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QQ、支付宝正面交火 巨头为何非要领跑AR?

2016-12-26 09:48 作者: 转载出处:VR头条 推荐人:一飞

  

  今年,作为红包大战的第四年,腾讯、阿里甚至百度都将视线转移到了AR。随着QQ、支付宝先后宣布上线AR红包,巨头间的AR大战已经打响。

  然而在众多吃瓜群众连VR、AR、AI都傻傻分不清楚的时候,巨头们为何将押宝AR红包?在小慢手看来,如果说起前三年的战争是在争夺用户的手指——即支付使用习惯(打开频度、时长等),如今的AR之争则暗示巨头们斗法已经进入下半场。针对用户使用习惯的跑马圈地已经基本结束,精耕细作、构建商业生态将成为下一场战争的主角。基于位置的AR抢红包背后,不仅可以承载新游戏形式、社交方式,还有更为精准的“新零售”模式。

  QQ、支付宝到底是谁掀起了这场红包大战?

  自从2014年微信推出红包功能,春节已经成为阿里和腾讯激战的正面战场。不管是2015年支付宝通过口令红包“曲线救国”,还是2016年支付宝反转拿下春晚独家合作权益,QQ绑定众多明星发红包圈地三四线城市等。春节既成为检验成绩的战场,也成为巨头们为下一个战场造势的最佳时机。而今年,谁先掀起了AR红包大战?

  11月1日,QQ红包招商海报曝光,放出“LBS+AR+8亿用户=你来定义”的信息,用黑科技打响今年红包大战技术战第一枪。巨头们的正面对决则发生在圣诞节前的三天内,12月21日,支付宝正式对外公布“AR实景红包”的玩法。用户更新支付宝 V10.0.0版本后“扫一扫”增加“AR实景红包”。 同一天,百度在北京朝阳门地铁站内,利用AR技术对朝阳门进行“复原”,试图用科技手段复原老北京面貌。虽然这次百度并未将AR利用在即将到来的春节红包中,但是,业界普遍认为这是百度在AR红包上的一次试水。两天后,腾讯QQ官方放出《QQLBS+AR红包,一月见》内容,预示2017年1月,QQLBS+AR红包将会和大家见面。

  AR红包怎么玩?

  基于真实地理位置的找红包和藏红包的玩法,就像是寻找隐形宝藏。也就是今年抢红包,不仅靠手还要靠腿。

  以支付宝的玩法为例

  发红包:在支付宝里打开红包功能,选择“AR实景红包”,里面有“藏红包”和“找红包”两个功能。打开藏红包,会根据地理位置让你选择一个地点,并对准物体将红包藏在这里。塞钱进红包即可完成藏红包。可选择朋友领取或任何人都能领两种。

  收红包:首先要先找红包,可以看到一张地图,显示用户周边500米的红包。到该位置后,找到线索图中的物体,打开支付宝扫一扫,即可收取。支付宝的AR实景红包也包含商家派发优惠券/现金红包。

  

  (支付宝AR实景红包玩法示意)

  不过,支付宝红包这套玩法刚一上线也遭遇了一场风波,用作线索提示的“加了条码的原图片”,很快就被网友利用ps技术破解。实际上,AR这个新战场的背后对各家技术、反应速度等也都是一场考验。

  从指间到脚底板,巨头们红包战进入下半场?

  老说VR,怎么又冒出一个AR,AR是啥?大妈随口一问,小慢手竟然不知如何回答。在大众消费者面对AR概念都一脸懵X的时候,为何巨头们已经琢磨撬动数亿的网友?

  简单来说,VR和AR可以这样区分。

  之前火爆全球的《pokermon go》无疑给了大家一个切入AR的很好角度。而此次支付宝、腾讯也都是以类似的方式进行切入。

  如今巨头大战AR红包,背后的逻辑也不难分析。首先,当前的社交模式并没有满足人们真实的社交需求。AR或将成就新一代的社交方式。而LBS+AR游戏具有天然的社交属性,且是一种连通线上和线下的新社交方式。所以支付宝要补短板、腾讯要巩固在社交上的地位。

  以支付宝为例,你对准一个你想藏红包的位置不动,然后你可以按照自己的喜好填写红包个数、总金额,另外,你也可以选择让“所有人”或者仅限“好友”来发现你的红包。之后,再将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友,邀请他们来领取。这样,熟人、陌生人甚至是基于消费场景互动都将大大提高。一直在社交上处于短板的支付宝自然想再次试水。而做社交关系起家的腾讯自然也不会放弃这样的卡位。

  其次,AR是否可以承载新的零售生态?现在来看,自然都有这样的野心。

  马云针对新零售曾明确表态:“传统零售行业受到了电商互联网的冲击。未来,线下与线上零售将深度结合,再加现代物流,服务商利用大数据、云计算等创新技术,构成未来新零售的概念。纯电商的时代很快将结束,纯零售的形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商业模式。”

  基于位置的AR游戏是基于实际场景的互动,无疑和这样的新零售模式是一致的。例如企业如果在城市各个人口密集位置植入设置了企业推广内容的AR红包,将为企业带来包括流量、营业额、产品广告触达等各类企业营销推广价值。这种通过AR来提供的广告位,大大低于传统广告的投放成本。新的一套用户、营销等商业玩法是否会被重新构建。例如在今年夏天奥运会期间,腾讯QQ就已经通过AR传递火炬的模式,和红牛进行了一场1亿人参与互动的AR营销试水。

  线下商业生态也是阿里、腾讯这两年一直激战的战场。如今,自然要押宝。

  然最后,是一直擅长商业,却在社交、游戏上欠缺的阿里会胜出,还是擅长游戏社交,如今通过红包撬动支付的腾讯会赢?吃瓜群众不妨一边薅羊毛,一边拭目以待。


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