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腾讯投资执行董事余海洋:2015年腾讯移动游戏投资策略

2015-03-18 16:25 作者: 转载出处:上方网 推荐人:天门

  3月18日上方网消息,为期两天的2015第十届TFC全球移动游戏大会已于17日国际会议中心盛大开幕。在18日上午举行的TFC上道移动游戏创业与投资高峰论坛上,腾讯投资执行董事余海洋带来了主题为2015年腾讯移动游戏投资策略的精彩演讲。余海洋认为,一个好的游戏,一定要有一个非常扎实的基础系统,有一个好的核心玩法,并且能够引起玩家的共鸣。还有一点很重要的,它一定要超出玩家的预期,才能获得市场的成功。

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  TFC上道移动游戏创业与投资高峰论坛专题http://www.sfw.cn/s/cytzgflt

  以下为精彩演讲实录:

  非常感谢上方网举办这次活动,很荣幸跟大家交流腾讯对于移动游戏的心得和体会。首先,我跟大家分享一下我们对于行业的一些见解。我记得在去年的Q3、Q4的时候,就有投资界的同事问我,手游是不是涨不动了,腾讯的股票还能涨吗?大家对这个问题都很关心。我们对于2015年手游市场的发展是持非常乐观态度的,为什么呢?2014年为什么手游涨的很快?这里面一个很重要的因素,有很多的新用户涌入了这个市场,通过智能机的换机,通过移动手游有很多原来不是游戏的用户涌入到这个市场,在2014年前半年有个非常快速的增长。为什么到了2014年的后半年,月流水增长放缓,甚至对未来产生了一定的顾虑呢?我们做一个假设,假设今天手机上是没有手游的,我们发布了一款游戏叫《天天爱消除》,我估计在座的5%的用户付费了,女性用户可能多一些。又过了一个月我们发布了一个游戏叫《天天酷跑》,男士也付费了。又过了一个月,我们发布了一个游戏叫《刀塔传奇》,可能50%多都付费了,这说明大家对游戏的口味是不一样的,当没有合适自己的游戏推到市场上的时候,我们是不会付费的。所以,2015年往后各个细分领域的游戏会逐渐推出来,并且会付费,整个市场的盘子会继续高速成长。

  我们怎么看游戏团队?2011年的时候,一两个人花不到10万就能做一个游戏出来,能赚钱。到2012年的时候,大概要10个人左右的团队花100万人民币,研发三个月左右,依然能赚钱。到了今天,很多手游团队,大概需要至少30个人左右的团队,花500万以上人民币的投资,历时6到12个月才能把游戏做出来,还不一定赚钱。为什么不一定赚钱呢?这就是我们一直强调的精品策略,精品到底意味着什么?我们分析2014年的整个市场,你会发现TOP10的游戏获得了整个市场60%的收入,TOP25的游戏,获得了整个市场80%的收入,TOP50的游戏,获得了整个市场90%的收入,这意味着每年有成千上万的团队开始做游戏,如果进不了TOP100,只能去分剩下3%的市场。所以,对于游戏CP来讲,市场的竞争和激烈程度,已经远远超过了2011、2012年的时候,这也可能是为什么大家会看到,整个资本市场在去年年底对于手游的投入没有想的那么疯狂了,我觉得这是趋于理性了,这是一件好的事情。

  从细分领域来讲,一个精品游戏又意味着什么?我们可以去看PC端的网游时代,大家会发现两个趋势:第一,2007年全国的端游基本上都是MMORGG和APRG,但是到现在最赚钱的游戏是《英雄联盟》这样的游戏。在主机时代的时候,大家玩很多FPS游戏,大家也都听说过《使命召唤》这个系列的游戏。到了网游里面,集中化程度更高了。《英雄联盟》基本上统一了这个领域,在BNF还是SPS的《穿越火线》都占到了80%以上的市场份额。所以,大家要做精品游戏,精品游戏会垄断这个市场的主要收入。我们怎么去理解精品游戏,之前有很多的团队说用DOTA的模式,加上好的IP做一款新的游戏出来,我觉得IP很重要,甚至很多成熟的游戏模式也好,经验也好,都很重要。但是,我们在理解精品游戏的时候,会关注于一个很核心的东西,叫核心玩法。所谓的核心玩法是什么呢?并不是战斗的表现,而是由一系列体系构成的核心的支柱,换作建筑上面的讲法,就是支架体系决定了这座楼到底能搭多高。这个是我们非常关心的一点。我们认为这是一个游戏设计的基础和最核心的东西。当然,你需要有非常扎实的基础体验,包括很多细节。

  举一个例子,大家可以看到,过去有一款非常成功的电影,叫《指环王》系列,大家都会震惊于它非常完美的细节的体验,这就是一个非常基础的用户体验。一定要把用户体验做的很好。我们看完游戏的历史,每一款好的,成功的游戏,都会跟玩家有一定的情感共鸣。在PC时代,有一款游戏叫《仙剑奇侠传》,这是一个爱情的故事,《传奇》为什么这么火,它其实就是一个江湖的恩怨,《穿越火线》就是给大家带来一个爽快的感觉。一个好的游戏,一定要有一个非常扎实的基础系统,有一个好的核心玩法,并且能够引起玩家的共鸣。还有一点很重要的,它一定要超出玩家的预期,才能获得市场的成功。

  腾讯怎么看待和投资2015年手游的领域?有两点非常重要的信号:一是我们会坚持找每一个细分领域,2012年的时候榜单是卡牌,到了现在,可以看到榜单上有FPS类的游戏。我相信,2015年发展会更快,我们会看到更多类型的游戏加入到手游行业里来,这是我们一直在寻找的细分领域。二是我们坚持在细分领域找真正高品质的游戏,CP用心打造的,能够给玩家带来好体验的游戏。在过去的六个月里,我们投了三、四家游戏公司,我们也希望在2015年,腾讯投资能够跟在座的各位有更多的合作。谢谢大家!

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