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手游植入广告需谨慎 如何兼顾广告作用和玩家体验成重要命题

2016-12-14 16:10 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  游戏广告是指以游戏的形式来放置广告,以游戏为载体来进行广告宣传的全新广告模式!是利用人们对游戏的一种天生爱好心理和游戏本身的互动性提高广告的认知度。

  确实,游戏广告遭人厌已经成为共识。许多网友们都有过这样的经历。看着各种视频,盗版小说,OOXX网站的时候,旁边突然跳出来一个小广告“我们的师姐最油腻!”,“我们的宝刀最能屠龙”,“我们的妹子露三点”……这样的文案配上应景的图片,你能忍住不点吗?点进去之后,却发现是各种坑爹页游的快速注册。或者,网页上不断弹出的 “你好我是林子聪”,配上其精神污染一般的胖脸;无处不在的 lo-fi 风格弹窗……点开视频网站,长达一分钟的游戏贴片广告上玉体横陈,一旁 “今夜老婆不在家”、 “游戏画面过于逼真谨防上瘾” 的文案让人浮想联翩;更别提某页游粗制滥造的广告让 “我不断地洗澡,油腻的师姐在哪里” 更是成为了网上的一句烂梗。曾经的页游广告简直无处不在,常见的视频广告、页面广告大多都被页游霸占。广告最主要的目的是传播、引发消费。另外,大部分粗制滥造的页游的游戏广告往往是“挂羊头卖狗肉”,经常盗用其它游戏的实景或CG,借此吸引玩家点击。

  近年来,随着游戏玩家逐渐从PC端向移动端转移,随着移动游戏市场的发展,绝大多数开发者都已经认可游戏内广告,广告不但能够提升游戏曝光率,起到宣传推广的效果。

  植入广告可以帮助游戏公司提高收入

  在游戏中植入广告自然而然成为免费游戏盈利首选。与此同时,玩家们也需要适应游戏中越来越多的内置广告。

  游戏玩家是一个庞大的消费群体,他们不仅容易被广告吸引,而且还很乐于接受产品的宣传。很多玩家都把看广告当做是他们玩游戏的一种隐形的付费方式,这就意味着玩家们对内置广告并没有非常抵触。除此之外,植入广告本身也能以视频的方式毫无违和感地融入到游戏之中。所以说,游戏为广告植入提供了肥沃的土壤,有利于广告内容的推广。

  巨大的游戏广告市场给游戏公司和品牌商们提供了不可多得的机会,但同时也向他们发起挑战:广告该怎么打?——既要让广告发挥作用,又不能让玩家们感到厌烦,这其中就大有门道了。

  如何合理地在游戏中插播广告

  一、在游戏自然停歇时展示广告。为了避免破坏用户体验,因为这时游戏体验是自然暂停的。由于插播式广告能够在用户休息时吸引用户关注,选择在游戏中投放插播式广告而非横幅广告。其实任何广告都遵循这个原理:在用户有心理预期时插入广告。电影开场前播3分钟广告,和电影的中间插播3分钟广告,哪种方式更不让人反感呢?事实证明,当用户隐约知道这是“广告时间”时,他们的排斥心理会减轻一些。

  另外,在间歇时植入场景式广告是最好的,最好广告与游戏之间有一定的联系,对游戏的体验没有太大的影响,结合得好的话没准能成为亮点,效果会比硬广好很多。

  二、考虑使用 frequency capping(频率上限)。利用 frequency capping(频率上限)来确保用户在特定游戏阶段不会过于频繁地看到广告。他们会定期分析数据来确定每款游戏的最佳广告投放频率,但按照通常的经验,广告需要间隔开来,以免每隔不到 15 分钟的时间便向用户展示广告。

  三、按用户细化广告。利用 Segmentation tools(细分工具),可以将用户进行细分,制定不同的规则。避免在游戏第一关或第二关向用户展示广告,让用户能够连续体验游戏而不受干扰。我们可以根据自己游戏的实际情况,制定不同的规则。

  四、选择与游戏相契合的广告产品。分析你的游戏用户群体特征,揣摩他们的需求,选择符合他们口味的产品做广告。

  最后:

  事实上,在游戏中植入广告,需要慎之又慎,稍不留神就会降低玩家的体验。如今,游戏玩家们更加独立,他们只钟爱自己喜欢的游戏,他想玩什么就下载什么。从这方面来看,他们选择的游戏都是从他们的喜好和感兴趣的东西出发,在这类游戏中植入广告,有一个特别大的优势就是可以使受众更加精准,但是前提是植入品牌一定要匹配游戏,这样才能取得不错的效果。

  在近几年,游戏植入广告已经进入了隐蔽性和可观性的阶段。广告与游戏在合作的方式上出现了多样化的趋势,不过,游戏与广告之间的合作还处在一个磨合期,游戏植入广告的现状和未来的发展走向仍值得关注,面对日益壮大的游戏广告市场,如何兼顾广告作用和玩家体验,成为品牌和游戏公司的重要命题。


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