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从18到900人的公司规模 Rovio《愤怒的小鸟:思黛拉》的女性观念之变

2014-09-10 09:36 作者: 转载出处:游戏陀螺 推荐人:忘忧仙草

  近些年来,得益于任天堂Wii主机推动,以及社交和移动游戏的崛起,越来越多的女性成为游戏玩家。然而,许多游戏发行商对这一趋势似乎无动于衷,市场上针对女性‘定制’的游戏品类却不多。作为规模不断壮大的休闲玩家群体,女性渴求具有沉浸感和挑战性的游戏,但她们仍然被视为小众玩家群体。

  女性被赋予越来越多的游戏定义

  为什么会这样?据国际游戏开发者协会(IGDA)最新披露的数据显示,截至2014年,女性在所有游戏从业者中所占比例为22%,该比例较2009年增长了两倍,但仍然不够理想。更重要的是,在游戏公司高管层,女性所占比例更小。

  但芬兰游戏公司Rovio是个例外。2009年12月,当初代《愤怒的小鸟》上架苹果App Store时,Rovio员工总数18人,其中绝大多数都是男性。Rovio致力于将怒鸟打造成一个“全民娱乐”品牌,该公司注意到,在《愤怒的小鸟》玩家中,男女各占50%。

  彼时Rovio注意到,在该公司的所有求职者中,男女人数基本相当。这对一家游戏开发商来说,十分罕见。2011年,在《愤怒的小鸟:里约版》上架后不久,Rovio决定从一家游戏工作室向娱乐公司转型,并宣布成立消费者产品部和动画部——Rovio希望在这两个部门实现男女比例平衡。与此同时,Rovio亦成立了一个图书部门,雇佣公司第一位女性副总裁:塞纳·卢坎达(Sanna Lukander)。

  曾在芬兰第三大规模图书出版社Tammi工作的塞纳迅速招兵买马,拉拢前同事们入职Rovio,随后不久,图书部成为Rovio史上第一个女雇员人数超过男性的部门。Rovio创始人尼可拉斯·赫德(Niklas Hed)刚开始有些排斥,但迅速接受了这种变化。毕竟,在芬兰以及北欧诸国家,性别平等是文化的重要组成部分之一。芬兰涌现了很多女性CEO,亦有很多女性在政治圈担任要职,包括芬兰总统。

  从18到900人的规模 Rovio女性员未来有望超半数

  Rovio创始人尼可拉斯·赫德解释说:“我们总是试图招聘与我们职位性格匹配的最优秀人才。我们总是希望成为一家尽可能多元化的公司——这恰恰是确保我们的游戏适合所有玩家的基础。而当我们公司女同事越来越多,外面也有更多女性希望加入我们。”

  随着业务扩张,为了适应新的商业变化和需求,Rovio不得不拓展其市场和公共关系部门。更多女性加盟Rovio,并在各岗位担任要职。Marja Konttinen曾是Rovio的一名客户经理,她在担任怒鸟太空版项目经理后,被提拔为公司商业拓展总监。Saara Bergstrom从Nokia挑战Rovio,起初担任消费者关系总监,后来被提拔为市场总监。而当Bergstrom离开Rovio加盟Next Games后,其继任者是同为女性的Blanc Juti。此外,Rovio公关总监Sara Antila,以及动画部总监Rachel Webber也都是女性。

  在全球范围内,Rovio目前拥有接近900名员工,其中女性占比三分之一。更值得一提的是,在Rovio的高管职位中,女性占比亦达到三分之一。赫德表示:“总体而言,目前越来越多的女性愿意加入本公司。这对我们来说是件好事,我个人希望看到男女同事各占公司员工总数的50%。”

  不过,在Rovio游戏部门,男女从业者比例仍显失衡——仅1/5雇员是女性。在美术和设计师岗位上,女性占比稍高;但在Rovio程序员和QA工程师等岗位上,女性比例很低。这是游戏市场的残酷现实,但Rovio希望努力改变现状。

  Rovio希望通过出书(《未来缔造者》,Futuremakers,今年晚些时候出版),激励更多年轻女性成为软件工程师。Rovio希望通过编码逻辑教育,让更多女性对游戏制作感兴趣。去年12月,Rovio市场总监彼特·韦斯特贝卡表示,“对我来说,这项课程十分重要,因为我有个小女儿。有一天,我向她展示游戏,让她理解编码的逻辑,这种感觉太奇妙了。”

  从中性游戏到女性游戏 愤怒的小鸟正在改变

  事实上,除了白鸟Matilda之外,前几代怒鸟游戏中的绝大多数鸟儿都是男性。而到了2012年8月,另一只怒鸟思黛拉(Stella)加入了怒鸟大家庭。

  2013年1月,时任Rovio首席执行官的迈克尔·赫德要求公司打造另一个知名IP。纳兹·库瓦斯(Naz Cuevas),Rovio消费者产品和授权部全球总监接受了这个挑战,并决定基于斯黛拉形象,推出一款全新游戏。

  “到目前为止,愤怒小鸟的玩家比例差不多男女各占50%。所以它是中性的。”库瓦斯说。“女性消费者对中性产品习以为常。不过,如果我们制作专门面向现代女性的产品,那将向女性传达一个信息:我们关心她们。经典版愤怒的小鸟是一款大众游戏,而《愤怒的小鸟:思黛拉》则是一款以女性为目标受众的游戏。”

  在初代怒鸟的基础上,Rovio所有部门都参与了《愤怒的小鸟:思黛拉》的制作——包括游戏团队、动画部门、整个品牌部门、市场营销和公关部门……而一年半后的今天,这款游戏终于粉墨登场。

  除了游戏本身之外,Rovio还将围绕《怒鸟思黛拉》推出一部长达52集的动画系列短片,以及全新的消费者产品——并且均以针对女孩和年轻女性的爱好为设计目标。当Rovio在今年2月初次发布关于该游戏的消息时,很多媒体指责Rovio惯于换皮,但该公司首席运营官布兰科·朱蒂(Blanca Juti)解释说:“没错,我们面向现代女孩和女性设计了这款游戏,但它同时也是一个面向所有人的品牌,只不过我们让特色鲜明的女性角色走到了前面。”

  韦斯特贝卡也说:“这不是女孩们的愤怒小鸟,但我们研究过男孩和女孩的游戏方式,发现女孩更喜欢聚到一起打游戏,更注重游戏的社交性。我们希望《怒鸟思黛拉》对女性用户产生更大的吸引力。”


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