特殊的产品形态,人口红利并不会从这个领域中失效,端游改手游产品依然有广阔的市场等待开拓。

  http://www.sfw.cn/xinwen/498023.html

  端游改编手游产品更易蹿红

  目前,中国手游市场充斥着大约25000部手游产品,一款优秀的手游作品之所以能让玩家恋栈不去(留存率),取决于手游产品是否容易上手。在新手引导方面去繁就简,才能使更多的玩家驻足。

  端游改编手游产品,只要保持和原著情节、玩法方面的契合度,就能迅速得到玩家的认可,从而提高留存率。此外,由于在美术设计、玩法、特技等方面均可以借鉴端游,只需要进行少许的改造创新即可,从而节省了大量不必要的成本及时间。

  随着众多企业纷纷构建泛娱乐生态链,“影游联动”模式得到肯定,文学、影视等超级IP也频频被改编成手游。文学、影视IP改编手游弊端日益暴露,千篇一律的画风、毫无创意的玩法逐渐侵蚀了广大玩家的热情。打着“影游联动”的幌子,做着骗钱的勾当,最终伤害的是文学、影视IP的人气。或许,由端游而来才是手游改编的正确打开方式。

  http://www.sfw.cn/xinwen/497802.html

  多数厂商都将“端游IP改编”做为必选项

  2017年第一季度早已过去,Q2也已经过半。从上半年这几个月来看,游戏行业的某些既有特征正在逐渐强化。

  近期,《2017年1~3月移动游戏产业报告》中提及了Q1国内移动游戏的一些新动向和部分厂商在海外市场的成绩。从第一季度的产品成绩来看,移动游戏行业一以贯之的IP红利依然在延续,这一点在榜单前列产品中表现得尤为明显。

  除了《梦幻西游》等原本长期停留在榜单前端的游戏之外,《龙之谷》《梦幻诛仙》等近几个月的新品也都有不错的表现。完美世界《诛仙》自去年8月上线后成绩也可圈可点。

  上述产品都是改编自各家厂商的重点端游,是传统端游IP红利的接续。尽管可供改编的端游IP在随着消耗逐渐减少,但现阶段IP带来的产品收益依然可观。这样的收益也直接反映在了Q1整个季度的市场增量上。多数厂商都将“端游IP改编”做为必选项。

  http://www.sfw.cn/xinwen/497803.html

  栏目简介:《目光》是上方网推出的一档全新专题栏目,围绕行业最热话题精选多篇原创文章组成一个专题,专题汇集每周最新行业新闻,展示最新行业动态。

  每周的星期五新一期的《目光》将为您提供最IN的手游行业信息,让您从一个专题中了解整个行业的走向!

  推荐阅读:

  目光:手游模式多样化 5大趋势掌握行业命脉 第119期

  http://www.sfw.cn/xinwen/497852.html

  《目光》:游戏新政密集出台 行业标准正逐步完善第118期

  http://www.sfw.cn/xinwen/497614.html

  《目光》:2017年Q1财报汇总 游戏企业营收增幅明显 第117期

  http://www.sfw.cn/xinwen/497447.html


一站关注,多维度进入移动游戏圈
上方网: sfw-2012
上道: shangdaowx
小伙伴招聘:xhbzhaopin
爱知客: izhike2012
标签: 目光原创    
相关阅读
你可能感兴趣的资料