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热云数据发布《中国移动效果广告投放大数据》 作弊涌现触目惊心

2017-05-12 15:11 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  近日,热云数据发布由2016Q1至2017Q1《中国移动效果广告投放大数据》报告,其中明确指出,2016年移动APP广告主要以iOS投放为主,Android投放每季都在增加,两者的比例逐步接近,预测到2017年底Android广告投放将超过iOS。游戏与直播、电商三者成为移动APP投放广告最多的三个行业。几乎每5个自然新增用户之中就有1个来自移动广告投放。移动广告点击与激活在报告关注的一年周期内均出现上扬趋势,虽然从2016Q3开始移动广告点击呈现高幅增长趋势,但有“刷点击”的作弊情况出现。

  移动广告“头部渠道”效应明显,5家“头部渠道”占据了62.51%的投放占比,其中今日头条、智汇推及外链、UC头条、广点通、微信MP,各自呈现阶梯状比例。广告主数量相比去年Q3增长超过40%,但真实用户增长不到20%,广告主数量的大幅增加,进一步加剧了竞争。

  此外,报告还指出,在热云数据第三方检测的30亿独立设备ID中,其中75%无任何后续动作,疑似作弊欺诈的成分很高。如果按照月份来统计,在2017年2月,移动效果广告异常点击与正常真实点击分庭抗礼,各自占据半壁江山,但到了2017年3月,异常点击远远超过了正常真实点击。“刷量”平台在移动效果广告大行其道,影响了效果广告的真实评估。

  报告还包含了点击作弊指标的对比数据、地域分布等具备指导性的数据,值得业内人士收藏。

        爱知客完整资料下载:http://www.izhike.cn/subject/1945602453


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