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“APP全球化联盟”搭建中国APP“出海口”

2015-01-08 09:58 作者: 转载出处:投稿 推荐人:切切

  ——全球APP创新大赛(INNO-APPS)首站北京启航

  北京某著名网络游戏公司负责手游事业部的李先生,年初已经开始打包行李了。2015年他将长驻海外,负责运营该公司在海外的手游业务。这只是中国手游“出海”的一个缩影、一个个案。而在李先生身后,是我国成百上千个APP开发者近年掀起的出海试水浪潮。

  刚刚到来的2015年,注定是中国APP行业“出海”之年。只是出海的节奏由单打独斗,逐渐向联合出海转变。近日,MOB.com、YeahMobi、竞技创投、绿洲游戏等公司发起“APP全球化联盟”,旨在搭建中外优秀移动开发者交流和分享平台,为国内的从业者创建一个“出海口”,为他们开发的优秀APP产品提供从技术支撑、流量变现、投资,到手游海外发行、测试、技术交流等等全方位、一条龙服务,从而形成行业合力,共同推动中国APP创新产品无缝进入国际市场。

  该联盟发起后的第一个活动,就是在2015年主办“全球APP创新大赛(INNO-APPS)”。作为首站,“全球APP创新大赛(INNO-APPS)北京站”于2015年1月6日启航,开始面向全国征集、评选APP创新产品。入围产品将于3月21日在北京决出优胜者。本站大赛冠军将获100万元“出海”大奖,所有入围决赛的项目可进入全球TOP100移动开发者俱乐部。

  决赛当日,现场还将公布2014年中国APP领先排行榜并颁奖。本榜单由中国最大的移动开发者服务平台MOB.com旗下MOB数据研究院基于大数据分析得出。据悉,截止到2014年12月,MOB移动开发者服务平台已经在全球覆盖超过12亿移动设备,超过12万个APPS正在使用MOB旗下相关服务。

  未来一年左右的时间,该赛事还将陆续在美国、韩国、以色列等地举办区域赛事,最终的全球决赛拟在香港举行。

  业内人士认为,“全球APP创新大赛(INNO-APPS)”将有可能成为新兴APP开发团队走出国门的强大推手,而“APP全球化联盟”则将为我国APP行业“走出去”积蓄行业合力。在2015年的APP行业报告中,“出海”势必会成为一个关键词。

  从“红海”驶向“蓝海”

  2013年初,90后的小万想方设法买了一部苹果手机。最初,他只是下载了几款国外的APP应用,多为手机游戏。很快,在接下来不到两年时间,他的手机里逐渐充满了数十种应用。其中,手机游戏仍然占据主导,其次增加了一些日常生活必须的应用,以及大量休闲娱乐产品,包括一些很简单、很有创意的APP产品。从此,小万的生活已经彻底被那些APP所改变,他的手机里走马灯似的删掉过时的应用,然后又增加新的,直到今天固定在30多个,其中多数是国内APP产品。他们这一代感觉理所当然的移动互联网生活,在十年前,甚至很多应用在五年前,都还是不可想象的。

  让小万眼花缭乱的APP产品背后,是身处APP市场的李先生水深火热的感受。他常常挂在嘴上的三句话是:忙得一塌糊涂!变化太快了!太刺激了!而他自己在生活中,却是表面一如既往的轻松。“鸭子划水”,可以形容他们这个圈子的生活状态。

  事实上,国内APP市场的确如李先生的口头语一般。创意、开发、山寨、发行、速度……每一个环节都争分抢秒,夺取规模日益庞大的市场份额。研究数据表明:2013年中国手机APP市场规模为575.9亿元,环比增速91.6%;尽管未来市场回归理性,但2016年中国手机APP市场规模仍将达到2518.4亿元。这是传统互联网公司、APP业者以及移动运营商共同推动市场竞争的结果。

  但是,一方面,国内手机用户看到的是产品极大丰富,而另一方面,APP业者看到的却是一片红海,面临无序竞争和丛林法则。

  反观海外市场,中国APP业者则看到了新的机会——更有序的环境、更完善的生态、更大的市场,那分明是一片蓝海。业内人士认为,移动端APP正在彻底改变人们的工作及生活方式;而中国国产APP创新产品,也正开始进入外国人的工作和生活,既有欧美这些付费习惯好的地区,又有东南亚、巴西、东欧这些增长迅猛的地区。这引发国内APP业界越来越多的联想:从红海驶往蓝海,距离有多远?难度有多大?

