上方网http://www.sfw.cn上方网是中国移动互联网行业门户。zh_cnSun, 19 Jan 2020 16:13:28 +08002020进行时 破题游戏存量市场http://www.sfw.cn/xinwen/508853.html       2019年,对于中国移动游戏产业来说,是充满挑战的一年。



       经过长期高速发展,中国的智能手机渗透率早已在全球达到较高水平,在此之中,我国移动游戏用户超过6亿,趋近饱和。


       不仅如此,游戏的时间增长受到了来自视频等媒体的挤占,视频类、资讯类APP使用时长正在挤占移动游戏的时间。


       从行业自身来讲,移动游戏产业发展遭遇瓶颈的核心因素还是在于用户红利见顶。


       整个行业开始进入存量时代,增长的逻辑彻底变了。


       掘金下沉市场


       2019年,“下沉市场”是个热词。所谓“下沉市场”是指:我国三线以下城市及乡镇、农村地区的市场。这个词之所以火,是因为越来越多的行业发现:一、二线城市的相关市场差不多已经饱和了;要想再扩大生意,就只能“下沉”至广袤的三、四、五线等城市、乡镇和农村。


       拼多多的成功就能很好的验证这一观点,无论是电商还是游戏,在看到拼多多收获的红利之后,纷纷将发展重头瞄向了下沉市场。



       有数据显示:下沉市场人均每月游戏消费62元左右,与一二线城市网民消费87元相比花费低一些。但下沉市场人口基数大,转化率高,未来在游戏市场发展潜力无限。


       不可小觑的小镇青年


       谈及下沉市场,不得不提小镇青年。


       如果一定要为小镇青年画像的话,他们应该具有如下特征:20-35岁,大部分受过高等教育,甚至超过半数曾经有过大城市的工作经历。家乡位于三四线城市,回乡后,拥有一份稳定的工作,车贷房贷皆没有还款压力。他们工作压力小,工作节奏慢,消费欲望强烈;几乎没有加班,拥有充足的个人娱乐时间。



       但是由于智能手机与4g网络的普及,小镇青年大城市青年每天接收的信息并无差别,他们积极热衷新鲜事物,并且会以大城市的生活为导向,希望能紧跟潮流风向与时尚前沿。


       那么问题来了,如何才能打动他们?


       下沉的同理心


       同理心,就是人们常说的“共情力”。


       游戏产品与市场活动的好坏,其实拼得是对用户的共情能力。


        身居北上广深的众多产品经理与游戏运营,真的很难与下沉市场的用户产生同理心。



       《魔域口袋版》数据中心通过对5年用户数据跟踪、线上调查、用户面访等方式,采集、统计数据,最终总结出了用户的生活特点与爱好兴趣。


       “短视频是最喜爱的打发时间的方式,每天花费在短视频的时间至少1个半小时”


       “最喜欢和哥们一块喝酒,一个月聚两三次吧“


       “没啥新朋友,都是身边玩的,小地方人不多”


       “电脑几乎不开,手机就够玩了”


       其中,酒桌文化、熟人社交、短视频是此次统计提及率最高的三个特点。


       根据这份调研报告,网龙旗下手游《魔域口袋版》针对“打开下沉存量市场”这一游戏运营难点,推出欧皇主题专项活动,通过一系列行之有效的用户精细化运营方案,线上线下同步打通,在下沉市场的蓝海中寻求增量。


       酒桌文化+熟人社交=欧皇盛宴


       中国人与烧烤,中国男人与酒都有着解不开的情结。


       2019年12月14日,一辆印有“欧皇盛宴”字样的红色房车出发了,途径三省六市,依次在茂名,广州,深圳,厦门,福州,温州共六个城市举办线下巡回盛宴,车上满载酒水,木炭烤炉,一路请客吃饭。



       与常规游戏玩家见面会、嘉年华不同的是,这场欧皇盛宴更像是一场朋友间的家常聚会。烧烤与酒迅速拉近了游戏官方与玩家之间的距离,这种活动方式也是《魔域口袋版》第一次尝试,效果十分好。


