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2017TFC:赛派科技张爱军 HTML5互动小说内容平台

2017-02-25 10:15 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  2月25日上方网消息,为期两天的2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展已于24在北京国际会议中心圆满落幕。在23日下午举行的2017TFC第五届HTML5游戏高峰论坛上,赛派科技负责人张爱军带来了主题为《HTML5互动小说内容平台》的精彩演讲。他指出,当前的用户阅读时间相对以前更加碎片化,因此在阅读时,对内容效率、更新频率、表现能力方面有很多要求。同时,对于由小说IP进行的内容改编,最被用户接受的还是游戏及影视。因此,赛派科技做了一个互动小说的HTML5类型产品,这是一个类似动态连环画的内容模式,针对小说的特点进行剧本化处理,偏向于影视剧的做法,设置分镜头,进行人物形象的的直观还原,并在互动小说中增加与剧情结合的趣味性的小游戏,增强用户的代入感。利用HTML5传播快的特点,让IP的受欢迎程度得到快速验证。目前赛派科技已经在影视、小说、二次元领域进行了尝试,而且与奥飞娱乐、顺玩互娱等公司达成合作,同时与书城进行IP深度合作,开辟了一种新的HTML5内容娱乐模式。

  以下为精彩演讲实录:

  首先感谢主办方给我这样的机会,希望给大家不一样的内容。我进入H5行业时间不很长,只有两年的时间。在座很多是技术大拿,在H5方向跑了很久,在渠道和技术上蛮强的。我们做了目前市场上的用户阅读习惯分析,现在用户的碎片化阅读,对内容精炼以及时间效率有更高的要求,要求更新快内容新颖及时。典型的大神是《唐家三少》,它的作品就是以更新快实现了大量用户阅读。目前用户的时间更加碎片化,不像原来那么集中了。内容碎,多种内容类型都会存在。同时对于效率方面,指的是我们如果生产内容,要对成本进行严格控制,如果模式可复制就更好了,同时要在内容新颖程度上做功课。用户在兴趣垂直和内容垂直度上比原来增加了一点。最后是付费,现在用户更愿意为阅读花钱了,这是简单做的分析。

  从今天的会议情况来看,看到了所有嘉宾讲的包括开发、包括扶持都有IP提供那一块,因为IP现在越来越贵,大家去购买的成本包括开发成本、孵化成本都比较高,在这一块我们做了梳理,发现现在大多数头部IP聚集度都放在这些大神上。包括各个网站和各个发行方,新生的内容创作和写手想要出头越来越难,同时各个厂商在购买IP的成本和风险上也越来越大,现在所有的内容主要来源还是基于网文,在内容IP、游戏、影视用户之间的传导上。我们发现游戏跟影视传导是最好的。但网文和其他的传导,看着用户很多,实际上它的用户转化没有那么高,基于以上的分析,我们给我们的H5产品做了定位叫互动小说。

  什么叫互动小说呢?从简单来讲可以把它当成一个动态的连环画。大家小时候看过小人书有点跟那种形式像,我们做了9个多月大概有7、8个产品,总结了互动小说的特点,第一个是剧本化,所有的内容需要做对应的处理,这种处理更偏向于影视剧的处理方法,因为它对整个的画面、人物、事件、场景要做简单的描述。

  另外,分镜头的背景,我们给用户做了一个真正意义上的场景还原和内容还原过程,可能不太尽善尽美,但是给用户很直观很炫的表现。

  第三,人物还原给用户直接的表达,通过H5的技术特点,可以把小说人物替换成用户自己的形象,给予用户乐趣,便于他的分享。此外我们还给内容搭配了对应的音乐和音效,虽然很多人阅读的时候有听音乐的习惯,但是我们这种氛围性的音乐可能更注重于内容本身。

  最后,我们可以在一些场景和一些流程过程中增加一些趣味性的小游戏,跟它的内容结合,像这个PPT里面演示的是当时做的《鬼吹灯》的小游戏,这样会增强用户的代入感。

  我们做了各种形式,下了很多功夫,今天在场的LayaBox和白鹭时代,我们在他们的引擎上也做了一些开发工具,这些开发工具除了自身做应用之外,同时打包成编辑器,让这些内容作者在编辑器里面开发出好的作品出来。同时,基于这些内容产生来源比较丰富,H5的特点传播快,传播快就决定了它的运作周期比较短,我们可以把IP影响尽早去验证,还有制作的效率,这方面来讲是我们比较有特色的地方,现在做了一下同行漫画产业朋友合作的沟通,同样的产量现在是这样,如果一个产品一周大概40页左右,如果一个月就是200页左右的内容,我们2.5个人工的成本就可以支撑。现在的漫画(还是黑白漫画)更新一个月能做到60-80页的更新,它就要投入3个人工。同样对比包括效率来讲我们比它高3-4倍,这是我们明显的优势。

