当前位置 : 观点

2017TFC:TalkingData魏韬 迎接存量时代,掘金游戏市场

2017-02-25 10:27 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  2月25日上方网消息,为期两天的2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展已于24在北京国际会议中心圆满落幕。在23日上午举行的第一届 苹果应用商店高峰论坛上,TalkingData游戏业务总监魏韬带来了主题为《2016年移动游戏行业报告》的精彩演讲。他认为整个游戏用户市场已经进入了存量时代,游戏用户同比增长率下降,人口红利逐步消失,玩家对游戏越来越挑剔,游戏需要变革创新。从去年来看,创新的小游戏发展迅速,跨界创新成为新趋势。同时,VR/AR未来发展空间巨大,竞技、直播、二次元领域值得深挖。在存量时代,玩家就是资产。做苹果商店的优化,能够拓展获取玩家的渠道。TalkingData通过完整的广告监控体系,帮助企业有效监测用户指标,更好的获取优质的玩家。

  以下为精彩演讲实录:

  大家早上好,能这么早来到会场的都是游戏的好同学,非常感谢爱比数据的邀请,我们作为本次论坛的数据报告的发布方,我们跟爱比数据合作有非常长的一段时间,借次机会发布我们2016年游戏的报告,主题是迎接存量时代,掘金游戏市场。接下来看报告的内容。

  看一下游戏用户市场的变化,我们认为整个游戏用户市场进入了存量时代,从数据上来看到去年年末的时候我们整个游戏用户已经有将近11亿,但是发现一个变化是游戏用户的增长率下降得很厉害,同比下降了2%左右,这证明这么大的游戏盘子里面大家的用户都是对游戏非常熟悉的用户,游戏人口的红利时代没有像原来发展那么好了。

  从游戏行业发展的情况来看,去年整个游戏的营收已经达到660亿,这已经是个非常大的盘子,但是这些收入都集中在一些优质的产品里,比如大家觉得腾讯和网易已经瓜分了收入的80%,剩下20%由其他游戏厂商分享。在整个游戏市场竞争上来看中小CP生存空间进一步受到挤压,优质的游戏内容会获得更高的收入,优质的游戏内容意味着门槛更高,我们需要更优质的美术、更优质的音乐、更优质的其他的精彩过程,这导致游戏的开发成本会很高,开发成本的提高导致中小厂商的生存空间会下降得比较厉害。

  一些新的中小厂商可以有生存的机会,去年创新的小游戏方面发展是非常快的,大家去年比较熟悉的游戏产品叫贪吃蛇,这款产品是典型的符合这个特点的产品。对于这块来说,我建议大家可以多做一些跨界的创新,比如结合音乐,结合益智,结合我们地理位置的创新。在游戏重度化趋势上看,RPG和MOBA等类型作品继续走强,去年的《王子荣耀》这么火爆,大家已经熟悉这一点了。

  今年以来大家都提到VR和AR技术,这块我们认为未来发展有很大得空间,希望我们的中小合作伙伴或者游戏厂商能够关注这一块。大家都玩过Pokeman,对这块的推进是非常大的。从整个游戏来说,除去上面说的热点,像竞技、直播、二次元,特别我要提二次元,去年大家知道B站有一款非常火的二次元游戏在世界都是非常流行的。二次元证明了一个细分的人群是有一定的市场,我们认为大家可以重点关注这块。像一些休闲游戏、跨界的合作等多重因素在游戏热点上都有一定的热度。

  这个PPT是我重点让市场做出来的,发现了一个特点,整个游戏玩家每天打开游戏的款数是在下降的,玩家玩游戏越来越挑,以前我身边的很多玩游戏的朋友他们都会玩4到5款游戏,现在大家慢慢集中到1到2款,大家对不优质的游戏已经疲劳了,做的产品只是换皮或者没有任何内容创新的肯定会被玩家抛弃,证明我们的玩家玩游戏的集中度的趋势是非常明显的。大家未来一定要注重内容的提升,不能是只看去年那种随便上个渠道就能赚钱的思想。

  在游戏存量市场时代每个玩家都是我们的资产,我们通过什么渠道获取我们的玩家?有几个方式,比如爱比数据是做苹果商店优化的,通过苹果商店是获取玩家的渠道。通过一些网站联盟,通过应用商店,每个玩家进来了都是我们的资产,我们认为在未来的时间所有游戏的资产就是你的玩家,我们怎么办?你投入广告进来,买那么多玩家进来,这些玩家的质量怎么样,哪些渠道值得我们去买玩家,哪些渠道不值得我们去买玩家,都需要一套完整的广告监控体系。接下来看我们是怎么做广告监控的。

