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游戏从业者们怎么玩转IP 决定IP手游成败的要素

2016-12-15 14:06 作者: 转载出处:上方网 推荐人:原创

  “IP”是在百度百科上的解释就是:“Intellectual Property”,即知识产权,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。一般在游戏行业中,多数是指著作权(以前叫版权)。

  从2014年手游大爆发开始,IP一直是一个行业内无法摆脱的话题,在这一段时间里IP就意味着流水,因而疯狂的IP争夺战正式拉响,并且迅速席卷到影视、文学、动漫等各大领域,几乎所有大家熟知和有所耳闻的IP都已经被改编成手游或正在改编手游,而且这场战争到现在依然还在进行,只不过现在换了一个更为高大上的说法叫做“泛娱乐”。如果比较起来,泛娱乐对于IP的应用和依赖程度相对于游戏改编而言还要重很多。

  不可否认,IP确实具有很高的价值,尤其是一个成熟的好IP本身就自带大量的粉丝,并且在认知度上是任何一个完全新创的品牌所无法企及的,用这样的IP进行改编,无论在影视或者游戏上的作用都显而易见,所以任何一家游戏厂商都绝对不会放过这样的机会。

  强大的IP对手游来说真的那么重要吗?

  回首过去几年那些里程碑式的手游大作,几乎都有知名的IP在背后“撑腰”。2013年《我叫MT》掀起了IP改变手游热潮,《刀塔传奇》、《炉石传说》紧随其后,而2015年里手游IP更是涉猎影视、综艺、网文等众多泛娱乐IP,《花千骨》的一夜爆红着实让众多手游厂商纷纷眼红。

  虽然有IP手游的数量并不占优势,但却可为手游带来更多的用户关注,同时吸引更多重度游戏玩家入坑,从而获得更高付费。不难看出,“超级IP”改编的游戏,不仅可以省掉很多宣传成本,还可以将原来的大批粉丝转化为游戏的忠实用户,可谓一举两得。

  IP手游如何改编才能在市场中获得更多关注

  优质的IP手游要求IP题材足够吸引人,还需要手游改编不生硬,而不仅仅是依靠IP的热度喜吸引玩家。目前市场中的IP手游改编无非是原搬照抄,或是强行换皮,或者是想在原基础上创新却改编过头。国内游戏普遍缺乏原创性,可能你会说,你指望一个想通过IP吸睛走捷径的产品有什么原创可言,可我们更需要了解的是IP的再创造并非比原创简单。IP手游绝不是单纯的将IP与游戏结合,而是需要分析目标用户的需求,在完美呈现IP的基础上,增加创新与亮点,制作出最贴近玩家的产品,这样的优质IP手游才符合游戏行业发展的需要,也就是说IP手游也需要原创性。

  IP手游的改编必然会被IP所牵制,如何更好的利用IP原有素材,再增加原创属性,从而提升IP手游的乐趣呢?分析IP的特点及目标客群的兴趣爱好是非常重要的环节。首先,IP手游都有独立的灵魂,剖析IP的深度内容,提炼精髓,才能改编成一个有深度内涵的产品。 其次,我们要分析目标玩家的兴趣以及有游戏心理。众所周知,不同年龄段、不同性别玩家的兴趣喜好都是截然不同的,在探索他们日常行为的过程中,可以分析出他们的是兴趣差异,再针对这些差异量身定制游戏的内容、玩法,也就明朗了许多。

  尊重原作IP和游戏的一致性,以及游戏IP开发的客观规律的重要性,他们是决定IP手游是否成功的关键所在。

  手游IP的类型及特点

  1、经典游戏IP(情怀为主留存率较高)

  经典游戏IP改编手游是很多原本就拥有该游戏IP厂商的选择,在拥有一定游戏用户的基础上将自有IP再在手机上展现出来,用户一般都会注重情怀,期待可以在手机上还原玩端游时的玩法和社交体验。这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势,并且端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯,改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高,但由于一部分用户来自于之前的端游用户,所以用户对于游戏本身的品质更加挑剔,如果没有不断的版本优化,后期新玩法更新,再加上后期运营减弱,用户很容易造成流失。所以游戏类IP之前的成功,只能是给手游产品带来先天优势,如果不能根据手游用户做出调整,成功是无法再次复制的。

  2、小说IP(本身用户群大可转化性高)

  IP手游的爆发引爆了整个文学市场,网络小说改编的手游不断的涌现,各大游戏厂商纷纷以高价收购抢占人气小说IP,授权价格也不断攀高,甚至到了500W授权起步。众所周知,手游的生命周期很短,很多游戏都火一段时间以后就会被新出的游戏所代替,而网络小说也是如此。小说IP改编成手游后,小说不断的连载更新,手游也随之更新版本,正好和小说的进程相匹配,这在一定程度上反而会激发玩家的兴趣。小说IP改编手游已经火热两三年了,但依旧是现在的手游主流,一个知名的作者能给手游带来不少的可转化型用户,但一个好的IP固然重要,但玩家更注重的是游戏里的质量,想要留住玩家,就必须用心的做游戏,争取留住更多的用户,将小说IP的价值发挥到最大。

  3、动漫IP(适合改编针对二次元用户)

  说起动漫就会让我们想到二次元,动漫IP的角色形象非常符合现在的二次元类型手游,而二次元市场又正处于爆发阶段。早在2015年艾瑞咨询就针对二次元用户属性和行为进行了调查,在庞大的二次元用户群体中,90后和00后就占据了90%以上,八成以上的二次元用户是学生,这就更加促进了动漫IP手游的发展。在动漫IP领域,主要分为日漫IP和国漫IP两类,日漫在国内有着庞大的用户群体,在国际上其影响力都是首屈一指的,再加上日漫风格适合做改编游戏,所以各大游戏厂商都会把日漫IP作为第一目标。

  4、影视IP(影游联动增强游戏代入感)

  影视IP改编手游也是近几年炒的非常火热的话题,影视剧和手游联动推广(影游联动)的案例非常多,一个优秀的影视IP对于手游有着很强的拓展影响力,本身就拥有不少的用户基础,更容易转化到游戏当中,让用户进入游戏后,会产生一种代入感,更好的体验剧情。当然影视IP的缺陷也是很明显的,在影视上映期间热度是最高的,随着影片的下架,热度也会随之降低。因此,影视IP改编手游在短期会因为影视的热播而吸引用户,后期则需要靠游戏本身的品质和其营销策略。

  最后:

  IP手游在近几年还会持续火热下去,但手游界瞬息万变,随着竞争的激烈,用户的要求也会慢慢提高。IP不是成功的唯一法宝,只能用来吸引用户,产品定位、用户群体选择、发行平台、联动方式等很多方面决定了它的成败,玩法有很多,留住用户的是游戏和核心,分析了解用户的需求,不断推出创新玩法,真正的做到服务于用户,多从用户角度出发,满足用户的基础上永远超出用户的想象,这样才能让游戏得以延续。


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