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上方网联合爱应用发布《2015年上半年WP移动平台数据报告》

2015-07-27 11:55 作者: 转载出处:上方网 推荐人:忘忧仙草

  日前,随着微软的持续发力和Win10系统即将面市,业界的目光也转向了Windows平台,大家都在关注它的发展态势。借此时机,《2015年上半年WP移动平台数据报告》正式发布,从WP手机属性、用户行为和用户下载这三个方面深入挖掘WP用户特征,为业内人士真实解读WP平台现状。以下为报告的详细内容:

  WP手机属性:高性价比为王,上半年销量稳步上升

  先看手机品牌,诺基亚系列手机仍旧占据了整个WP市场的绝对主导,占比高达95%。从诺基亚的热门机型来看,去年上市的Lumia 638已经跻身畅销机型首位;去年占比最高的Lumia 520的持有比例已有明显下滑;Lumia 1520的占比相对去年有所上升;尽管Lumia 925和Lumia 920这两款机型已经是数年之前的产品,但是依然占据着WP高端设备中较高的份额。

诺基亚热门机型分布

  再看今年上半年国内设备的销量趋势。相对于2014年的快速增长,2015年上半年设备增长速度放缓,但因为微软在2015年 WinHEC大会上采取的一系列举措,包括与腾讯、360等国内互联网巨头达成战略合作,为中国用户免费升级Win10操作系统等,都成为了微软Win10本土化战略的重要助推器。从数据来看,除3月份的销量略有回落外,上半年的整体销量呈现稳步上升趋势,其中5月份月销量环比增长6.49%,同比增长16.57%;6月份月销量环比增长3.05%,同比增长16.67%。2015年整体月销量相对2014年来说仍在不断提升,这也从侧面反应了市场对于WP手机接受程度的不断提升。因获取样本为“爱应用”旗下产品覆盖监测到的手机机型,实际销量会略高。

2015年上半年销量趋势(国内)

  WP用户行为:学生群体主导市场,沿海省份用户较为密集

  从用户年龄分布来看,16-24岁用户为绝对主力,30-34岁用户占比排名第二。男性为绝对主力,占比83%,与2014年下半年相比下降了0.3%,而女性用户有所增长,为17%。用户的活跃时段集中在中午和晚上两个高峰,符合学生群体为主的特征,用户日均活跃度达320万,如下图所示:

年龄分布

性别分布

活跃时段及活跃度

  从地域分布来看,国内用户主要分布在广东、山东、河南、北京等地,其中广东省占比最高,为12.3%,山东和河南紧随其后,分别为8%和7.3%,Top10省份的比例总和达63%,用户在沿海省份较为密集;全球用户中,发达国家以美、英为代表,发展中国家则以中国、印度、巴西为代表。目前仅对WP手机全球占比做简要统计

  而今年英国市场的数据也颇为亮眼,近日调查机构Canalys在最新报告中宣称,2015年Q1英国市场WP设备销量同比增长32%,共卖出了约57万台WP设备。目前,微软WP设备在英国企业级市场占据20%的市场份额,而在中小型企业市场微软同样也占据相当可观的份额,WP设备在英国B2B市场已经名列第二。

国内用户地域分布

全球用户地域分布

  WP用户下载:实用便捷软件和动作战略游戏受欢迎

  从WP用户下载喜好来看,用户偏好实用工具和音乐视频软件,而游戏则以动作冒险和战略模拟为主。综观今年WP游戏数据,中重度游戏发力成果较为明显,《我叫MT》等产品受到用户追捧,吸量能力强。随着《影之刃》等一线CP的多款大作登陆,重度游戏更将迎来集中爆发。此外,中小CP的细分领域产品选择了WP市场作为首发平台,抢占最后一片蓝海,可以预见WP手游市场的竞争将日趋激烈。

用户下载喜好-软件类

用户下载喜好-游戏类

  以上就是完整的报告内容。随着Win10的发布,带动微软体系下的终端发力,2015年WP全球市场将继续保持稳步上升态势,海外市场的增长尤其迅速,今年微软的第三财季营收报告显示,仅是当季就售出了860万部Lumia智能机,销量比去年同期增长18%。而WP游戏方面,WP用户良好的付费习惯、较强的付费能力以及WP游戏蓝海市场都在吸引着各大厂商进行战略布局,WP游戏产品数量在不断增加。作为WP应用、WP手游在全球的第一渠道,“爱应用”始终专注于WP领域,将优化平台体验、革新产品功能作为发展方向,悉心为国内千万WP用户服务。本次通过对WP移动平台的全面剖析,为国内WP领域提供了一个非常有价值的数据参考。

  为了保证数据报告的权威性及严谨性,本报告选用了全球第一WP分发平台爱应用及新锋联盟的数据,依托“爱应用”庞大的2700万国内用户和1200万海外用户进行真实呈现。

  爱应用介绍

  自2013年独家代理《我叫MT online》始,爱应用已助力国内外近百家CP的数百款WP版游戏在全球数十个国家独代发行。其中不乏《秦时明月》、《放开那三国》、《三剑豪》等S级大作。借助爱应用、新锋联盟、新锋积分墙等旗下产品的垄断性优势,其独代游戏在全球市场可谓摧城拔寨,微软商店免费榜前50名中过半数游戏均由爱应用独代。


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