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手游市场繁荣背后 市场垄断渠道堪忧

2017-04-24 16:53 作者: 转载出处:上方网 推荐人:原创

  2016年是手游产业巨变的一年,这一年手游终于和端游完成了交接,以819.2亿元的营收超越端游,成为份额最大的细分市场;这一年手游正式结束了野蛮的成长步入成熟期,其59.2%的同比增长对比2015年的87.2%,2014年的144.6%下滑了不少。

  如果说这两个变化都是按照既定的轨道在走,并没有超出人们的预期,那么手游产业的另外一个变化来的让人措手不及,手游渠道开始迈向颓势,在这股手游的渠道逐渐不再对市场掌握绝对控制权的背景下,毫无疑问的是手游发行商以及手游分发渠道受到了冲击。

  手游繁荣的背后正进行着一场冷酷的转变

  在讲手游市场之前,有必要先了解一下端游的发展历程。端游经过了三个发展阶段,第一个发展阶段——局域网对战;第二个发展阶段——网游的兴起和大爆炸;第三个阶段——巨头垄断。

  手游是否也要经历这三个阶段?答案是肯定的,而且目前手游大有与端游平分秋色之势,这一点从2016年前11个月免费游戏的收入中就能看出来。在榜单的前10名中,5个端游5个手游,而在前5名中,手游以3个超过了端游2个。从中我们可以得到两个信号,一是手游敛财疯狂,短短数年就已经达到了端游水平;二是手游已然进入了第三阶段巨头垄断阶段。

  很多不了解手游的朋友可能惊讶,原来手游市场已经发展到中后期了。其实手游市场已经有超过15年的历史了,只不过其起步阶段太过缓慢,发展了10年左右才奋起直追。手游市场经过了萌芽阶段、百家争鸣阶段,也势必要走端游走过的第三个阶段——巨头垄断阶段。

  手游市场垄断 渠道的未来堪忧

  目前,手游发展虽繁荣,但随着消失的产品也非常多,而且从市场规模上看,腾讯几乎独揽了50%。手游行业正在进行着行业大洗牌。

  今年仍将有不少手游开发商消失。但手游的生命周期要比端游少很多,相信一批消失之后,很快就会有新的血液补充进来。不管怎样,像腾讯这样的手游巨头已经达到了无可撼动的地位。这样的垄断所带来的是中小CP愈发艰难的境况,生存空间被无限挤压,但这仅仅是一方面,另外一方面就是渠道受到的巨大冲击。

  当市场中的优质产品高度集中于腾讯、网易两大巨头,当巨人、西山居、完美等等当年端游时代的巨头选择和腾讯合作,对于渠道而言,他们的溢价权开始急速走低。而走低的背后,是手游的内容属性开始放大,随着人口红利的消失,手游的用户无限逼近中国移动互联网整体的用户,渠道的新增用户增长开始放缓,日均分发量开始下滑。

  新用户的增长趋近于无,老用户开始升级,在选择产品时有了主观的选择性,更多的时候是通过用户之间的口碑传播,或者选择有品质保证的大厂出品。

        最后:

  对于手游分发产业来说,市场已经进入了后期的发展,早期的市场红利很显然已经过去,那种只要有点流量就可以进行变现的时代已经过去,如何更有效的利用流量,将每一个流量细化,才是现在的关键所在。


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