       古往今来 细节决定成败


       “中国的烤串给我一种热烈的感觉,每当你感觉到孤独、需要慰藉的时候,我们会感到需要它。”在《人生一串》分集导演、制片人、撰稿张岳明这么认为。


       在对2019最火纪录片《人生一串》第一季第二季反复观看后,《魔域口袋版》决定对欧皇盛宴活动进行升级,邀请《人生一串》大厨来到活动现场,为玩家亲自烤制美味。


       事实证明,这个决定很明智,现场玩家无一不夸赞食物之美味。



       来自湖北的茄子妹夫妇,在活动开始前3天已经抵达欧皇盛宴厦门场现场,这个漂亮的90后姑娘手里拎着两大桶秘制冷鲜蒜蓉酱说:“蒜蓉酱是我们家烧烤的灵魂,过来再做我怕口感不对,我得对得起你们对我的期望”。


       这场活动从形式到搭建到人员,无一细节不透露着对玩家真诚的关怀。


       灵活多样福利设计,满足用户需求


      存量市场需要切实的刺激,不同层级的用户有着个性化的发展诉求。


      线下欧皇盛宴给足玩家关怀,线上要用福利刺激玩家,激活存量市场。


       由此,全民欧皇应运而生,一场0门槛不花钱的抽奖活动开始了。根据数据中心收集来的用户需求,茅台酒、扫地机器人、小牛电动车、芝华仕头等舱沙发成为呼声最高的奖品,此外中石化加油卡、话费充值卡、游戏魔石等奖品同样很受欢迎。



       这场被称为玩家定制的抽奖活动的全民欧皇,持续了1个月,截止到1月2日,活动已累计送出超500万价值的奖品。


       结语:


       不难看出,《魔域口袋版》正在尝试用打通下沉市场的思路破题存量市场。将玩家关怀作为行事之本,与用户产生共情;将玩家对游戏的支持喜爱在游戏内外用丰富的玩法活动回馈给玩家;认真听取、收集玩家的声音及意见,而这大概就是破题当下游戏存量市场的最佳思路。


       在风云变幻的市场大环境中,《魔域口袋版》5年以来的坚守与不断迸发的活力,或许值得所有手游厂商借鉴与思考。


]]>
游戏上方网Sun, 19 Jan 2020 09:56:24 +0800
加拿大监管机构再发力 全新交易所指南进一步规范加密货币市场http://www.sfw.cn/xinwen/508852.html       加拿大证券监管机构CSA已经发布了关于加密交易的新指南,以及何时可能违反证券法。


       加拿大采取措施规范加密货币


       自从Facebook在2019年宣布天秤座(Libra)计划以来,世界各地的监管机构开始加大对数字货币的监管力度。然而,这仍然是一个相对较新的资产类别,还需要充分的理解和定义。


       即便如此,在2020年初,加拿大似乎是在试图规范加密货币行业方面最活跃的国家之一。最近,该国的监管机构——加拿大证券管理局(CSA)发布了关于密码交易的指导意见。


       监管机构的目标是澄清在何种情况下加密货币交易可能不受该国现行证券法的约束,因为相关法律并没有涵盖所有可以使用加密货币的情况。


       此外,监管机构指出,在某些情况下,加密资产显然是有价证券。因此,他们应该遵守证券法。然而,也有这样的法律不适用的情况,这应该是一个由一些加密货币交易平台提出的问题。


      CSA主席路易斯·莫里塞特说,不断变化的行业环境促使我们澄清我们的监管框架,以便更好地支持金融科技企业寻求在加拿大提供创新的产品、服务和应用程序。


       区分加密货币的用途和性质的困难出现在2017年底加密货币趋势爆发后的最近几年。从那以后,人们发行了无数的加密货币和代币来筹集资金,或者让社区成员就未来的决定进行投票。有些甚至附带股息,这显然使它们成为有价证券。


       加密货币交易使问题进一步复杂化


       然而,问题还不止于此,加密货币交易,尤其是其中一些操作的方式,使情况更加复杂。例如,为用户管理资金的加密货币平台必须遵守证券法,而非托管性交易所(大多是去中心化的交易所)则不需要遵守证券法。


       事实上,根据加拿大监管机构的说法,所有向加拿大人提供服务的大型加密货币交易所——无论是在岸还是离岸——都必须遵守加拿大证券法,或者停止向加拿大人提供服务。


       当然,还有一个事实是,不提供任何被认为是有价证券的资产的中央交易所也不必遵守加拿大的证券法。换句话说,不上市的交易所,以及不持有和管理用户资金的交易所,都不受证券法的约束。


