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巨头入局出海掘金 中国手游全球化扩张

2017-05-19 15:08 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  如今随着新兴市场崛起、欧美市场业已成熟,我国手游出海的方向将更加清晰。据伽马数据和中国音数协游戏工委发布的《2017年Q1移动游戏产业报告—海外市场专题》显示,2016年全球移动游戏市场为369亿美元,增速高达21.3%,其中中国自研手游海外收入高达46.5亿美元,而且数据预测,2017年出口手游有望占出口游戏的七成,实现国内移动游戏的第二次爆发。除此之外,中国自研产品在中东、东南亚、俄罗斯等地区,已经拿下将近20%的市场份额。以上数据可以看出,越来越多的手游厂商出海,已经为全球化扩张道路开启了良好的开端。

  但是,目前得到较大进展的市场都集中在自研产品较匮乏的地区,尤其是刚刚步入移动互联网大潮的国家,而对于用户游戏付费价值高的日韩美,海外自研手游基本上没有多大存在感。主要原因是这些成熟市场已经有足够的游戏制作公司,激烈的竞争加上用户获取成本的增加最终让中国想要出海的手游厂商望而生畏。

  巨头涌入海外市场是全球化扩张的爆发期

  大部分出海手游公司通常只能通过单一爆款获得立足之地,一旦产品的生命周期过去,就有可能陷入沉寂期。这恰恰反映出在走出国门的初级阶段,由业务面向海外市场的手游公司引领的这个时期,其整体实力还不足以带动我国的全球化扩张步入正轨。

  手游公司当初畏于国内的竞争环境和巨头压力,导致本身没有雄厚的国内业务作为支撑,其实力根本不足以带领我国手游走向世界。他们在海外市场所取得的成就,仅仅能从量上增强我国手游在全球化市场的实力,却很难对全球化扩张产生实质性的影响。

  由此可见,引领这一道路的只能是国内游戏巨头,比如腾讯和网易,而且两者去年在全球化布局的频频动作,和爆款手游取得的业内成绩。

  新兴市场虽有很大机会但需很长时间的培育

  投向新兴市场,避免与成熟市场的正面竞争是目前大部分海外手游厂商的选择,先易后难。对于一部分新兴发展中国家来讲,跳过PC时代而直接过渡到移动互联网阶段,是网络发展的一大特色印度就是如此,这对手游厂商来说既是相对有利的外部环境,也是手游市场潜力可观的缘由之一。有数据显示,印度手机游戏收入为2.66亿美元,仅占全球的0.55%,而印度软件和服务业企业行业协会预估,未来5年印度手游下载复合年增长率有望达到58%。

  印度毕竟还处于移动互联网发展初期,中低端手机泛滥、移动流量收费高、网络基础设施建设不完备,这都导致价格相对敏感的印度用户很难培养付费习惯,再加上外部环境致使产品体验不佳,更对手游的营收产生了极大的阻碍。新兴国家市场用户对手游的认知和需求相对较低,游戏市场需要很长时间的培育,而且征服一个发展中国家带来的认可度,要比攻占一个成熟的发达国家市场低很多,这仍然无法使中国手游摆脱依靠人口量优势获取实力的帽子。

  全球化扩张应变成从赚本国人的钱转化为赚外国人的钱

  尽管我国是全球最大的手游市场,拥有全球最大的移动游戏出品商,但整体实力的强劲却没有的带来相应的影响力和话语权,腾讯和网易这样的巨头公司也是严重依赖国内市场,才达到如今在全球营收排行榜上的地位。可一旦单纯地计算海外营收,是没有足够的实力和索尼、任天堂这种老牌游戏巨头对抗的。

  大部分中国手游的发展路线颇为保守,即使腾讯和网易也不例外,为了迎合海外市场,其游戏背景、玩法或者规则有很多都倾向西式风格,而纯中国元素的手游少之又少,希望先借由入乡随俗的产品慢慢树立公司的品牌,然后获得进一步发展的机会,但是殊不知以本国文化元素为特点,向全球输出,才更表现出深度的影响力。

  未来中国手游的全球化扩张,理应改变成从赚本国人的钱转化为赚外国人的钱。我国手游公司的品牌价值和携带的文化元素,能成长到何种程度,决定了未来全球化扩张的路途能走多远。


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