  我们整个广告实行有这几个部分,广告形式展示,有差评、信息流等等。我们的收费模式,有CPA、CPC、CPE、CPM、CPS各种形式。需要一个系统把这几方面串联起来。接下来看我们监控的逻辑原理是怎么做的。我们认为广告分为四部分,首先有广告展示,用户觉得广告非常有意思就进行了点击,要下载你的应用,下载完之后会跳到各种应用商店下载,之后会打开来使用。我们把广告简单地分为这四种模式,在这个时候要区分前面的广告展示哪个渠道带来用户了,从哪两个角度来出发呢?首先我们的监控逻辑是从用户点击和用户激活开始。用户点击是一个广告在粉丝通产生了点击,他会把点击数据发到TD平台,用户打开游戏之后我们的ICR会收集用户激活的环境数据,把激活的数据和环境的用户做匹配,会知道它后续的质量如何。

  这个部分是移动广告监测的流程,是内部一些数据性的东西,比如点击的时候会有一个点击的智能指纹,在激活的时候我们会输一个终端的智能指纹,这两个做匹配就会区分哪个渠道来的用户和质量如何。

  我们会监测用户注册、用户CPA、广告点击数量、后续的留存、付费,这些指标基本都能监控到。我们这个产品覆盖了哪些媒体渠道?可以跟大家讲一下,国内目前我们不能覆盖的只有腾讯的自有流量,比如微信SKU,大部分媒体我们已经对接完毕了。

  这是一些防作弊技术的逻辑,在防作弊这块TD在中国市场是走得非常前列,我们有大量海量数据能看到作弊开发者的情况,我们的技术团队在这里面沉浸了好几年的时间,整个防作弊技术主要分为四个方块,我们会监控整个媒体的点击量,第二主要以点击IP为出发看点击IP每天重复的点击量有多少,从激活角度来看每个点击的激活程度怎么样,从下载的时间差。最后是小的监控做不到的,我们能监控到大量媒体的很多客户的行为,比如一个媒体有20家客户,但是他流量其实只有一部分,他会把这些流量发到20家客户里面来,都通过TD来走,如果单个客户来看数据是非常真实的,从点击率到转发率,如果把所有媒体的流量集中到一块来看明显有些IP端的点击是异常的,从客户来看是看不出的,这就是TD这种大监控渠道的优势,小的监控渠道可能做不到这一点。

  这是我们监控的防作弊的案例。第一个案例,这是一个实例,我们投了一个游戏客户,我们做了对比,他有6万个激活存在,用了我们之后只有1万7千个,媒体天天找TD扯皮说你们监控系统有问题。TD作为第三方公正的渠道不会偏向,大家可以拿这个数据跟媒体比,如果对日志的话他找不出TD的任何问题出来。

  现在很多投发广告的时候中国的流量造假太严重了,大家还是要关注RY这个事情,在RY上作弊的空间是比较小的,目前有些渠道在这方面有些手段,但是RY是个比较强烈的衡量广告效果的指标。这是在TD官方上给大家提供的Top20的安卓平台的游戏排名,根据TD统计的设备库里看每个应用安装的占比,这个排名数据是比较真的。大家不用拍,可以去我们官网下载。

  关于TD,我打点广告,TD是2011年成立,到现在有5年时间,刚刚经过了C轮融资,目前我们在移动领域服务了大概80%的广告监测的客户,60%的游戏客户,一半的应用客户。这个报告的所有数据是采用TD的应用商店采集的所有数据,以这个数据作为样本来研究。我们的移动观象台,这个产品是对外开放的免费产品,这个产品里面的功能是十分强大的,可以免费查询这么多数据指标,大家知道有另一家公司也在现场,他们也有类似的产品,我们这个产品主要集中在国内,这些指标都是免费可以查询的,大家如果想查询自己的APP排名怎么样,有多少数据,在整个市场占有情况如何,可以到上面来查询。

  我的内容就这么多,如果大家有疑问或者需要沟通的可以私下来找我,谢谢大家。

  【2017TFC大会简介】

  2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展盛况来袭,2017TFC是游戏行业“开年首场、交易对接”盛会,关注产业健康成长、促进产业规范化与商业模式的建立、促成商业合作跨界与融合。TFC大会跨界整合移动游戏与应用、直播行业大会、VR/AR及智能机器人、泛娱乐与IP、海外拓展投资与授权五大板块,并重点关注新三板和投融资领域,集聚泛游戏产业链上下游资源,为行业的可持续发展再添新动力。此外,2016年度第十二届“金苹果奖”评选现已开启报名,获奖结果将于TFC大会前夜G60闭门晚宴中公布。2017TFC大会预计将有400余位领袖大咖级嘉宾和500多家企业参与,游戏厂商和开发者积极跟进,资本和媒体推波助澜,深入影响30000多名业界精英。TFC大会汇集百家思想与真知灼见,引领业内人士切准市场脉搏,洞察行业先机,推进VR、直播等新兴领域与移动游戏行业快速融合变现,求真务实,效果为先,现场促成过亿成交额。

  大会专题:http://www.sfw.cn/s/2017tfc

  扫描二维码关注上方网TFC大会移动端报道专题,随时随地了解大会最新报道:


一站关注,多维度进入移动游戏圈
上方网: sfw-2012
上道: shangdaowx
小伙伴招聘:xhbzhaopin
爱知客: izhike2012
相关阅读
你可能感兴趣的资料