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女玩家群体的潜力极大 性别比已经接近 1:1

2017-05-11 16:28 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  玩游戏被认为是男孩的专利,热爱技术的都是男孩,所以主导开发领域的男性开发者设计出了讨男性喜欢的游戏,营销面向男性玩家,最后买游戏的多是男性,因此进一步加深了刻板印象。

  而随着时代的进步和观念的转变,这个市场发生了一些变化。很多的女性也都对游戏感兴趣!女性向市场的潜力不用多说。游戏调研机构Newzoo最近一份名为《男女玩家异同如何塑造游戏市场》的报告显示,玩家中的女性已经占据了46%。

  按性别和年龄细分:玩家主体仍然是 21-35 岁的男性,但整体来看,女性数量已经可与男性抗衡,尤其是在手游领域,性别比已经接近 1:1。

  

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  双方热衷的游戏也有所不同:动作冒险类游戏、策略游戏、解谜游戏、经典街机游戏玩家大多数都是女性;射击、动作、冒险游戏玩家多数是男性。

  

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  对于获知新游戏的渠道,39% 的女性通过亲朋好友的安利知道了新游戏,次级渠道是社交网站,而对于男性来说,27%通过亲友安利,26%通过评测/游戏网站,24%通过在线游戏频道;大概只占15-17%的女性选择游戏网站、评测和频道作为来源。

  在Newzoo 的定义里,核心玩家这一群体同意游戏是他们生命中相当重要的一部分,并在游戏上花了大量的空闲时间,且享受和别人一起玩。在所谓的“核心玩家”中,男性仍然占据了70%。这部分玩家在性别方面的差异体现在了付费习惯上。在所有平台,男性都比女性更容易花钱,而男性也更可能购买键鼠、头盔、手柄等专业设备。

  Newzoo 指出,这一现象可能和男玩家对广告的抵抗力不高有关。在之前的游戏来源调查里,男性更易受网络和电视广告的影响买游戏,他们在营销中的参与度是高于女性的。也有可能是这些营销仍然面向男性市场,因而失去了触及女玩家的机会,而这大概迟早让广告商们后悔——报告发现,核心女玩家中有9% 每周观看15小时以上的电竞内容,能这么做的核心男玩家只占6%。

  也就是说,女玩家群体的潜力极大,如果营销人员仍然没意识到,那将会失去不少的机会。


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标签: 女玩家    
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