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苹果竞价广告报告:游戏类投放量约占20%

2017-03-17 13:50 作者: 转载出处:蝉大师 推荐人:一飞

  在监控期间(3月10日凌晨至3月12日凌晨的48小时内,美国西部太平洋时区),一共4808个应用,占美国区iOS应用总量(1018107款应用)的0.48%,投放了15万个关键词。

  一共有151134个关键词被投放,总量占蝉大师词库的43%,超过70%的高搜索量关键词(在App Store中热度大于5000)已被投放,说明苹果竞价广告及其效果被美国应用开发人员所认可;

  每个广告主平均会投放124个关键词,这种不太精准的广告行为,说明当前苹果竞价广告的投入产出比还处于比较合理的水平。

  苹果搜索广告(简称ASM,App Store Search Marketing),是苹果公司于2016年10月5日,在权衡用户体验与广告收入之后,步谷歌的后尘,正式推出的苹果应用商店的搜索广告。当用户在苹果手机的应用市场搜索时,会看到竞价广告。 苹果应用市场的流量,因为用户质量好、精准度高,一直为移动开发者热捧。当前ASM仅仅在美国市场开通,但不久后会在包括中国在内的其它市场也开通。

  自上线近6个月以来,苹果应用商店搜索广告状况如何?是否已到充分竞争状态?还是红海一片?对CP们还有多少机会?是否是一个等待挖掘的大金矿?这些问题为全世界的广大应用开发者所关注。

  做为应用市场数据的大数据公司,蝉大师通过对苹果应用市场搜索广告的持续监控,从广告投放情况、用户参与度、行业竞争度等几个方面,对苹果应用市场搜索广告当前的状况,加以分析,希望为广大应用开发者们在苹果应用市场的广告策略,提供一定的参考与帮助。

  43%的关键词已有广告投放

  蝉大师监控了35万个英文搜索关键词,在监控期间,有被竞价的关键词数为15万个,占比为43%。这说明目前苹果的搜索广告,有近一半的词已经被投放,覆盖面已经比较广。

  考虑到每个关键词的搜索量不一样,有些关键词可能搜索量很低,甚至没有搜索量。我们将关键词按搜索量进行分组,看各个关键词组里,有投放广告的关键词比例。

各类型关键词的被投放占比

各类型关键词的被投放占比

  对于有搜索量的关键词,超过60%的关键词已经有广告主投放。这说明苹果竞价广告,已充分被广告主所认可和接受,进入了比较充分竞争的时代。

  热度越高的关键词,被投放的比例越高,说明关键词的热度对于广告主和消费者双方都非常重要,高热度的关键词搜索量大,引流能力也强,为广告主所看重。

  有竞价的关键词竞争已较激烈

  在有广告竞价的关键词中,竞价情况如何? 蝉大师跟踪分析每个关键词在48小时内的广告应用出现的个数,来分析每个关键词的竞争度。

  在有广告竞价的关键词中,关键词只被一个应用所竞价的比例,仅占比25%。大部分的关键词已经有2个及以上的应用在竞价。竞价最多的关键词,应用数达到21个。这说明关键词的竞价投放,竞争普遍已经比较激烈。

关键词竞争度分布

关键词竞争度分布

  广告投放应用数为4800个

  全球苹果应用市场的应用总数为200多万个。在美国市场当前可以下载的应用大约为100万个。其中,在监控期间,有投放广告的应用数量为4800 个,占比仅为0.48%。4800个应用,来自2600个开发商,说明目前采用ASM进行推广的公司还不是很多。但这些公司的产品大部分是为人所熟知的产品,他们对ASM这种新的推广方式很早就进行了关注。

  从总应用数看,游戏类应用投放的总数量为1036个,总数最高,占到所有投放应用的近20%。但由于游戏应用的基数大,投放比例不到0.5%,这不到0.5%的投放比例给广大的游戏开发者留下了不小的机会窗口。

  从每个分类下投放应用的占比来看,效率类、健康健美类、与旅游类的应用投放占比最高,达到近1%。

  平均每个应用投放124个关键词

  投放的关键词数量越多,目标客户的精准度越弱,点击到下载的转换率越低,平均获客成本越高。投放的关键词数量越少,虽然获客更精准,但能获取的客户数量有限。采取什么样的策略投放,要根据每个广告主的广告目标而定,以及投入产出比。

各应用投放关键词数量分布图

各应用投放关键词数量分布图

  在上表,共有1084个应用投放1-5个ASM关键词。但有多达1276个应用,每个应用投放了多达101-500个ASM关键词。

  在4800个投放广告的应用中,每个应用平均投放的关键词词数为124个,中值为33个。最大为4148个 。

苹果竞价广告前十投放应用

苹果竞价广告前十投放应用

  投放应用大量地覆盖关键词,说明投放的关键词的投入产出比目前还应该是在比较合理的水平。

  一般来说,投放的关键词数量越多,目标客户的精准度越弱,广告点击率以及点击到下载的转换率越低,单个用户获客成本就会越高。但从广告主大量的投放关键词的现象来看,说明开发商目前还不需要将投放目标局限在精准关键词上,苹果竞价广告的投入产出比应该还比较合理。

  数据研究方式说明:

  数据样本:此报告监控的关键词,是蝉大师关键词库里共35+万的英文关键词数据。监控应用为美国区1018107个应用。

  监控地区:美国区应用商店

  监控时间:从3月10日凌晨到3月12日凌晨,共48小时的监控数据。考虑到美国区用户的搜索习惯,此监控时区为Pacific Standard Time,即美国西部太平洋时间。

  数据偏差说明:由于苹果搜索广告可以指定某个特定人群与地区等,蝉大师的广告监控,并没有涵盖100%的情况。数据偏差大约为1-2%。


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标签: iOS应用游戏类投放量    
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