       有了所有这些规则和来自规则的示例,对加密货币领域的监管可能会相当复杂,但也要确保法规遵从性。CSA主席路易斯·莫里塞特总结道:”


       在我们继续考虑对去年展开的谘询的意见和回应时,今日发表的《平台运营商工作人员公告》将有助平台运营商确定其活动是否受证券法例规管。


]]>
快讯上方网Sun, 19 Jan 2020 09:52:02 +0800
四川发布区块链产业白皮书 区块链应用“新风口”看这 7 个方向http://www.sfw.cn/xinwen/508851.html  基础不错


  目前全省有44家以区块链技术研究为核心的企业,其中35家落户成都


  做些什么


  在公有链方面进行了一些探索,更多是联盟链的相关应用


  盘点如今最热门的新技术,区块链一定位列前三甲。


  我省区块链产业发展到底怎样?哪些是当前区块链技术应用的重点方向?1月17日,四川省区块链行业协会公布《四川省区块链产业白皮书(2019年)》,对上述问题一一作了回答。


  发展如何?


  全省有44家以区块链技术研究为核心的企业,大多在成都


  所谓区块链,就是分布式统一记账系统,即通过“多人分别记账”来替代“会计一人记账”,防止被随意篡改,确保数据安全。区块链技术的集成应用,被普遍认为将在新的技术革新和产业变革中起到重要作用。


  《白皮书》认为,四川发展区块链产业基础不错:据相关调查,目前全省拥有44家以区块链技术研究为核心的企业,其中35家落户成都。


  如果把范围从“以区块链为主业”放宽到“涉足区块链产业”,企业总数就成倍增长。《白皮书》提到,截至2019年底,全省经营范围内包含区块链的企业有365家,其中成都市有298家。这些企业多“年轻”且“小而美”:超过40%的企业成立时间在1年以内,三分之二的企业注册资本在1000万元以下。


  四川区块链企业主要做什么?《白皮书》提到,在公有链(任何人都可以参与“记账”)方面进行了一些探索,如照片分享等。但更多是联盟链(要参与“记账”需要经过审核)的相关应用,如供应链金融、农产品溯源、司法存证、医疗处方流转、扶贫资金管理等。


  四川还有人才优势。《白皮书》提到,在区块链人才毕业院校排名中,电子科技大学和四川大学在全国分别排第7和第8位。西南财经大学、成都信息工程大学等川内高校也已在研究生相关专业设置了区块链理论与技术研究方向。


  哪些会成为应用“新风口”?


  “区块链+产业金融”等7个方面值得关注


  以目前技术成熟度来看,区块链技术可以应用到哪些领域中?会产生哪些新的“风口”?


  《白皮书》梳理了7个当前最具潜力、最值得关注的应用方向——


  “区块链+产业金融”:帮助解决中小企业贷款融资难、银行风控难、部门监管难等问题。“区块链具有不可篡改总账的特点,因此可以给中小企业‘增信’。”攀钢集团成都天府惠融资产管理有限公司总经理龚金介绍,金融机构可以通过“上链”来掌握中小企业的真实交易情况,从而打消顾虑,让后者有可能以应收账款质押等方式融资。


  “区块链+医疗卫生”:“换一家医院就重复检查一次的现象,有可能得到避免。”西南财经大学中国区块链研究中心主任段江介绍,通过区块链技术,可实现病历处方等跨机构共享。


  “区块链+工业制造”:《白皮书》提出,可基于区块链技术构建工业制造协同链,解决产业链条上各家企业的互信问题,从而降低协作成本,为智能制造产业的快速发展赋能。


  此外,《白皮书》还提出“区块链+资金监管”,即通过基于区块链的一账式管理,有效解决信息漏斗、资金截留等问题;“区块链+产品溯源”,为老百姓、监管机构提供可信数据支撑;“区块链+城市治理”,构建多方共同参与的社会治理体系;“区块链+知识产权”,通过构建覆盖法院、公证处、知识产权管理机构、内容生产方等机构的知识产权链,简化知识产权公正确权流程和侵权诉讼流程。四川日报记者 熊筱伟


]]>
快讯上方网Sun, 19 Jan 2020 09:47:21 +0800