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网游助力快销 《神武2》携手百事可乐大玩跨界

2016-12-14 11:09 作者: 转载出处:上方网 推荐人:切切

  多益网络旗下精品回合制手游携手饮料界巨头百事可乐公司达成跨界合作,推出《神武2》专属百事可乐定制瓶。在蓝色主基调和“微笑”Logo之外,定制版百事可乐还增加了“白无忧”、“剑侠客”、“凌霜月”等《神武2》经典形象。人气网游+大众饮料,这场因“快乐”结缘的异业合作,凸显出《神武2》跨界快销行业、深耕品牌营销的高瞻远瞩。

  【强强联手,知名IP开启异业合作】

  纵观整个行业,快销业与网游的跨界合作不胜枚举。众多业界先行者捷足先登,意识到异业合作的盈利可能。但真正实现双赢的案例并不多,主要原因归结于合作双方的气质不符合、营销实力不对称、合作理念不契合。反之,要想实现双赢,务必要契合上述三个条件。

  

  以百事可乐与《神武2》的跨界合作为例。百事可乐作为国际一线产品,畅销百年,远近驰名,和它合作需要与之匹配的硬实力;在理念上,百事可乐推崇快乐、激情,渴望无限,合作方需要契合百事可乐的坚持;最后还要考虑另外一方的营销实力,酒香也怕巷子深,再好的产品没有长远的营销布局也难成气候。从这三点入手,回头看看《神武2》,几乎每一项都能与之匹配。首先,《神武2》手游知名度高,凭借新颖的玩法深得年轻玩家的喜爱,APP Store畅销双榜前列,超80,000条用户五星好评;在游戏定位上,《神武2》主张快乐社交,坚持为玩家传递正能量;另外,《神武2》深耕泛娱乐布局,通过一系列跨界合作去提升“神武2”IP影响力。双方在气质、理念、营销实力上达成高度一致,明星产品遇上知名IP,强强联手开启异业合作。

  另一方面,百事可乐的受众群体多为80、90后的青春用户,与热门网游《神武2》吻合。百事可乐把《神武2》造型可爱的游戏人物带到市场,让消费者能够非常自然地接触到《神武2》,传递《神武2》快乐手游的理念。同时,此举还能吸引《神武2》玩家的眼球,直接刺激百事可乐的销量。

  【借力发力,异业合作彰显品牌优势】

  随着网游竞争的加剧,品牌营销越来越受厂商重视。从单一的广告投放到时下流行的跨界合作。但在良莠不齐的跨界合作中,也不乏质疑之声——仅仅搭个“品牌顺风车”真的能够达到想要的效果吗?

  在这个问题上,《神武2》给了行业一个示范。正如上述分析的那样,《神武2》手游与百事可乐的合作绝不仅仅是单纯的搭车,而是借定制版百事可乐打造成另一个极具传播性质的媒介平台。同时,也将富有深度互动性质的网络游戏平台互补给快销业。强强联手,借力发力,异业合作带来一种全新的营销思路。

  此次《神武2》手游与百事可乐借异业合作,借助快销业发挥深度扩展宣传。加上定制版《神武2》全新包装带给玩家愉悦的品牌体验,也在潜移默化形成品牌好感度。《神武2》手游推出还扫码抽奖,为玩家、消费者提供iPhone7、千元旅游基金、5元京东卡……大奖,注重实际福利,传递看得见的“快乐”。

  【方兴未艾,《神武2》探索营销新模式

  近年来,随着泛娱乐战略布局的推进,神武2品牌影响力也日渐高涨。去年,《神武2》与《睡在我上铺的兄弟》影游联动,推出校园音乐赛、网剧、电影等合作,为神武2 IP带来上亿的曝光量;今年,神武2 IP也通过众多线下活动、跨界合作,再次提升品牌影响力。先是与热门综艺节目《蜜蜂少女队》合作,让手游与青春偶像结合,观众话题不断。与《蜜蜂少女队》联手推出的投票活动,更是吸引千万粉丝的参与;最近,《神武2》宣布许嵩为全品牌代言人,曝光代言人悬念站、发布许嵩亲自参与设计的宠物嵩鼠、开设许嵩专服……一度成为网上热搜话题;如今跨界快销业,与百事可乐达成异业合作。能够扩大《神武2》品牌影响力,传递“快乐”正能量。

  从游戏到电影、综艺,再到快销行业,《神武2》泛娱乐战略布局方兴未艾,未来或将保持开放的态度去迎接更多来自不同领域的合作伙伴,以扩大品牌影响力,探索手游跨界营销新模式。


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