  风格这一块,今天大家在讲国漫的很多事情,实际上基于特立独行或者是表现自己风格的东西。我们这种连环画的形式可以形成系统化、复制化的东西,解决了不用每次重复开发,可以做独立设计。国漫/美漫/日漫对于我们来说只是一个模板或者一个设计的问题即可实现。另外根据H5本身是技术能力的特性,我们在所有的分享、跟踪包括数字阅读都可以给用户提供很好的数据跟踪链,我认为这是一个很好的必备条件,虽然有很多的数字阅读平台也支持这些,但我觉得我们做的更到位。

  选材这一块我们能做的对原有作品的二次孵化,改编作品的孵化和原创作品的孵化,因为我们具备这样的能力可以给用户提供更好的内容。而且我们是采用比较具像的人物形象,我们可以给明星包括网红,包括直播平台提供个人形象推广的过程。

  最后我们已经跟一些游戏品牌进行合作了,做一些游戏作品的品牌宣传,方便于它在市场的运作和扩张,包括游戏自身的衍生孵化上提供一些帮助。

  这是现在大概做的作品,基本上是有授权的,那边那个《鬼吹灯》和《剑王朝》是没有授权的作为demo,这边剩下几个是有合作授权的。

  我们的内容覆盖了影视部分、小说部分还有二次元部分,等于我们在内容选型和类型化上做了很多性选择和制作,而且已经有相对应的产品出来了。我们强在画面的设计、剧情宣传和多种互动的能力,让用户基于移动端情况下各种可能性的选择,同时增强代入感。设计上更偏向于用户的主动选择和流行的设计风格,也能让用户更容易接受。

  基本的情况是这样的,我们有一些基本的工具存在,而且这个工具可以对内容做可复制化的开发。我们现在每一部的成品的大小压的会更低,同时提供给一些现在合作者做内容持续更新,同时跟一些文学网站也进入实质性操作阶段了。

  这个是年前我这边找了一些朋友的资源做的简单的种子用户测试,大概一共跑了五千左右的用户,量不是很大,我们在里面打造了两部作品,平常一个作品的完整度在5分钟左右,我们的次留在60%,七日留是30%,平均时长是4分37秒。整体客户的接受度还是可以的,我觉得采样数据少一点但是可以作为参考的依据,用户对内容的接受度挺高的。

  最后介绍一下可以合作的事情,现在我们跟一些书城、书站做IP合作,还有跟游戏发行的合作,我们跟很多的厂家已经在合作了,我们帮他们做游戏的运营和开发,为用户了解游戏提供帮助。和H5流量平台已经在协议当中,会接入H5流量平台,接入内容的模式进行合作。最后影视这一块,这一块在跟影视圈的朋友谈,他们有这种诉求,具体实施还要等今年上半年一些具体情况才能知道。我们这个产品的类型大概就这些,我觉得在目前情况下我们的开发和合作展开的还不错。作为一个初创团队我们走过了9个月,也走过了一些弯路,现在对这种模式和手法非常熟悉了,之前我们做了很多营销案子,在给一些游戏做导流和营销用户导流时发现转化率非常不错,我觉得通过这种表现和内容方式结合,对游戏厂商和品牌运营传达上是一个加分项,包括H5的传播延展性会比原来固化的传播性更好。我觉得这是一个机会,现在我们在天使轮融资阶段,如果大家有资源的话可以介绍一下,我这边的情况就是这样。

  【2017TFC大会简介】

  2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展盛况来袭,2017TFC是游戏行业“开年首场、交易对接”盛会,关注产业健康成长、促进产业规范化与商业模式的建立、促成商业合作跨界与融合。TFC大会跨界整合移动游戏与应用、直播行业大会、VR/AR及智能机器人、泛娱乐与IP、海外拓展投资与授权五大板块,并重点关注新三板和投融资领域,集聚泛游戏产业链上下游资源,为行业的可持续发展再添新动力。此外,2016年度第十二届“金苹果奖”评选现已开启报名,获奖结果将于TFC大会前夜G60闭门晚宴中公布。2017TFC大会预计将有400余位领袖大咖级嘉宾和500多家企业参与,游戏厂商和开发者积极跟进,资本和媒体推波助澜,深入影响30000多名业界精英。TFC大会汇集百家思想与真知灼见,引领业内人士切准市场脉搏,洞察行业先机,推进VR、直播等新兴领域与移动游戏行业快速融合变现,求真务实,效果为先,现场促成过亿成交额。

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