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英雄互娱深度异业合作,拓展游戏线下分发新渠道

2016-01-06 13:52 作者: 转载出处:上方网 推荐人:切切

  1月1日起,英雄互娱与麦当劳大规模跨五省的合作正式开启。此次合作覆盖河南、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古上百家门店、近千万年轻人群体,其中还有22家主题餐厅。据悉,2016年英雄互娱已经与全球多家知名企业达到了合作协议。

  事实上,这并非英雄互娱第一次牵手知名品牌达成大范围的异业合作。自英雄互娱成立以来,便将异业合作放在一个“线下分发渠道”的战略层面考量,通过调研自身游戏产品的用户画像,以符合玩家喜好、契合品牌形象为出发点,携旗下《全民枪战》、《天天炫舞》等明星产品与多个知名品牌展开合作,涵盖金融、快消、百货等不同行业近二十家知名企业,发出超过200万个礼包,价值逾亿元,覆盖人群超过1亿5千万,用户转化率达到3%。

  “异业合作,是从玩家的虚拟环境出发,衍生至玩家的真实生活环境,并与玩家的日常生活习惯产生关联,满足玩家吃、喝、玩、乐的一站式生活需求,从而建立起玩家与游戏产品之间的关联。从未来的发展趋势来看,传统行业庞大的线下渠道优势,也有机会会成为未来手游产品的分发渠道,英雄互娱的异业合作一直是朝这个目标而努力。”英雄互娱异业合作项目负责人金勇介绍说。

  2015年,英雄互娱便两度携手招商银行,参与积分兑换礼包、“小招优惠新手礼”。其中,与上海招商银行的合作,活动登陆招行官网以及招行掌上生活APP客户端,用户能够使用信用卡积分兑换《全民枪战》、《天天炫舞》的游戏礼包。据悉,用户对游戏礼包的反应热烈,吸引了不少新老玩家,品牌曝光量超过2000万。同时,英雄互娱更多次与互联网公司合作,推出积分兑换礼包活动,合作对象包括携程、滴滴打车等。

  其次,《全民枪战》《天天炫舞》登上旺旺集团食品包装,包括旺旺小小酥、旺旺桃豆等市场畅销产品,《全民枪战》更同时通过游戏礼包参与旺旺推出的超值礼包大放送活动,为了配合此次异业合作,英雄互娱制作了一款旺旺快跑的休闲游戏。除了常规合作外,双方在会员数据共享、营销和推广上共同尝试新的合作模式。据透露,双方会继续在2016年第一季度推出英雄互娱定制版旺旺大礼包。

  而《全民枪战》、《天天炫舞》与乐维饮的合作,是金狮集团首度携手游戏行业。合作双方达成了大规模、大体量的深度合作协议。两款明星游戏《全民枪战》、《天天炫舞》登上乐维饮产品包装。同时,双方就各自产品、形象进行深层次的合作,开放各个层面的资源,增加品牌曝光。

  临近圣诞节,英雄互娱携手意大利国宝级巧克力品牌Baci芭喜推出《天天炫舞》合作款巧克力,为广大玩家带来温暖的圣诞祝福。凡购买该款特制包装巧克力,均可获得《天天炫舞》手游时尚服饰礼包一个。

  除了传统线上积分兑换外,英雄互娱还通过线下活动合作、定制化合作、组合品牌曝光等方式进行深度异业合作。譬如,英雄互娱携旗下两款热门手游《全民枪战》和《天天炫舞》登陆北京新世界百货崇文门店,开启360手游粉丝线下争霸赛。8月上旬,两个企业曾携手推出“新百炫舞季”的礼包赠送活动。

  “过去一年,英雄互娱异业合作伙伴涵盖吃喝玩乐各大领域,通过产品用户的人群画像区分进行深度合作,从而达到了双方共同深度曝光、渠道分发的效果。未来,英雄互娱仍然将走在异业合作的前列。”据英雄互娱副总裁沈薇介绍道。

  据介绍,2106年英雄互娱的异业合作版图将全面扩大,积极占领移动游戏跨界互动的高地。单是1月份便会携手麦当劳、屈臣氏、好乐迪等多家著名企业。以麦当劳的合作为开端,英雄互娱将以异业合作为玩家规划了一个线下娱乐版图。

  元旦起,广大玩家也能在全国合共3000间好乐迪包房看到英雄互娱的身影,欢唱时光也有英雄互娱伴随身旁。而英雄互娱也携手屈臣氏,在上海所有门店推出刮卡赢豪礼的活动,限量200,000张刮刮卡,将送出《全民枪战》《天天炫舞》游戏礼包、耳机、手机等多重豪礼。而杜蕾斯、Somic耳机也将在近期推出英雄互娱、HPL定制款。

  异业合作通过资源的同等置换,帮助企业间共同实现最大量的品牌曝光,同时有效地叠加用户数。而这种跨界合作的模式,势必在将来手游行业成为一种新的用户线下分发渠道。携手各大行业,深入定制合作方案,使得英雄互娱在异业合作上走在行业前列。多个成功的案例,不仅为英雄互娱实现了品牌推广、用户拓展,更为英雄互娱树立了一个进取的手游企业形象。所选择的合作对象均为行业的先锋、龙头,某种程度上证明了英雄互娱的实力和前景。

  据悉,英雄互娱成立于2015年6月,是全球第一家基于移动电竞概念的上市企业,致力于推动移动电竞的发展,以影游互动等方式打造全民泛娱乐平台。《全民枪战》是英雄互娱研发的全球首款FPS电竞手游,DAU目前已超过500万,这款游戏自上线以来其月流水已经超过一亿元;而《天天炫舞》目前DAU已达100万,是中国第一音乐舞蹈手游。


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