  中国APP的国际化自信

  在李先生看来,中国APP大规模走向海外市场,只是时间问题,距离不是问题。

  李先生说,他2015年将主要盯海外。早在数年前,他就开始涉及美国的大型网络游戏。从代理周边产品,到代理网络游戏产品,后来组建公司开发自己的手游产品,经历了整个网络游戏的疾风骤雨。

  李先生的经历显示,最早的网络游戏,是舶来品,从海外传来中国,后来中国人才有了自己开发的网络游戏;手游也不例外。手游产品开发与发行的成功,让李先生获得了一家大型游戏公司的青睐。如今,国产手游在内的APP产品走向海外,已是大势所趋,李先生所在的游戏公司,自然要抓住这千载难逢的机会。

  在他看来,国产手游,与国外手游甚至最早传入中国的网络游戏产品,在娱乐精神上的一脉相承,决定了两者的距离并不遥远。YeahMobi董事会主席邹小武也认为:“在移动互联网产品水平上,中美在同一起跑线上,预计在两三年后,全球TOP100 APP中至少一半来自中国开发者。”

  相关统计数字显示,2014年第三季度,中国APP创新产品有14%打入海外市场,其中手机游戏占比近半,系统工具、休闲娱乐和拍摄美化表现也不俗。

  绿洲游戏(Oasis Games)CEO王玉辉表示,网络游戏已成为在国际文化创意市场为中国企业创汇的重要内容,与传统文化创意产业相比,其创汇能力已不可小觑。

  分析人士认为,近年来,国内APP市场复杂的市场环境、高昂的推广价格、巨头的挤压与同质化产品竞争,已让众多新兴APP业者难以为继。相比而言,赴海外开拓市场虽然需要跨过语言障碍,但相比国内混战的市场而言,机会或许也会更多。

  APP开发者,联合起来!

  对于李先生而言,由于母公司的实力雄厚,出海单打独斗并不成问题。但是对于广大APP创新产品开发者而言,却不太现实。全行业联合,创造中国APP出海口,势在必行,这已成为业界共识。

  早在前几年,绿洲游戏就已经设定“让全世界的玩家都能玩上具有中国创意的网络游戏”的目标,这家公司在那时就已为中国开发者搭建一座桥梁作为自己的使命,试图将中国游戏与海外玩家的习惯紧密结合,通过自建渠道等多种运营方式,把出色的国内游戏推荐给更多海外玩家。与绿洲游戏具有同样理想的还有MOB.com、YeahMobi、竞技创投等。而由他们发起的“APP全球化联盟”则将让这一理想,变为具体行动。

  “APP全球化联盟”发起人中,MOB.com是全球最大的移动开发者技术支持平台,YeahMobi是领先的移动精准营销平台,竞技创投是专注全球移动互联网的早期投资机构,绿洲游戏是领先的手游海外发行商。MOB.com CEO陈钢强介绍:发起“APP全球化联盟”,是为了促进中外开发者交流与合作,为中国APP开发者提供出海一条龙服务:即发挥联盟成员各自优势,如技术支撑(MOB.com)、流量变现(YeahMobi)、投资(竞技创投)、手游海外发行(绿洲游戏)、测试(TestBird)、技术交流(安卓巴士、code4app)等,形成行业合力,共同推动中国APP创新产品无缝进入国际市场。”“APP全球化联盟”发起后的第一个举措是主办“全球APP创新大赛(INNO-APPS)”,这次大赛获得了全球最大安卓社区xda-developers.com 的大力支持。

  据悉,全球APP创新大赛(INNO-APPS)是我国APP行业首次“有组织、有计划”的“出海”行动。北京是本次全球大赛首站,负责中国赛区。接下来,美国硅谷将负责欧美赛区,韩国首尔将负责东南亚赛区,以色列将负责南亚和中东赛区,最终全球决赛将在香港举办。YeahMobi董事会主席邹小武介绍,此次北京站大赛将于3月21日决出25个创新奖,其中冠军奖金为100万元,用于兑换海外广告资源。每个创新奖都可进入全球决赛,并成为全球TOP100移动开发者俱乐部成员。

  竞技创投负责人张泰伦介绍,已经有不少海外知名产品团队表示会到决赛现场做经验分享,并与选手们交流合作,“APP全球化联盟”主办此次全球APP创新大赛(INNO-APPS)的目的,就是协同海内外优质资源,给优秀的APP产品团队插上飞往全球市场的翅膀。

  中国APP联合“出海”已是大势所趋,即将赴美的李先生坦言,此番长驻海外,将是自己职业生涯的一个最大的挑战,这次挑战再次点燃了他的激情:“突出重围,飞向蓝海!”


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