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游戏众筹:粉丝经济 先有鸡还是先有蛋?

2014-07-15 10:55 作者: 转载出处:老虎游戏 推荐人:plpw2010

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  游戏众筹,从某种意义上来说,玩的就是粉丝经济。

  而如此就形成一个悖论:如果新游戏还没有推出,就发起众筹,大家都没玩过,谁来买单?如果游戏推出了,又以什么名义来发起众筹?

  众筹,翻译自英文的crowdfunding一词,即大众筹资或群众筹资,是指用团购加预购的形式,向网友募集项目资金的模式。更通俗点描述:众筹就是你自己买不起飞机,但是有1万个志同道合的人跟你一起买了飞机,你将能成为这架飞机的拥有者之一。

  借助互联网和社交网络传播特性,众筹让小企业、艺术家或个人得以对公众展示自己的创意,争取关注和支持,进而获得所需要资金援助。

  众筹行业内,各领域的垂直众筹五花八门。但是众筹对于不同行业的深入程度却大相径庭。

  在国内,众筹项目集中于影视、设计、音乐、艺术和科技等类别。

  业内人士告诉早报记者,从年轻人的创业方向和众筹项目申请数量来看,游戏项目占比“并不算低”,但是其中能通过平台审核上线的,乃至能成功完成众筹的,“比例极低”。

  截至7月11日,众筹网共上线1016个项目,其中游戏项目仅7个,众筹成功的仅2个。中国梦网共上线187个项目,其中游戏项目仅4个,众筹成功的也仅为2个。究其原因,或许就是前述游戏众筹所遇到的悖论。那么,如何解决先有鸡还是先有蛋的问题?

  中国梦网的COO(首席运营官)曹晓钢在7月11日的中国国际动漫游戏博览会上告诉早报记者,从游戏周边入手或许是一种方式。“游戏和动漫两者往往是相辅相成的。”曹晓钢认为,“可以先从动漫、demo(试玩版)等入手,积累相当数量的粉丝,然后众筹,进行游戏制作。而通过现有游戏积累的粉丝,也可以通过众筹来进行其他游戏或者游戏周边的制作。”

  值得一提的是,此前被大众所熟知的手游《我叫MT》,就是一个玩转粉丝经济的经典案例,其在前期吸引暴雪公司魔兽系列单机、网游的粉丝,先后推出了同人动漫和手游。

  在游戏众筹乃至整个众筹行业,曹晓钢认为,“粉丝是基础,提升转化率是关键。”


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标签: 游戏众筹    
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